In der sich rasant entwickelnden Performance-Marketing-Landschaft von heute ist die Debatte zwischen Self-Service-Modellen und dediziertem Managed Support wichtiger denn je. Wir haben mit Nadim Batista-Kuttab von Xevio gesprochen, einem der führenden Spezialisten für Native Advertising, darüber, wie KI-Plattformen die Möglichkeiten neu definieren.

Anstatt immer wieder dieselben Strategien anzuwenden, bietet das Open Web Werbetreibenden die Möglichkeit, Nutzer:innen mit hoher Kaufabsicht dort zu erreichen, wo sie sich tatsächlich aufhalten – sei es beim Lesen von Nachrichten, der Produktrecherche oder der Interaktion mit Inhalten. Moderne Plattformen bieten Werbetreibenden zahlreiche Optionen, ihre Ressourcen intelligenter und strategischer als je zuvor einzusetzen. Das neue Jahr ist ein idealer Zeitpunkt, um neue Plattformen zu testen, die Reichweite zu erhöhen und die Performance zu optimieren.

Hier kann die Performance-Marketing-Plattform Realize helfen. Realize kombiniert Deep Machine Learning mit umfassenden First-Party-Daten und ist damit die optimale Lösung für Marken, die messbares Wachstum anstreben. Nutzer:innen von Realize berichten von einem höheren Return on Ad Spend (ROAS), größerer Reichweite und längerer Verweildauer auf der Website sowie von reduzierten Kosten pro Klick und anderen wichtigen Performance-Kennzahlen.

Hier sind fünf Gründe, warum Realize 2026 ein zentraler Bestandteil deines Mediamix sein sollte. Nutzer:innen zeigen, wie sie ihre Strategie mit Realize optimiert haben und im Open Web erfolgreich waren.

1. Aufmerksamkeit erregen und Reichweite und ROAS mit KI-gestütztem Bidding steigern

Egal in welcher Branche du tätig bist oder welche Marketingziele du 2026 verfolgst: Effizienz steht wahrscheinlich an erster Stelle. Anstatt wöchentlich, monatlich oder vierteljährlich deine Werbeausgaben zu erraten, solltest du einen besseren Weg wählen. Die Gebotstechnologie „Maximize Conversions“ von Realize passt Gebote automatisch in Echtzeit an, sodass du deine Ziele erreichst und dein Budget effizient einsetzen kannst. Realize-Nutzer:innen erzielen mit dieser Funktion eine höhere Reichweite und einen höheren ROAS.

Beispiel: Das Kreuzfahrtunternehmen AIDA setzte gemeinsam mit der Agentur Initiative auf Realize, die KI-gestützte Performance-Plattform von Taboola, um seine Reichweite im Open Web effizient zu skalieren. Durch den Einsatz automatisierter Gebotsstrategien wie „Maximize Conversions“ und die Integration von First-Party-Daten konnte AIDA die Cost-per-Order (CPO) senken und einen beeindruckenden 5-fachen ROAS erzielen.

Auch das Digital-Publishing- und Entertainment-Netzwerk Ströer konnte seine Reichweite verdreifachen, nachdem es die Funktion „Maximize Conversions“ von Realize eingeführt hatte. Zudem verzeichnete das Unternehmen einen Anstieg der Seitenaufrufe pro Sitzung um 13 % und eine Verdopplung des Umsatzes pro Klick.

2. Verdreifache deine Leadgenerierung bei gleichzeitiger Kostensenkung

Die Leadgenerierung im Open Web findet in einem völlig anderen Umfang statt als bei Suchmaschinen, die leicht stagnieren oder unpassende Leads liefern können. Mit Realize kannst du schnell Tausende von Creative-Varianten und Zielgruppensegmenten testen, um herauszufinden, was funktioniert, und den effizientesten Weg zur Leadgenerierung wählen – ohne dein Budget zu sprengen. Dank integrierter generativer KI-Tools kannst du mit Realize Werbetexte, CTAs und kreative Elemente einzeln oder in verschiedenen Kombinationen testen, um die passenden Varianten für deine Zielgruppe zu finden. Nutzer:innen von Realize können Zielgruppen präziser ansprechen und Hypothesen schneller testen.

Beispiel: Der Sicherheitsanbieter Verisure entschied sich für Realize, um seine Reichweite in Lateinamerika auszubauen. Das Unternehmen nutzte sowohl Native- als auch Display-Formate in Kombination mit ABBY, dem GenAI-Creative-Tool von Realize. Damit konnte Verisure die Anzahl der Leads verdreifachen und gleichzeitig die Kosten pro Lead (CPL) innerhalb von fünf Monaten um 69 % senken.

3. Erreiche kaufbereite Zielgruppen jenseits von Walled Gardens

Kaufabsicht ist entscheidend für die Generierung neuer Leads und Conversions, doch in den Werbestrategien für Social- und Search-Kanäle fehlt dieser Aspekt oft. Nutzer:innen des Open Webs befinden sich in der Regel im Entdeckungsmodus und scrollen nicht ziellos durch soziale Medien. Realize nutzt First-Party-Verhaltenssignale, um Kund:innen zu finden, die basierend auf ihrem tatsächlichen Konsumverhalten zum Kauf bereit sind. Nutzer:innen von Realize erhalten so qualifiziertere Leads, die ihren Performance-Zielen entsprechen.

Beispiel: Der Energielösungsanbieter Livguard wollte Zielgruppen mit echter Kaufabsicht erreichen und ansprechen, anstatt den oberflächlichen Traffic zu generieren, den das Unternehmen über soziale Medien und OTT-Inhalte (Over-the-Top) eingebracht hatte. Livguard entschied sich für Realize und stellte fest, dass Verbraucher:innen, die über Realize kamen, 16 % länger auf der Website verweilten als Verbraucher:innen aus bezahlten Suchanzeigen und 29 % mehr Aktionen pro Sitzung durchführten als Social-Media-User.

Für die Bewertungsplattform Cruise Critic von TripAdvisor führte die Nutzung von Realize zur Diversifizierung des Mediamixes zu einem um 67 % niedrigeren Kosten pro Klick (CPC) als bei Werbung auf Meta. Realize war zudem 78 % effizienter als der CPC-Benchmark von Cruise Critic.

4. Übertreffe andere Performance-Kanäle

Marketer:innen und Werbetreibende versuchen seit Jahren, kleine Gewinne zu erzielen, da traditionelle Performance-Kanäle zunehmend übersättigt sind und die Customer Journey immer komplexer wird. Die Möglichkeiten des Open Webs besser zu nutzen, kann zu höheren Wachstumszahlen führen, die die Geschäftsziele erreichen oder sogar übertreffen: Realize beweist seinen Wert kontinuierlich durch niedrigere Kosten pro Akquisition (CPA) und höhere Renditen als herkömmliche Performance-Kanäle.

Beispiel: PortAventura World, eines der größten Freizeitreiseziele Europas, nutzte Realize, um die Hotelbuchungen zu steigern. Sie entschieden sich für den Taboola Pixel für präzises Retargeting und automatisiertes Bidding und erzielten einen um 44 % höheren ROAS und einen um 47 % niedrigeren CPA – im Vergleich zu all ihren anderen Performance-Marketing-Kanälen im Jahr 2024.

5. Steigerung von Engagement und Umsatz durch bessere Nutzererlebnisse

Performance-Marketer:innen können mit den Funktionen von Realize nicht nur viele neue Erfolge erzielen, sondern auch bessere und nahtlosere Nutzererlebnisse schaffen. Realize liefert Anzeigen, die sich wie ein natürlicher Bestandteil der Inhalte anfühlen, die Nutzer:innen bereits konsumieren. Dies führt zu höheren Engagement-Raten und einer stärkeren Markenbindung.

Beispiel: Das deutsche Online-Magazin Leckerschmecker.me nutzt Lösungen von Realize, um User:innen länger auf der Seite zu halten und die Abhängigkeit von Social-Traffic zu senken. Durch den Einsatz von „Explore More“ bietet die Plattform den Leser:innen personalisierte Empfehlungen. Das Ergebnis ist ein störungsfreies Erlebnis, das mittlerweile 35 % des gesamten Publisher-Umsatzes generiert und die organische Klickrate (CTR) um fast 20 % gesteigert hat.

Die Supermarktkette Lidl Hellas steigerte zusammen mit Project Agora ihre Engagement-Metriken durch die Implementierung einer Always-on-Kampagne mit Taboola. Nach der Einführung von Realize erzielten sie eine 3,6-fach höhere CTR, 548 % mehr Seitenaufrufe pro Sitzung und eine um 442 % längere durchschnittliche Sitzungsdauer.

Smarter skalieren im Jahr 2026

Welche gesteigerten Performance-Metriken wirst du Ende 2026 feiern? Ob du wie Minor Hotels einen 5-fachen ROAS, wie Verisure eine um 69 % niedrigere CPL oder wie Livguard eine stärkere Interaktion anstrebst – Realize bietet die Tools, um im Open Web erfolgreich zu sein. Anstatt an übersättigten, leistungsschwachen Search- und Social-Kanälen festzuhalten, finde Performance und Skalierung dort, wo das Engagement am höchsten ist.