Alle Actionheld:innen haben eine Ursprungsgeschichte – eine Zeit, in der sie mit einer monumentalen Herausforderung konfrontiert wurden, die unüberwindbar schien, sie aber letztlich zu großem Erfolg führte.
Für Werbetreibende ist dieser Zeitpunkt jetzt. Sie stehen unter zunehmendem Druck, den ROI nachzuweisen und die Effizienz zu maximieren. Doch in einer so wettbewerbsintensiven und fragmentierten Werbelandschaft ist dies eine enorme Herausforderung.
Hier kommt Performance Marketing ins Spiel. Anstatt sich auf Kennzahlen wie Sichtbarkeit der Anzeigen und Impressionen zu konzentrieren, haben Werbetreibende die entscheidende Chance, Performance-Kampagnen zu starten, die zu einem hochwertigen Engagement und messbaren Ergebnissen führen.
Hier erfährst du, warum Performance Marketing gerade jetzt so wichtig ist und wie du es für deinen Kampagnen-Erfolg nutzen kannst.
Deine Herausforderung: Starke Performance-Ergebnisse erzielen
Du stehst unter wachsendem Druck, den Umsatz zu steigern und das Werbebudget optimal zu nutzen. Allerdings kann es oft schwierig sein, zu verstehen, wie du dein Budget am besten aufteilst. Schließlich stehen dir eine enorme Anzahl an Werbekanälen und -formaten zur Verfügung – und sie verfügen alle über eigene Analyse- und Performance-Kennzahlen. Darüber hinaus versuchst du, dein Unternehmen vor Werbebetrug auf Plattformen zu schützen, denen es an Transparenz mangelt.
Wohin wendest du dich also in Zeiten wie diesen?
Dein Kryptonit: CPM-Werbung
Viele Jahre lang schien CPM-Werbung die Lösung für die Herausforderungen der Werbetreibenden zu sein. Bei CPM-Werbung werden Kampagnenbudgets anhand der Sichtbarkeit optimiert und Werbetreibende zahlen auf Grundlage der Aufrufanzahl oder Impressionen, die ihre Anzeigen erhalten. Obwohl CPM-Kampagnen die Markenbekanntheit effektiv steigern können, sind sie oft unzureichend für Werbetreibende, die relevante Aktionen erzielen möchten.
Schließlich kann es sein, dass ein:e Nutzer:in an einer Anzeige vorbeiscrollt und sie theoretisch gesehen hat, aber nicht bewusst wahrgenommen oder damit interagiert hat. Trotzdem zahlen Werbetreibende weiterhin für jede Impression, unabhängig davon, ob die Anzeige Wirkung gezeigt hat.
Die Zahlung der Werbetreibenden führt nicht immer zu der erwarteten Unterstützung durch die Vertriebsplattformen. Bei CPM-Werbung werden sie für die Bereitstellung von Impressionen bezahlt und müssen sich daher nicht unbedingt Gedanken über die Verbesserung der Anzeigenrelevanz oder des Nutzer:innenerlebnisses machen. Im schlimmsten Fall kann dies zu einer hohen Anzeigenlast führen, bei der die Seiten mit Anzeigen gefüllt werden, die die Nutzer:innen nicht nur irrelevant finden, sondern sie letztendlich sogar frustrieren. Und auch diesmal tragen die Werbetreibenden die Kosten hierfür.
Was ist also die Lösung?
Deine Super-Power: Performance Marketing
Performance-Kampagnen stellen eine praktischere Alternative für Werbetreibende dar, die ihr Budget maximieren und Ergebnisse erzielen möchten. Anstatt Impressionen bei CPM-Werbung zu priorisieren, optimiert CPC-Werbung Kampagnenbudgets basierend auf Kennzahlen im unteren Funnel. So werden Werbetreibenden beispielsweise nur dann Kosten berechnet, wenn Nutzer:innen aktiv auf ihre Anzeigen klicken – das heißt, sie zahlen nur für echtes Engagement.
Auch Publisher profitieren von dieser Lösung. Der Grund hierfür ist, dass dieses Modell die Ad-Distributoren dazu anregt, Platzierungen zu erstellen, die die Nutzer:innen wirklich ansprechen und so das Erlebnis insgesamt bedeutsamer und profitabler machen.
Der Weg zu einer besseren Performance
Kein:e Actionheld:in handelt allein, und das gilt auch für Werbetreibende. Um wirklich erfolgreich zu sein, brauchen sie zuverlässige, vertrauenswürdige Partner und fortschrittliche Technologien, die sie unterstützen.
Um aktionsbasierte Kampagnen erfolgreich zu starten, müssen Werbetreibende mit Werbepartnern zusammenarbeiten, die ihnen die Tools zur Optimierung der Platzierungen für maximales Engagement zur Verfügung stellen. Mithilfe fortschrittlicher Technologien wie maschinellem Lernen und KI-gesteuerter Analytik können diese Partner Kampagnen in Echtzeit optimieren und so zur Steigerung der Effizienz beitragen.
Darüber hinaus bietet der richtige Werbepartner Zugriff auf Premium-Inventar auf seriösen Websites. So können Werbetreibende sicher sein, dass sie ihre Zielgruppe in vertrauenswürdigen, qualitativ hochwertigen Umgebungen erreichen, was die Benutzerinteraktion weiter steigert.
Für den Erfolg von Performance Marketing ist es letztlich erforderlich, dass Publisher, Vermarkter:innen und Distributionskanäle zuverlässig zusammenarbeiten. Kampagnen erreichen ihre Ziele eher, wenn sie durch zuverlässige Daten, fortschrittliche Technologie, erstklassiges Inventar, Transparenz und starke Managementunterstützung abgesichert sind. Mit der richtigen Kombination dieser Elemente können Werbetreibende ihre Super-Power wirklich entfalten und Werbeerlebnisse liefern, die wirkungsvolle Ergebnisse erzielen.
