מיטב בית השקעות
מיטב מייצרת פי 4 יותר הכנסות מהיעד עם קמפיין רב-פורמטים ב-Realize
מיטב מייצרת פי 4 יותר הכנסות מהיעד עם קמפיין רב-פורמטים ב-Realize
- פי 78 תשואה על הוצאות פרסום (ROAS)
- פי 4 יותר הכנסות מהיעד
- 50% מתקציב הפרסום הוקצה ל-Realize
על החברה
מיטב הוא בית השקעות ישראלי המספק מגוון רחב של שירותים ופתרונות פיננסיים ליחידים ולמוסדות. GO Digital Marketing היא סוכנות דיגיטל המתמחה בפרסום אונליין ובפעילות איקומרס עבור מותגים גלובליים.
האתגר
קידום ההשקה של אופציית השקעה חדשה, באמצעות הנעת טראפיק איכותי לאתר כדי להגדיל את מספר ההמרות. היעד הראשי של מיטב היה להשיג תשואה של פי 20 על הוצאות הפרסום שלה.
הפתרון
השקת קמפיין ב-Realize הבנוי ממגוון פורמטים של קריאייטיב וטרגוט קהלי היעד באתרי חדשות ותוכן מובילים. הקריאייטיבים עבור הקמפיין נוצרו על ידי ה-Creative Shop של טאבולה, ונעשה שימוש ב-Maximize Conversions כדי לשפר תמידית את הביצועים.
תוצאות
מיטב ייצרה הכנסות בשיעור של יותר מפי 78 מהשקעתה בהוצאות הפרסום, פי 4 מהיעד המקורי שלה. יותר מ-50% מתקציב הפרסום בקמפיין זה הוקצה ל-Realize.
הקדמה
מיטב היא חברה ציבורית המתמחה בניהול השקעות מאז 1979. מיטב מספקת מגוון רחב של שירותים פיננסיים הכוללים ניהול נכסים, קרנות פנסיה ופתרונות השקעה ליחידים ולמוסדות. פילוסופיית ההשקעה של החברה מבוססת על ניתוח חדשני ואסטרטגיות מסחר יסודיות, ומבוססת על ביצועי פורטפוליו לטווח ארוך.
GO Digital Marketing היא סוכנות דיגיטל המתמחה בפרסום אונליין ובפעילות איקומרס עבור מותגים גלובליים ומקומיים.
מיטב משיגה טראפיק איכותי והמרות באמצעות קמפיין פרפורמנס ב-Realize
מיטב חיפשה דרכים חדשניות לקדם השקה של מוצר חדש בפלטפורמה שלה: האפשרות להשקיע בקרן נאמנות העוקבת אחר מדד מחיר הביטקוין בשקלים. המטרה הייתה להוביל טראפיק איכותי לעמוד נחיתה ייעודי, שבסופו של דבר יניע את אותם מבקרים באתר להצטרף למיטב ולהתחיל להשקיע. מיטב לא רצתה רק לייצר לידים והמרות, היא גם רצתה לייצר תשואה של פי 20 על הוצאות הפרסום של הקמפיין.
בשלב זה פנתה מיטב לשותפתה הוותיקה טאבולה – מובילה בינלאומית בפרסום מבוסס-ביצועים (פרפורמנס). באמצעות פלטפורמת הפרסום של טאבולה, Realize, מפרסמים יכולים להגיע ולהמיר קהלי יעד מחוץ למנועי החיפוש והסושיאל. איך Realize עובדת? השילוב של דאטה ייחודי, פתרונות מבוססי AI ומגוון רחב של פורמטים קריאייטיבים מניעים תוצאות בעולמות הפרפורמנס.
כדי לממש את יעדיה, מיטב ו-GO Digital Marketing השיקו קמפיין ב-Realize ששילב מספר פורמטים קריאייטיבים: מודעות סטטיות, Motion Ads וסרטוני וידאו. מיטב עבדה ישירות עם צוות ניהול הלקוח בטאבולה כדי לבנות ולעשות אופטימיזציה של הקמפיין בעזרת המלצות שנתפרו במיוחד ל-KPIs של מיטב. למעשה, היא עשתה שימוש ב-Creative shop של טאבולה – צוות גלובלי של מקצוענים ואסטרטגיים המתמחים בפרסום מבוסס-ביצועים – כדי לתכנן את נכסי הקריאייטיב של הקמפיין לטובת מעורבות מקסימלית.
כל מודעה הובילה את היוזרים לעמוד נחיתה ייעודי שבו הם יכלו ללמוד על אפשרויות ההשקעה, להירשם למיטב, ולהתחיל לסחור.
מיטב עוברת את יעד ה-ROAS שלה עם Realize Maximize Conversions
מיטב ו-Go Digital Marketing מינפו שני פתרונות מרכזיים של Realize כדי לוודא שיעדי הפרפורמנס של מיטב יושגו: Taboola Pixel ו-Maximize Conversions. באמצעות הפיקסל, Realize יכולה לעקוב אחר קהלים שמגלים מעורבות ולטרגט אותם מחדש כדי לגרום להם להמשיך לנוע לאורך המשפך השיווקי.
Maximize Conversions מבצע אופטימיזציה אוטומטית של בידים כדי להגיע ליוזרים בעלי כוונת רכישה גבוהה ולהזרים טרפיק איכותי לעמוד הנחיתה של החברה.
הקמפיין נחל הצלחה מרשימה: מיטב ייצרה הכנסות בשיעור של יותר מפי 78 מהשקעתה בהוצאות הפרסום, פי 4 מהיעד המקורי שלה. התוצאות היוצאות מן הכלל הושגו כאשר יותר מ-50% מתקציב הפרסום של הקמפיין הוקצו לטאבולה, עדות לכך ש-Realize עמדה מאחורי תוצאות אלו.
“שיתוף הפעולה עם טאבולה אפשר לנו להרחיב את פעילות הפרפורמנס שלנו בצורה יעילה. הגישה המבוססת AI של טאבולה, בשילוב עם התמיכה האסטרטגית שלהם, השפיעה בצורה משמעותית על השורה התחתונה שלנו”.
– אמנון גולן, CMO, מיטב
“רוב תקציב הקמפיין שלנו הוקצה לטובת פעילות הפרפורמנס ב-Realize, והתוצאות עלו על הציפיות. השילוב של הפתרונות מבוססי ה-AI של Realize יחד עם האופטימיזציה השוטפת על ידי מנהלת הלקוחות שלנו בטאבולה, הובילו לעלייה משמעותית ברמת ההמרות וההכנסות”.
– מקס אוקונוב, Head of Digital, מיטב