Eine auf Taboola-Daten basierende Studie der Technischen Universität München, der Columbia University, der Harvard University und der Carnegie Mellon University zeigt, dass KI-Werbung insbesondere dann erfolgreich ist, wenn sie authentisch menschlich wirkt und visuelle Vertrauenssignale nutzt.
Berlin, 29. Januar 2026 – Taboola, ein weltweit führender Anbieter von skalierbaren Performance-Lösungen für Werbetreibende, hat heute die Ergebnisse einer umfassenden wissenschaftlichen Untersuchung veröffentlicht. Die Studie entstand in Zusammenarbeit mit Forschenden der Technischen Universität München, der Columbia University, der Harvard University sowie der Carnegie Mellon University. Sie liefert den ersten fundierten Vergleich zwischen der Wirkung generativer KI (Gen AI) und menschlicher Kreativität auf das Verhalten von Konsument:innen – analysiert anhand umfangreicher realer Performance-Daten.
Während GenAI die Produktionsgeschwindigkeit und -kosten von Werbung bereits wesentlich verbessert hat, blieb die Wirkung auf die tatsächliche Anzeigen-Performance bislang umstritten. Die neue Studie mit dem Titel „AI Ads That Work: How AI Creative Stacks Up Against Humans“ analysierte mehrere Hunderttausend Live-Anzeigen auf Realize, der Performance Werbeplattform von Taboola. Insgesamt wurden mehr als 500 Millionen Impressions und rund drei Millionen Klicks ausgewertet.
Die wichtigsten Erkenntnisse:
- GenAI Ads performen genauso gut wie von Menschen erstellte Ads: In den Rohdaten wiesen KI-Anzeigen sogar eine etwas höhere Click-Through-Rate (CTR) (0,76 %) auf als von Menschen erstellte Anzeigen (0,65 %). Bei Anwendung strenger statistischer Kontrollverfahren zeigte sich jedoch eine insgesamt vergleichbare Performance.
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- KI-Anzeigen sind am erfolgreichsten, wenn sie nicht wie KI aussehen: KI-generierte Anzeigen, die nicht als solche erkennbar waren, erzielten das höchste Engagement aller untersuchten Gruppen. Sie übertrafen sowohl von Menschen erstellte Anzeigen als auch KI-Anzeigen, die als KI-generiert wahrgenommen wurden.
- Menschliche Gesichter entscheiden über Vertrauen: Einer der wichtigsten Faktoren dafür, dass Anzeigen als menschlich und vertrauenswürdig wahrgenommen werden, ist das Vorhandensein eines großen, klar erkennbaren menschlichen Gesichts. Aufgrund der Best Practices und Richtlinien von Taboola, enthielten KI-generierte Anzeigen diese Vertrauensmerkmale häufiger als die von Menschen erstellten Anzeigen.
- Marken müssen nicht länger zwischen Geschwindigkeit und Qualität entscheiden: KI-generierte Bilder steigerten oder hielten die CTR aufrecht, ohne die nachgelagerte Conversion Performance zu beeinträchtigen. Für Werbetreibende bedeutet es, dass Skalierung somit nicht zu Lasten der Qualität und Conversions geht.
- Bestimmte Branchen als Early Adopter von KI-Werbeanzeigen: Zu den ersten Marken, die KI-basierte Anzeigen einsetzen, gehörten insbesondere Unternehmen aus den Bereichen „Lebensmittel und Getränke“ sowie „persönliche Finanzen“.
„Die Plattform von Taboola bot uns eine wahre Goldgrube an realen Daten, die in einem Laborumfeld schlicht nicht verfügbar sind. Durch die Analyse von über 500 Millionen Impressions konnten wir losgelöst vom Hype um GenAI ihre tatsächliche Wirkung in großem Umfang untersuchen“, sagte Oded Netzer, Vice Dean for Research an der Columbia Business School. „Unsere Ergebnisse zeigen, dass KI oft völlig neue Maßstäbe für das Engagement setzt und die menschliche Performance sogar übertrifft, sofern sie gezielt zur Verstärkung menschlicher Signale wie dem Vertrauen in ein Gesicht eingesetzt wird.“
Methodik
Die Studie nutzte einen quasi-experimentellen „Sibling Ads“-Ansatz. Dabei wurden direkt aufeinander abgestimmte Paare von KI-generierten und von Menschen erstellten Anzeigen verglichen. Diese wurden vom selben Werbetreibenden für dieselbe Kampagne am selben Tag erstellt. Diese Methodik ermöglichte es den Forschenden, den Einfluss der KI-generierten Werbemittel isoliert zu betrachten und externe Variablen wie die Identität des Werbetreibenden, den Zeitpunkt der Ausspielung, das Zielgruppen-Targeting und die Landingpages zu kontrollieren.
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Über Taboola:
Taboola befähigt Unternehmen, durch Performance-Werbetechnologie zu wachsen, die über Search und Social Media hinausgeht und messbare Ergebnisse in großem Umfang liefert.
Taboola arbeitet mit Tausenden von Unternehmen zusammen, die direkt auf Realize, der leistungsstarken Werbeplattform von Taboola, werben und so über 600 Millionen täglich aktive Nutzer:innen über einige der erstklassigsten Publisher der Welt erreichen. Realize wird von Werbetreibenden wie Enpal, Peugeot, Blinkist und AIDA genutzt.
Publisher wie BBC, Business Insider und Yahoo sowie in DACH u.a. Ströer Content Group, Bauer Media Group, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Süddeutsche Zeitung, Funke Mediengruppe, kicker und krone.at, ebenso wie OEMs wie Samsung, Xiaomi und andere, nutzen Taboolas Technologie, um ihre Zielgruppenreichweite und Umsätze zu steigern. Dadurch ist Realize in der Lage, einzigartige Daten, spezialisierte Algorithmen und eine unübertroffene Skalierung zu bieten.
Erfahre mehr auf www.taboola.com/de und folge @TaboolaDACH auf LinkedIn.
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