Jahrelang nahmen Connected-TV-Werbeanzeigen (CTV) einen prestigeträchtigen, aber begrenzten Platz im Medienmix ein: Sie waren ein wirkungsvolles Medium zur Steigerung der Markenbekanntheit. CTV bietet zwar eine unübertroffene Reichweite, kämpfte aber in der Vergangenheit mit fragmentierter Messung und mangelnder eindeutiger Zuordnung. Dies erschwerte es Plattformen, einen direkten Zusammenhang zwischen der Präsenz auf dem Bildschirm und einer Website-Conversion nachzuweisen. Diese Lücke führte oft dazu, dass performance-orientierte Budgets in geschlossene Systeme wie Google und Amazon flossen, da diese eine nahtlose plattformübergreifende Zuordnung ermöglichen.

Doch nun zeichnet sich ein neuer Standard ab. Durch die Partnerschaft mit Realize verwandeln große CTV-Anbieter wie Paramount Advertising und LG Ad Solutions ihr Werbeinventar von passiven Instrumenten zur Steigerung der Markenbekanntheit in aktive Performance-Engines um. Für CTV-Plattformen bietet diese Partnerschaft eine strategische Chance, neue Einnahmequellen zu erschließen, höhere Werbeausgaben zu generieren und direkt mit den größten digitalen Ökosystemen zu konkurrieren.

Gleiche Wettbewerbsbedingungen gegenüber Walled Gardens

Der Hauptvorteil einer Partnerschaft mit Realize für CTV-Plattformen liegt in der Möglichkeit, plattformübergreifende Performance-Steigerung, erhöhte Reichweite und konsolidierte Attribution zu bieten. Dies war unabhängigen Publishern bisher nicht zugänglich. Realize nutzt fortschrittliches Audience Matching, um Nutzer:innen von Smart-TVs über ihre persönlichen Geräte im Open Web erneut anzusprechen und dabei auf ein Netzwerk von über 9.000 Premium-Publishern zurückzugreifen.

Dies ermöglicht es CTV-Plattformen, Werbetreibenden eine einheitliche Sicht auf die Customer Journey zu bieten. Die Kampagne endet nicht mehr mit dem Ende des TV-Spots. Stattdessen können Plattformen ihren Werbekund:innen nun ermöglichen, Zielgruppen nicht nur erneut anzusprechen, sondern die Basis-Zielgruppen aus den CTV-Kontakten nutzen, um ähnliche Zielgruppen mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit zu identifizieren. Diese potenzielle Neukund:innen können dann sowohl im Open Web als auch auf CTV-Plattformen gezielt angesprochen werden, um die Reichweite der Kampagne zu maximieren. Diese Funktion stellt sicher, dass dem wirkungsvollen TV-Spot relevante, interaktive Anzeigen im Open Web folgen und Aktionen – wie Anmeldungen und Käufe – direkt der ursprünglichen CTV-Kampagne zugeordnet werden können.

Der Erfolgsplan: Paramount und LG Ad Solutions

Der Erfolg bestehender Partnerschaften dient anderen CTV-Plattformen, die ihr Angebot modernisieren möchten, als Vorbild.

Paramount Advertising integrierte die Technologie von Realize in seinen Paramount Ads Manager und führte „Performance Multiplier“ ein. Diese gebrandete Lösung ermöglicht es auch kleinen und mittelständischen Unternehmen, auf Premium-Streaming-Inventar zuzugreifen und gleichzeitig Performance-Kennzahlen, wie Käufe und Anmeldungen, direkt im Dashboard zu verfolgen. So wird CTV-Werbung zu einem messbaren und handlungsrelevanteren Teil des Mediamix für Marken jeder Größe.

Ebenso ging LG Ad Solutions eine Partnerschaft mit Taboola ein, um „Performance Enhancer“ einzuführen – ein vernetztes und messbares Ökosystem, das TV- und Digital-Performance verbindet. Durch die Kombination von Zielgruppendaten mit dem KI-gestützten Targeting von Realize hilft Performance Enhancer Werbetreibenden dabei, die Wahrscheinlichkeit einer Conversion bei Zielgruppen zu optimieren. Dies erweitert nicht nur die Wirkung von LG-Kampagnen in hochwertigen digitalen Umgebungen, sondern ermöglicht es Werbetreibenden auch, den ROI zu quantifizieren, indem die Website-Interaktionen direkt der TV-Präsenz zugeordnet werden.

Wachstum fördern: Neukundengewinnung und gesteigerter ROAS

Die Partnerschaft mit Realize bietet CTV-Plattformen drei entscheidende Wettbewerbsvorteile:

• Performance-Budgets gewinnen: Plattformen können nun Performance-Marketing-Teams überzeugen, für die messbare Ergebnisse wichtiger sind als reine Impressionen. Durch eine Lösung, die Klicks, Leads und Verkäufe erfasst, werden CTV-Plattformen zu einer attraktiven Option für Budgets im unteren Bereich des Marketing-Funnels.
• Investitionen bestehender Werbekund:innen steigern: Durch messbare Ergebnisse können Plattformen bestehenden Werbetreibenden helfen, ihren Return on Ad Spend (ROAS) zu steigern. Wenn Werbetreibende einen quantifizierbaren Effekt ihrer TV-Werbung auf digitale Conversions sehen, sind sie motiviert, ihre Gesamtinvestitionen zu erhöhen.
• Reichweite über das Fernsehen hinaus erweitern: Lösungen wie „Performance Multiplier“ und „Performance Enhancer“ ermöglichen es Plattformen, die Markenbotschaften ihrer Kund:innen über den TV-Bildschirm hinaus auf passende und ähnliche Zuschauer im Open Web auszuweiten.

Effizienz durch Integration

Für CTV-Plattformen bietet der Ausbau ihrer Reichweite über das Fernsehen hinaus enorme Chancen. Die Partnerschaft mit einem performanceorientierten Technologieanbieter ermöglicht es CTV-Plattformen, plattformübergreifende Messungen zu konsolidieren und so die zukünftige Mediaplanung zu optimieren. Der Fernsehbildschirm wird dadurch zu einem Ort für sinnvolle Interaktionen, die entlang des gesamten Marketing-Funnels Mehrwert schaffen – von der Top-of-Funnel-Wirkung auf dem großen Bildschirm bis hin zur Performance im unteren Bereich des Funnels im Open Web.

Da die Branche zunehmend auf First-Party-Daten setzt und sich von Drittanbieter-Cookies abwendet, wird die Fähigkeit einer CTV-Plattform, datenschutzkonforme und performance-basierte Lösungen anzubieten, entscheidend für die langfristige Bindung von Kund:innen sein.

Im Wesentlichen ermöglicht die Partnerschaft mit Realize einer CTV-Plattform, als Brücke zu fungieren: Sie nutzt die enorme, vertrauenswürdige “Reichweite des Wohnzimmers” und verbindet sie mit der messbaren, Conversion-orientierten digitalen Welt, wodurch sichergestellt wird, dass jede Werbeeinblendung das Potenzial hat, zu einer messbaren Aktion zu werden.