REKLAMA NATYWNA: JAK TO DZIAŁA?
DOWIEDZ SIĘ, JAK OSIĄGAĆ CELE ZA POMOCĄ REKLAMY NATYWNEJ
Rozpocznij kampanięRozpocznij kampanięCzym jest reklama natywna?
Reklama natywna to koncepcja tworzenia reklam, które są tak spójne z treścią strony, zasymilowane w designie i spójne z zachowaniem platformy, że widz czuje, że reklama pasuje do niej.
Promowane wyniki wyszukiwania i sponsorowane posty w mediach społecznościowych są popularnymi przykładami reklam natywnych. Oba formaty zapewniają ten sam typ wartości dla użytkowników, jak organiczne wyniki wyszukiwania i posty w mediach społecznościowych tworzone przez samych użytkowników.
Ponieważ konsumenci stają się bardziej odporni na tradycyjne formy reklamy, w tym reklamy display i banery reklamowe, marki z rankingu Fortune 500 i startupy przeznaczają większe budżety na reklamę w zakresie marketingu treści i nieuciążliwych formatów reklamowych.
Przewiduje się, że globalny rynek reklam natywnych do roku 2025 osiągnie ponad 402 miliardy dolarów rocznego przychodu.
Jak działają reklamy natywne?
Reklama natywna, to rozwiązanie które wspiera performance marketing i funkcjonuje na zasadzie podaży i popytu. Po stronie podaży są wydawcy, z grupą odbiorców i zasięgami, którzy chcą zarabiać na swoich stronach. Po stronie popytu są reklamodawcy, którzy chcą dotrzeć do publiczności i osiągnąć cele dotyczące świadomości, sprzedaży lub pozyskiwania leadów.
Kiedy użytkownik odwiedza witrynę z powierzchnią reklamową, SSP wydawcy wysyła bid request do DSP, które odsyła ofertę reklamodawcy i metadane. Reklama reklamodawcy, którego oferta wygrywa, jest pokazywana użytkownikowi.
Które reklamy są natywne i jak one wyglądają?
Podstawową cechą reklamy natywnej jest koncepcja umieszczania reklam w odpowiednim i nieobciążającym kontekście, gdzie naturalnie pasują. Reklama natywna najprawdopodobniej będzie wyglądać tak samo jak wszystkie inne artykuły i fragmenty treści wokół niego, a szczególnie w przypadkach, gdy celem jest świadomość marki, możesz nie zobaczyć niektórych słów, które przeważnie widzisz w reklamach (zakup, zapisz się, zapisz się, itp.).
KANAŁY REKLAM NATYWNYCH
Reklama natywna prowadzona ręcznie lub programatycznie jest stosowana w następujących kanałach:
Search
Wyszukiwarki takie jak Google wprowadziły całkowicie nową formę „natywną‟ dzięki sponsorowanym wynikom wyszukiwania.
Media społecznościowe
Sieci społecznościowe, takie jak Facebook i Instagram, spopularyzowały formaty reklam takie jak in-feed czy carousel.
Otwarta sieć
Platformy odkrywania treści takie jak Taboola oferują spersonalizowane rekomendacje treści i reklamy natywne in-Feed na popularnych witrynach zaufanych wydawców.
Kto czerpie korzyści z reklam natywnych?
REKLAMODAWCY
Zarówno marki z listy Fortune 500 jak i początkujące start-upy korzystają z reklam natywnych, aby dotrzeć do odbiorców w znaczących momentach, gdy osoby te już konsumują treści i są otwarte na odkrywanie nowych. Te kampanie mogą zmaksymalizować wydatki na reklamę i pomóc w realizacji celów związanych z wysoka świadomością marki, a także generowaniem leadów i sprzedaży.
WYDAWCY
Wydawcy uznali reklamy natywne za niezbędne narzędzie pozwalające monetyzować treści na różnych platformach i urządzeniach. Jednostki natywne zachęcają do użytkownika do działań bez szkody dla UX i kierują użytkowników do wartościowych stron takich jak np. wideo, treść sponsorowana, mikrostrony i wiele więcej.
UŻYTKOWNICY
Reklamy natywne unikają uciążliwych problemów reklam pop-up lub pre-roll na rzecz bardziej szanującego użytkownika podejścia, pozwalając ludziom na ich własnych warunkach odkrywać i angażować się w markowe treści, które mogą lubić.
Jak wybrać właściwą platformę reklamy natywnej?
W celu maksymalizacji zwrotu z każdej konkretnej kampanii reklamy natywnej, wielu wydawców i reklamodawców współpracuje z partnerami technologicznymi, którzy mogą pomóc w takich aspektach jak dystrybucja treści, zaangażowanie publiczności, monetyzacja cross-platform i tym podobne.
W szczególności, platformy odkrywania treści, takie jak Taboola doświadczyły gwałtownego wzrostu popularności.
Docierają one do miliardów użytkowników każdego miesiąca i rywalizują ze skalą największych sieci społecznościowych. Platformy te są zasilane algorytmami predykcyjnymi podobnymi do tych z Facebooka, które dopasowują każdego użytkownika online do najlepszych treści, które najprawdopodobniej będzie chciał przeczytać w następnej kolejności.
Zapoznaj się z listą wymagań związanych z wyborem odpowiedniej platformy odkrywania treści.
-
JAKOŚĆ SIECI
W jakich serwisach i/lub na jakich stronach platforma jest obecnie umieszczona? -
ŚLEDZENIE
Czy platforma oferuje przejrzysty dostęp do kluczowych wskaźników efektywności? (np. koszt pozyskania, strony na wizytę, wyświetlenia, konwersje) -
SKALA
Do ilu użytkowników platfortma dociera w regionach docelowych? -
KOMPATYBILNOŚĆ
Czy platforma łatwo integruje się z różnymi rozwiązaniami związanymi ze sprzętem i oprogramowaniem? (np. urządzenia, systemy operacyjne, oprogramowanie CRM) -
TARGETOWANIE
Jakie możliwości targetowania i retargetowania są oferowane przez platformę? (np. behawioralne, demograficzne, B2B, B2C) -
OBSŁUGA
Czy partner oferuje elastyczny zakres wsparcia w zakresie samoobsługi i zarządzania kontem? -
MODELE OFERTOWANIA
Czy stawka CPC jest ustawiana ręcznie dla aukcji, czy też może być dostosowana do optymalizacji pod kątem konwersji? Czy oferowane są inne modele jak CPA, CPV lub CPM? -
MODELE AUKCYJNE
Czy aukcje są przejrzyste? Jakie rodzaje aukcji są oferowane?
Jakie jednostki natywne będą najlepsze dla Ciebie?
Każda jednostka reklamowa działa inaczej, w zależności od czynników takich jak umiejscowienie na stronie, źródło pozyskania odbiorców i pożądane zachowanie po kliknięciu. Nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania, ale są pewne formaty, które działają dobrze zarówno dla wydawców i reklamodawców, generując dużą liczbę wyświetleń i konwersji.
STRONA GŁÓWNA WYDAWCY
Najbardziej efektywna opcja dla kampanii świadomości marki i przywództwa myślowego. Wyróżniające się miejsca na stronie głównej generują najwyższe CPC dla wydawców i umożliwiają reklamodawcom budowanie zaufania odbiorców poprzez kojarzenie treści z najważniejszymi nagłówkami.
W POŁOWIE ARTYKUŁU
Zmaksymalizuj wartość odwiedzających przejściowych, wykorzystując ich ciekawość, zanim klikną dalej lub wrócą do swoich social mediów. Zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, jednostki mid-article umożliwiają markom uzyskanie pełnoekranowej ekspozycji, a wydawcom – zarabianie na większej części ruchu (dzięki wyższym wskaźnikom oglądalności).
POD ARTYKUŁEM
Zalecane dla reklamodawców performance, pozycjonowanie pod artykułami dociera do odbiorców w bardzo wartościowym momencie, kiedy właśnie skończyli konsumować daną treść i są otwarci na odkrywanie czegoś nowego. Użytkownicy ci charakteryzują się wyższym zaangażowaniem po kliknięciu w link niż jakiekolwiek inne dostępne źródło (włączając wyszukiwanie i serwisy społecznościowe).
Możliwości reklam natywnych
Reklamy natywne oferują wiele potencjalnych korzyści dla reklamodawców, wydawców i użytkowników.
Reklamodawcy mogą dotrzeć do odbiorców w kluczowych momentach, gdy są oni otwarci na odkrywanie czegoś nowego.
Wydawcy są w stanie zarabiać na swoich stronach bez uszczerbku na jakości doświadczeniach użytkowników.
Użytkownicy mogą uniknąć zakłócającej natury reklam displayowych i banerów, zamiast tego angażując się w wysokiej jakości treści, które mogą lubić na ich własnych warunkach.
