AIDA & Initiative
AIDA & Initiative erzielen mit Taboolas KI-gestützter Performance-Plattform einen 5-fachen ROAS und einen um 26 % niedrigeren CPO als mit vergleichbaren Partnern
AIDA & Initiative erzielen mit Taboolas KI-gestützter Performance-Plattform einen 5-fachen ROAS und einen um 26 % niedrigeren CPO als mit vergleichbaren Partnern
- 26 % Niedrigerer durchschnittlicher CPO als mit vergleichbaren Partnern
- 5-facher durchschnittlicher Kampagnen-ROAS
- 82 % Mehr Conversions als beim Kampagnenstart bei gleichzeitiger CPO- Reduktion um 50 %
- 19 % Höherer Kampagnen-ROAS als mit vergleichbaren Partnern
Unternehmen
AIDA Cruises ist eine führende deutsche Kreuzfahrt-Reederei, die Reisen zu unterschiedlichen Destinationen weltweit anbietet. Initiative, eine der global führenden Medienagenturen, ermöglicht Unternehmenswachstum für die ambitioniertesten und renommiertesten Marken der Welt.
Herausforderung
Taboola Image Ads im Open Web schalten, KI-getriebene Optimierungen nutzen und das Gebotstool Maximize Conversions sowie Zielgruppen-Targeting-Lösungen zur Ergebnisoptimierung einsetzen.
Lösung
Taboola Image Ads im Open Web schalten, KI-getriebene Optimierungen nutzen und das Gebotstool Maximize Conversions sowie Zielgruppen-Targeting-Lösungen zur Ergebnisoptimierung einsetzen.
Resultate
Taboola erreichte einen 5-fachen durchschnittlichen Kampagnen-ROAS und einen 26 % niedrigeren durchschnittlichen CPO im Verhältnis zu vergleichbaren Performance-Plattformen. Zudem wurden 82 % mehr Conversions als zu Beginn der Kampagne bei gleichzeitiger Reduzierung des CPO um 50 % erzielt.
Einleitung
AIDA Cruises ist eine führende deutsche Kreuzfahrt-Reederei, die Reisen zu vielfältigen Destinationen weltweit anbietet. Als Teil der Carnival Cruises betreibt AIDA eine moderne Flotte von 11 Schiffen, die eine entspannte und lebendige Atmosphäre bieten und eine jüngere, aktive Zielgruppe ansprechen. Als führendes Touristikunternehmen in Deutschland zeichnet sich AIDA durch kontinuierliches Wachstum, wirtschaftlichen Erfolg und Pioniergeist beim Einsatz innovativer und nachhaltiger Technologien aus.
Initiative ist eine führende globale Medienagentur, die das Unternehmenswachstum der ambitioniertesten Marken der Welt fördert. Die Agentur ist davon überzeugt, dass Medien die Fähigkeit haben, Branchen neu zu gestalten und das gesamte Kundenerlebnis einer Marke zu orchestrieren. Initiative erzielt mit ihrem markenrechtlich geschützten Fame & Flow™-Ansatz messbare Ergebnisse für Marken und konzentriert sich dabei auf nachhaltiges Wachstum mit zukunftsorientierten Kommunikationsstrategien.
AIDA erreicht interessierte Zielgruppen im Open Web mit Targeting-Lösungen von Taboola
AIDA strebte danach, neue Kund:innen für ihr umfangreiches Angebot an Kreuzfahrten rund um die Welt zu gewinnen. Das Unternehmen suchte nach einem vertrauenswürdigen Partner, der dabei helfen sollte, ungenutztes Zielgruppenpotenzial im Open Web zu erschließen. Darüber hinaus sollte die Kampagnenstrategie klar und ergebnisorientiert ausgerichtet und mit der neuesten und innovativsten Werbetechnologie untermauert werden.
AIDAs Agentur Initiative arbeitete eng mit Taboola zusammen, um die Kampagnen aufzusetzen. Zunächst wurde die Qualität der Nutzer:innen analysiert und ein breites Spektrum an Anzeigenformaten getestet. Taboola bietet fortschrittliche Lösungen, die Werbetreibende benötigen, um ihre Reichweite im Open Web zu skalieren und ihre Performance zu steigern.
Nach der ersten Testphase nutzten Initiative und AIDA die gewonnenen Erkenntnisse, um ihre Strategie zu optimieren. Durch datengestützte Entscheidungsfindung setzten sie eine Vielzahl von Zielgruppen-Targeting-Mechanismen ein, darunter Taboolas First- und Third-Party Marketplace Audiences. Gleichzeitig wurde mithilfe von Brand Safety- und Suitability Pre-Bid-Lösungen von Double Verify für Markensicherheit gesorgt. Darüber hinaus integrierte AIDA Retargeting in seine Always-On-Media-Strategie, indem das Unternehmen seine interne DMP mit Taboolas Werbeplattform verbunden hat. Dies ermöglichte das Retargeting von über 30 verschiedenen reisespezifischen First-Party-Zielgruppen.
AIDA erzielt mit Taboola Maximize Conversions einen um 26 % niedrigeren durchschnittlichen CPO als mit vergleichbaren Performance-Partnern
AIDA und Initiative nutzten zudem die fortschrittliche Gebotslösung Maximize Conversions von Taboola. Diese KI-basierte Lösung passt Gebote automatisch an, um hochwertige Zielgruppen im Open Web anzusprechen und die Performance zu optimieren.
Um den Erfolg der Zusammenarbeit mit Taboola zu beurteilen, verglichen AIDA und Initiative die Ergebnisse kontinuierlich mit einer definierten Gruppe vergleichbarer Performance-Partner. Nach 1,5 Jahren Skalierung über 120 Kampagnen und 600 Anzeigen hinweg erzielten AIDA und Initiative beeindruckende Ergebnisse mit Taboolas Werbeplattform. Bei kontinuierlich steigenden Werbeausgaben generierte Taboola für AIDA einen um 26 % niedrigeren durchschnittlichen Cost per Opportunity (CPO) im Vergleich zu den anderen Performance-Partner. Taboola erzielte außerdem einen 5-fachen durchschnittlichen Kampagnen-ROAS — somit 19 % höher als die vergleichbaren Plattformen. Zudem erreichten Taboola und Initiative 82 % mehr Conversions bei einer CPO-Reduktion um 50 % im Vergleich zum Start ihrer Zusammenarbeit.
Um den bemerkenswerten Erfolg der bisherigen Partnerschaft weiter auszubauen, planen AIDA und Initiative, neue Werbelösungen von Taboola – wie Motion Ads und Dynamic Creative Optimization (DCO) – zu testen. Zudem möchten sie die Bindung mit AIDAs bestehendem Kundenstamm intensivieren, um langfristige Markenloyalität und noch mehr Erfolge in den entscheidenden Phasen des Kaufprozesses zu erzielen.
„Wir suchten nach einem skalierbaren Partner, um einen maßgeschneiderten, umfassenden und ergebnisorientierten Ansatz für AIDA zu entwickeln. Taboola erwies sich als ein enger Partner und ermöglichte uns ein nahtloses Performance-Tracking und den Einsatz der neuesten Technologien ihrer Werbeplattform. Dank der Flexibilität, eine Vielzahl von Werbemitteln und ein breites Spektrum an Zielgruppen-Targeting-Mechanismen zu testen, konnten wir eine signifikante Steigerung der Performance-Ergebnisse erzielen.”
- Franz Luxemburger, Head of Digital Consulting, Initiative