Wenn du als Werbetreibende:r den ROI deiner Werbekampagnen maximieren möchtest, ist es wichtiger denn je, das beste Display-Werbenetzwerk für deine Marke zu wählen. Denn zunehmender Wettbewerb, die Zunahme KI-gestützter Inhalte und strenge Datenschutzgesetze machen es schwieriger denn je, deine Zielgruppe zu erreichen.
Um dir die Suche zu erleichtern, habe ich fünf der besten Display-Werbenetzwerke für 2025 zusammengestellt, einschließlich ihrer wichtigsten Funktionen, unterstützten Anzeigenformate und Budgetoptionen.
Die 5 besten Display-Werbenetzwerke
| Netzwerk | Anzeigenformat | Besondere Merkmale | Budget Optionen |
|---|---|---|---|
| Google Ads | Banner, In-Stream, Out-Stream, Bumper, Responsive, Dynamische Suche, Responsive Display, Shopping, Lokale Suche, Discovery | Smart Bidding, Google Displaynetzwerk, Lokale Service-Anzeigen, YouTube-Anzeigen | Cost-per-Click (CPC), Tausend-Kontakt-Preis (TKP / CPM), Cost-per-Acquisition (CPA), Tagesbudget, Kampagnenbudget |
| Facebook Audience Network | Banner, Native Ads, Video, Carousel, Diashow, Story- und Messenger-Anzeigen | Zielgruppen-Targeting auf Facebook, verschiedene Anzeigenformate, integrierter Betrugsschutz | CPC, CPM, CPA, Tagesbudget, Kampagnenbudget |
| Realize | Display, Motion, Vertical, Sponsored Content, Carousel, App Promotion, Native Ads | Erweitertes Zielgruppen-Targeting, KI-gestützte Gebotsstrategien, Social Importer-Tool, GenAI AdMaker-Suite | Tagesbudget, Kampagnenbudget, Bidding-Strategien: Maximize Conversions (mit/ohne tCPA/CPC Cap), Maximize Value (ROAS), Optimize for Engagement, Enhanced CPC, Fixed Bid, Frequency Cap Control. |
| Raptive (ehemals AdThrive) | Banner, Native Ads, Video In-Stream und Out-Stream, Sticky, Achor, Interstitial | Premium-Publisher-Netzwerk, Raptive Data Studio, Raptive Represents | Kontaktiere Raptive |
| PropellerAds | Push-Benachrichtigung, Popunder, Interstitial, Native Banner, Direktlink | Multiformat-Kampagnen, Ad-Fraud-Firewall, branchenspezifische Kampagnen | Tagesbudget, Kampagnenbudget |
Google Ads
Mit Google Ads, der Online-Werbeplattform von Google, kannst du Produkte und Dienstleistungen verkaufen, Besucher:innen auf deine Website leiten und dein Unternehmen auf verschiedenen Google-Plattformen wie dem Google Displaynetzwerk, der Google-Suchmaschine und YouTube bewerben. Google Ads unterstützt verschiedene Anzeigenformate, darunter Video, Display, Shopping, Discovery und lokale Suche. Obwohl die Kosten für Werbung über Google in wettbewerbsintensiven Nischen hoch sein können, eröffnet dir die enorme Reichweite ein Fester in die ganze Welt.
Besondere Funktionen
- Smart Bidding: Profitiere von KI-gestützten Gebotsstrategien, die dir helfen, deine Conversions zu maximieren.
- Google Displaynetzwerk: Erweitertes Targeting bietet Zugriff auf über 2 Millionen Websites und 90 % der weltweiten Internetnutzer:innen.
- Anzeigen für lokale Dienstleistungen: Ideal für Dienstleistungsunternehmen, die lokale Leads generieren möchten.
- Werbung auf YouTube: Über das Google Ads-Netzwerk erreichst du die riesige YouTube-Zielgruppe mit über 2 Milliarden monatlichen Nutzer:innen.
Vor-und Nachteile
| Vorteile | Nachteile |
|---|---|
| Kein Mindestwerbebudget | Hohe Konkurrenz bedeutet, dass beliebte Keywords teuer sein können |
| Profitiere von der enormen Reichweite von Google | Steile Lernkurve |
| Das Pay-per-Click-Modell kann kostengünstig sein | Für die Optimierung ist ein fundiertes Verständnis der Keyword-Intention erforderlich |
| Große Auswahl an Anzeigenformaten | Entdecke weitere Werbemöglichkeiten auf Google Ads. |
Facebook Audience Network (FAN)
Das Facebook Audience Network ist Teil der Meta Ads-Plattform (ehemals Facebook Ads). Es ermöglicht dir, Anzeigen auf Websites von Drittanbietern und in mobilen Apps, einschließlich Gaming-Apps, zu schalten. Es wurde entwickelt, um Nutzer:innen basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen zu erreichen und nutzt die Zielgruppen-Targeting-Tools von Meta. Verschiedene Anzeigenformate werden unterstützt, darunter Banner, native Anzeigen, Videoanzeigen und Interstitial-Anzeigen.
Besondere Funktionen
- Zielgruppen-Targeting im Facebook Audience Network: Wenn du über das Facebook Audience Network wirbst, kannst du auf dieselben Funktionen zugreifen, die Facebook auf seinen Plattformen verwendet.
- Vielfältige mobile Anzeigenformate: Das Audience Network unterstützt viele verschiedene mobile Anzeigenformate, darunter native Anzeigen, Interstitial-Anzeigen und Videos mit Prämie.
- Betrugsschutz: Das Audience Network ist TAG- und JICWEBS DTSG-akkreditiert und verfügt über integrierte Systeme zum Schutz vor Betrug.
Vor- und Nachteile
| Vorteile | Nachteile |
|---|---|
| Große Reichweite: Über eine Milliarde Menschen sehen jeden Monat eine Anzeige im Facebook Audience Network | Beschränkt auf Websites von Drittanbietern und mobile Apps |
| Wähle aus einer Vielzahl von Anzeigenformaten | Du benötigst ein Facebook-Geschäftskonto |
| Es gelten dieselben Targeting-Funktionen wie auf Facebook-Plattformen | Werbeblocker können die Sichtbarkeit beeinträchtigen |
| Meta hat eine direkte Beziehung zu allen Publishern im FAN | Entdecke Alternativen zu Meta Ads |
Realize
Taboola gilt als eines der weltweit führenden Unternehmen für Native Ads und hat sich weit über diesen Markt hinaus entwickelt. Mit der Einführung seines neuesten Angebots, Realize, will das Unternehmen die gesamte Performance-Marketing-Landschaft revolutionieren und Marketer:innen helfen, eine Zielgruppe anzusprechen, die über Suchmaschinen und soziale Medien immer schwieriger zu erreichen ist.
Der Fokus von Realize liegt auf Performance-Marketing, das messbare Ergebnisse liefert. Damit distanziert sich das Unternehmen von den oft von Werbeagenturen angepriesenen Full-Funnel-Lösungen (Viele von ihnen haben ihren Fokus auf die Steigerung der Markenbekanntheit durch Videoanzeigen auf Connected-TV-Plattformen verlagert. Diese steigern zwar die Markenbekanntheit, helfen aber Werbetreibenden, die Ergebnisse im mittleren bis niedrigen Funnel anstreben, kaum weiter).
Realize wurde 2025 eingeführt und konzentriert sich auf die Phasen der Kaufentscheidung und Aktion im Performance-Funnel. Es bietet über native Anzeigen hinausgehende Optionen mit hoher Sichtbarkeit, darunter Display, Vertical und Carousel Ads und mehr. Die GenAI AdMaker-Suite unterstützt Werbetreibende bei der Erstellung und Ausrichtung von Anzeigen mit maximaler Effizienz, während das äußerst praktische Social Importer-Tool die schnelle Neuverwendung vorhandener Assets ermöglicht. Und wenn du Hilfe benötigst, unterstützt dich die KI-Assistentin Abby bei der Verwaltung des gesamten Prozesses.
Besondere Funktionen
- Prädiktives KI-Targeting: Realize greift auf über 17 Jahre Daten zurück, um Nutzer:innen Anzeigen basierend auf ihrer Absicht und nicht ihrer Identität zu präsentieren.
- Social Importer: Ermöglicht Marketer:innen die nahtlose Wiederverwendung vorhandener kreativer Assets von anderen Plattformen.
- Vielfältige Anzeigenformate, die über Native hinausgehen: Realize unterstützt hochsichtbare Anzeigenformate, darunter Display, Vertical und Carousel Ads.
Vor- und Nachteile
| Vorteile | Nachteile |
|---|---|
| Spezielle Plattform für Performance-Funnel-Marketing (im Gegensatz zu Full-Funnel-Marketing) | Als brandneue Plattform für 2025 kann es bisher wenige umfassende Erfahrungsberichte vorweisen |
| Das Social Importer-Tool erleichtert die Wiederverwendung von Assets | Nicht so gut geeignet für Kampagnen zur Markenbekanntheit |
| Nutzt Partner wie Wix, Elementor und WordPress für die schnelle und einfache Erstellung von Landing Pages | |
| Spezielle KI-Assistent zur Verwaltung des gesamten Anzeigenprozesses |
Kund:innen-Akquise in großem Umfang vorantreiben, über Search und Social hinaus
Raptive (ehemals AdThrive)
Raptive ist ein Premium-Werbenetzwerk, das Publishern umfassendes Anzeigenmanagement bietet. Website-Besitzer:innen, die bestimmte Traffic-Anforderungen erfüllen, können Raptive nutzen, um ihre Websites mit hochwertigen Anzeigenplatzierungen zu monetarisieren. Im Gegensatz zu anderen großen Werbenetzwerken konzentriert sich Raptive auf einzelne Creator-Zielgruppen, die laut Raptive eine um 40 % höhere Kaufabsicht für Produkte und Dienstleistungen haben, die sie auf Creator-Websites ansehen.
Besondere Merkmale
- Premium-Publisher-Netzwerk: Raptive arbeitet ausschließlich mit hochwertigen Publishern mit engagierten Nischenzielgruppen zusammen und erzielt dadurch eine bessere Anzeigenperformance als viele andere Netzwerke.
- Raptive Data Studio: Raptive nutzt KI-Technologie zur Analyse von Zielgruppendaten, um „Momente höchster Aufmerksamkeit“ zu identifizieren und Anzeigen für mehr Engagement zu optimieren.
- Raptive Represents: Eine schlüsselfertige Werbelösung, die Werbetreibende mit verschiedenen Content-Ersteller:innen verbindet.
Vor- und Nachteile
| Vorteile | Nachteile |
|---|---|
| Zugang zu Premium-Publishern | Teurer als andere Werbenetzwerke |
| Anzeigen sind auf Nutzererfahrung und Seitengeschwindigkeit optimiert | Geringere Skalierbarkeit und Reichweite als bei großen Netzwerken wie Google Ads oder dem Facebook Audience Network |
| Die Zielgruppen sind in der Regel sehr engagiert | Begrenzter Publisher-Pool (Websites müssen mindestens 100.000 Seitenaufrufe pro Monat aufweisen, um sich zu qualifizieren) |
PropellerAds
PropellerAds ist ein globales Werbenetzwerk, das über eine Milliarde Nutzer:innen mit verschiedenen Anzeigenformaten versorgt. Zu seinen Kund:innen zählen Affiliates, Agenturen, Medieneinkäufer:innen und Direktwerbetreibende. Zu den Anzeigenformaten gehören Push, In-Page-Push, Popunder, Interstitial und Survey Exit. Im Gegensatz zu Raptive gibt es keine hohen Mindestanforderungen an den Traffic für Publisher.
Besondere Funktionen
- Multiformat-Kampagne: Mit der Multiformat-CPA-Zielkampagne von PropellerAds können Sie mehrere Anzeigenformate innerhalb einer einzigen Push-Kampagne erstellen.
- Firewall gegen Werbebetrug: Die Traffic-Partner von PropellerAd müssen die strengen Anti-Betrugsrichtlinien einhalten, um sicherzustellen, dass die Anzeigen an eine vertrauenswürdige Zielgruppe ausgeliefert werden.
- Branchenspezifische Kampagnen: PropellerAds bietet Kampagnen an, die auf bestimmte Branchen ausgerichtet sind, darunter Finanzen, E-Commerce und Software.
Vor- und Nachteile
| Vorteile | Nachteile |
|---|---|
| Große globale Reichweite | Minderwertiger Traffic als Premium-Netzwerke |
| Kostengünstiger als Premium-Netzwerke | Die Zielgruppensegmentierung ist weniger fortgeschritten als bei Premium-Netzwerken |
| Unterstützt verschiedene Anzeigenformate, darunter Push, Popunder und Interstitial-Anzeigen |
So wählst du das beste Display-Werbenetzwerk aus
Bestimmte Werbeplattformen, die für den einen funktionieren, sind für andere möglicherweise nicht die richtige Wahl. Hier sind einige Faktoren, die du bei der Auswahl eines Display-Werbenetzwerks berücksichtigen solltest.
Preise
Werbenetzwerke bieten verschiedene Preismodelle an, darunter Cost-per-Click (CPC), Tausend-Kontakt-Preis (TKP / CPM) oder Cost-per-Acquisition (CPA). Achte darauf, dass dein Budget deinen Kampagnenzielen entspricht. Wenn dein Ziel beispielsweise die Steigerung der Markenbekanntheit ist, solltest du eine CPM-basierte Kampagne in einem großen Netzwerk wie Taboola oder dem Facebook Audience Network schalten. So stellst du sicher, dass deine Anzeige einer großen Zielgruppe gezeigt wird, unabhängig davon, ob Nutzer:innen darauf klicken oder nicht.
Verfügbare Anzeigenformate
Heutzutage bieten die meisten Werbenetzwerke verschiedene Anzeigenformate an. Du solltest dennoch sorgfältig prüfen, ob das von dir gewählte Netzwerk die gewünschten Formate anbietet. Einige Netzwerke sind auf ein bestimmtes Format spezialisiert – PropellerAds bietet beispielsweise eines der größten Push-Werbenetzwerke.
Funktionen zum Audience Targeting
Du kannst die Performance deiner Anzeigen mit der Zeit durch erweitertes Targeting verbessern. Wenn dir dies wichtig ist, achte darauf, dass dein Werbenetzwerk demografische, verhaltensbezogene, kontextbezogene und Retargeting-Optionen bietet. Es überrascht nicht, dass Google Ads und das Facebook Audience Network einige der fortschrittlichsten Funktionen zur Zielgruppenansprache unter den Werbenetzwerken bieten.
Tools zur Performance-Verfolgung
Während deine Kampagnen live sind, musst du die Anzeigen-Performance verfolgen, um deinen Erfolg messen zu können. Suche nach Werbenetzwerken, die Funktionen wie A/B-Tests, Echtzeit-Reporting, Conversion-Tracking usw. bieten. Nutze die Daten dieser Tools, um deine Strategien während der Kampagne zu verfeinern und deine Ergebnisse zu verbessern.
Fazit
Das Erreichen deiner Zielgruppe wird aufgrund verschärfter Datenschutzbestimmungen, verändertem Verbraucherverhalten und allgemeiner Werbemüdigkeit immer schwieriger. Deshalb ist die Wahl des richtigen Werbenetzwerks für deine Kampagne so wichtig. Indem du Faktoren wie Preismodelle, verfügbare Anzeigenformate, Zielgruppenansprache und Optionen zur Performance-Verfolgung berücksichtigst, kannst du dich von der Masse abheben und deine Botschaft an die richtige Zielgruppe übermitteln.
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Wie unterscheidet sich Displaywerbung von Ad Exchange?
Displaywerbung ist ein Anzeigenformat, während Ad Exchange ein Marktplatz für den Kauf und Verkauf von Anzeigen ist. Displaywerbung kann Banner, Bilder oder sogar Videos umfassen, die auf Websites oder Apps, einschließlich Social-Media-Plattformen, angezeigt werden. Anzeigenbörsen wie Google AdX oder OpenX verbinden Werbetreibende mit Publishern, die Anzeigeninventar verkaufen.
Wie viel zahlt Facebook für 1 Million Streams?
Facebook gibt zwar keine konkreten Verdienstraten für In-Stream-Werbung bekannt, aber eine grobe Schätzung geht davon aus, dass YouTuber mit einem Verdienst zwischen 1 und 10 US-Dollar pro 1.000 Aufrufe rechnen können. Basierend auf diesen Zahlen würden 1 Million Aufrufe etwa 1.000 bis 10.000 US-Dollar generieren.
Bedenke jedoch, dass deine Einnahmen von mehreren Faktoren abhängen, darunter den dem Werbetreibenden in Rechnung gestellten Tausend-Dollar-Preisen (CPM), der Anzahl deiner Aufrufe und der Interaktion des Publikums mit deinen Videos. Deine Einnahmen können auch außerhalb dieses Bereichs liegen oder höher oder niedriger sein.
Welches Werbenetzwerk zahlt am besten?
Es gibt kein Werbenetzwerk mit der „höchsten Auszahlung“, da die Werbeeinnahmen von vielen Faktoren abhängen, darunter Anzeigenformat und -platzierung, CPM- und CPC-Raten usw. Allerdings weisen Premium-Werbenetzwerke wie Mediavine und AdThrive tendenziell überdurchschnittliche Auszahlungsraten auf.
