Umfrage: Nur 25 Prozent der US-Marketer sind auf die Abschaffung von Cookies vorbereitet

Neue YouGov-Umfrage bezeugt Interesse der Werbetreibenden nach stärkerer Diversifizierung des Media-Mixes für die Zeit nach dem Cookie-Aus

Berlin, 26. Juni 2024 – Taboola (Nasdaq: TBLA), ein weltweit führender Anbieter von Empfehlungen für das Open Web, hat die Ergebnisse einer in seinem Auftrag von YouGov durchgeführten Studie bekannt gegeben, die sich mit dem Umgang von Werbetreibenden mit der Abschaffung von Cookies beschäftigt. 

Obwohl das endgültige Cookies-Aus schon länger feststeht, sind laut der Untersuchung bisher nur 25 Prozent der US-amerikanischen Marketingverantwortlichen vollständig darauf vorbereitet. Knapp die Hälfte (46 Prozent) der Befragten begrüßt Googles Entscheidung, das Cookie-Aus erneut zu verschieben. 

Ziel der Umfrage war es herauszufinden, inwieweit Marketingverantwortliche in den USA auf die Cookieless Future vorbereitet sind, welche Auswirkungen sie auf ihr Geschäft erwarten und wie sich dies auf ihre Investitionsentscheidungen in bestimmte Werbekanäle niederschlägt.

Die Ergebnisse der Umfrage decken sich weitgehend mit der Situation in Deutschland: Laut einer Umfrage von Adform waren im Herbst 2023 mehr als die Hälfte der Marketingverantwortlichen hierzulande nicht gut auf die Cookieless Future vorbereitet. 60 Prozent der deutschen Marketingentscheider:innen haben keine klare Vorstellung davon, was das Cookie-Aus für ihr digitales Marketing bedeutet.

Diversifizierung der Werbeausgaben

Laut Taboola-Umfrage planen 44 Prozent der US-Marketer, ihre Werbeausgaben aufgrund des Cookie-Aus auf verschiedene Kanäle zu verteilen. Die befragten Marketer sind der Ansicht, dass unterschiedliche Kanäle in der bevorstehenden Cookieless Future eine bessere Kampagnen-Performance und einen höheren Return on Investment (ROI) bieten. Neben Social Media bewerten die Befragten Suchmaschinenwerbung (59 Prozent) und Native Advertising (55 Prozent) als die Kanäle mit den größten positiven Auswirkungen auf Performance und ROI.

Methodik

Die verwendeten Daten basieren auf einer Online-Umfrage, an der 202 Marketingverantwortliche aus den USA zwischen dem 03. und 09. Mai 2024 teilgenommen haben. Alle Befragten sind in Unternehmen mit mindestens 100 Beschäftigten tätig. Die Umfrage wurde von Taboola in Auftrag gegeben und vom Marktforschungsinstitut YouGov durchgeführt. Die Ergebnisse sind nicht gewichtet.

Über Taboola

Taboola liefert Empfehlungen für das Open Web und hilft Menschen, Dinge zu entdecken, die ihnen gefallen könnten. Die Plattform von Taboola basiert auf künstlicher Intelligenz und wird auf Webseiten, digitalen Endgeräten und in mobilen Apps genutzt, um Inhalte zu monetarisieren und Nutzerengagement zu steigern.

Taboola unterhält langfristige Partnerschaften mit einigen der weltweit führenden Digital Properties, wie BBC, CNBC, Business Insider und The Independent. In DACH u.a. mit Ströer Content Group, Bauer Media Group, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Süddeutsche Zeitung, Sport 1 und krone.at. Über 18.000 Werbetreibende nutzen Taboola, um täglich nahezu 600 Millionen aktive Nutzer:innen in einer markensicheren Umgebung zu erreichen. Mit der Akquisition von Connexity in 2021 ist Taboola ein führender Anbieter von E-Commerce Empfehlungen mit mehr als 1 Million Transaktionen pro Monat. Führende Marken wie Walmart, Macy’s, Wayfair, Otto und eBay gehören zu den wichtigsten Kund:innen.

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