In der sich rasant entwickelnden Performance-Marketing-Landschaft von heute ist die Debatte zwischen Self-Service-Umsetzung und dediziertem Managed Support wichtiger denn je. Wir sprachen mit Nadim Batista-Kuttab von Xevio, einem der führenden Spezialisten für Performance Marketing, darüber, wie KI-Plattformen neue Möglichkeiten definieren.

Generative KI (GenAI) macht die Erstellung von Bildern so einfach wie nie zuvor. Anstatt Tage oder Wochen auf neue Konzepte zu warten, können Marketer:innen nun bei Bedarf originelle Bildmaterialien erstellen und testen. Die neueste Entwicklung in diesem Bereich ist die KI-gestützte Bewegungsgenerierung, mit der sich Animationen und Mikrobewegungen auf jedes statische Bild anwenden lassen. Diese Funktion bietet eine schnellere und skalierbarere Möglichkeit, Anzeigen zu aktualisieren, die Klickraten zu steigern und der Werbemüdigkeit entgegenzuwirken, die die Performance beeinträchtigt.

Im Folgenden erläutern wir die entscheidenden Vorteile von GenAI Motion Ads – Teil der bahnbrechenden GenAI Ad Maker-Produktpalette von Realize. Das Tool befähigt Werbetreibende, Bild- und Bewegtbildmaterialien schnell und effizient zu erstellen, zu optimieren und zu testen – ganz im Sinne der heutigen Anforderungen im Performance-Marketing.

1. Beschleunigte, bedarfsgerechte Asset-Generierung

Lange Produktionszeiten stellen für Performance-Werbetreibende eine große Herausforderung dar. Selbst ein einfaches Bewegtbild kann die Arbeit von Designer:innen, Animator:innen und Editor:innen erfordern, wobei jeder Entwurf Genehmigungen und Überarbeitungen benötigt. Bis eine neue Variante fertig ist, können sich die Performance-Muster bereits verändert haben.

GenAI Motion Ads löst dieses Problem, indem es die Umwandlung jedes statischen Bildes in eine professionelle Bewegtbildanzeige schnell und einfach macht. Anstatt auf Storyboarding, Motion Graphics oder mehrstufige Videobearbeitung angewiesen zu sein, lädst du einfach ein einzelnes Standbild hoch und lässt die KI innerhalb von Sekunden dynamische Bewegungen hinzufügen.

Sofortige Erstellung von Bewegtbildanzeigen

Die Kerninnovation von GenAI Motion Ads liegt in der Fähigkeit, mithilfe von KI Bewegung in einem statischen Bild zu erzeugen. Diese Funktion befindet sich im KI-Tab und ermöglicht dir, vom Konzept zum fertigen, animierten Werbemittel zu gelangen, ohne die Plattform zu verlassen oder mit verschiedenen Produktionstools arbeiten zu müssen.

Der Prozess ist bewusst optimiert:

• Bild hochladen: Du kannst eine Grafik hochladen oder eine URL angeben, wodurch sich vorhandene Markenmaterialien einfach wiederverwenden lassen.
• Prompts hinzufügen: Du kannst Kurzbeschreibungen dessen angeben, was du erreichen möchtest. Diese helfen dabei, die KI zu steuern und besser sicherzustellen, dass das fertige Produkt mit deiner Kampagne übereinstimmt.
• Animation anwenden: Nach dem Hochladen eines Bildes analysiert das System dieses und wendet intelligente Animationen an. Das fertige Produkt wird in der Regel innerhalb von 30 Sekunden generiert.
• Bild testen: Deine testbereiten Assets enthalten Animationen, die strategisch auf bewährten Performance-Mustern basieren, die nachweislich die Interaktionsrate steigern.

KI-gestützte Animationstools sind besonders wirkungsvoll, da animierte Anzeigen in der Regel eine höhere Performance als statische Bilder erzielen. Selbst dezente Animationen können einem bestehenden Asset Leben einhauchen, ohne dass ein Redesign erforderlich ist. Dies ermöglicht es Teams, den Wert ihrer vorhandenen Medienbibliothek zu steigern, indem sie diese in Formate mit hohem Engagement umwandeln, die den Testing-Funnel stärken.

Verringerung von Produktionsverzögerungen

Bisher mussten Creative-Teams aufgrund begrenzter Kapazitäten eine geringere Anzahl an Motion-Varianten auswählen. Dies verlangsamte die Tests und schränkte das Optimierungspotenzial ein. GenAI Motion Ads beseitigt diese Hürde und ermöglicht dir:

• Schnelle Aktualisierung von leistungsschwachen Werbemitteln
• Erstellung von Motion-Varianten für Performance-starke statische Assets
• Produktion mehrerer Versionen einer Idee zum Vergleich verschiedener Bewegungsstile, die mit kurzen Prompts verfeinert werden können
• Anpassung an schnell wechselnde Performance-Trends

Bewegte Werbemittel sind kein Sonderprojekt mehr: Mit Tools, die die Asset-Erstellung vereinfachen, kannst du kontinuierlich optimieren, ohne deinen Workflow zu verlangsamen.

2. Performance-DNA: Generative KI basierend auf echten Netzwerksignalen

Während sich allgemeine KI-Tools auf die Ästhetik konzentrieren, unterscheidet sich der GenAI Ad Maker von Realize grundlegend, da er auf Ergebnisse und nicht nur auf Bilder ausgelegt ist. Der Output basiert direkt auf den Performance-Daten eines der weltweit größten Werbedatensätze.

• Trainiert mit Engagement-Signalen: Im Gegensatz zu generischen Modellen ist die KI von Realize in ein Performance-Toolkit integriert, das auf realen Engagement-Signalen basiert. Dazu gehören über 500 Millionen Impressionen und 3 Millionen Klicks, die im Rahmen der Columbia-Studie analysiert wurden.
• Integrierte Best Practices für die Werbemittelgestaltung: Das Tool priorisiert automatisch Elemente, die in der Studie als besonders Performance-stark identifiziert wurden, wie beispielsweise markante Gesichter. Diese erwiesen sich als der wichtigste Faktor für Engagement und Vertrauensbildung.
• Performance-Optimierung durch Design: Jedes Bild- und Video-Asset wird so generiert, dass es auf spezifische Kampagnenziele – ob Brand Awareness oder Conversion – abgestimmt ist. So ist das Werbemittel vom ersten Moment an für die Veröffentlichung im Web bereit.
• Vorhersagbarer Erfolg: Durch die Einbindung bewährter Best Practices des Creative Shops in seine Algorithmen erstellt der GenAI Ad Maker Assets, die mit statistisch höherer Wahrscheinlichkeit menschliche Benchmarks erreichen oder übertreffen.
• Wichtige Erkenntnisse

3. Richtlinienkonforme und qualitätsgeprüfte Assets

Hochwertige Werbemittel sind wichtig, aber Qualität allein reicht nicht. Compliance ist ausschlaggebend. Assets, die nicht den Plattformrichtlinien entsprechen, können Kampagnen verzögern oder die Performance beeinträchtigen. GenAI Motion Ads wurde entwickelt, um originelle Assets zu generieren, die sowohl auf starke Performance als auch auf die Einhaltung von Werberichtlinien ausgerichtet sind.

Höhere Performance und Qualitätsprüfung

Die KI-Engine der Plattform wurde umfangreichen Tests unterzogen. Die Ergebnisse zeigen, dass die generierten Motion-Creatives die Performance-Kennzahlen deutlich verbessern können. Im Vergleich zu statischen Werbemitteln erzielte die Social-Trading-Plattform eToro mit KI-generierten bewegten Werbemitteln eine Steigerung der Viewable Click-Through-Rate (vCTR) um 26 % und der Conversion Rate (CVR) um 29 %.

Diese Ergebnisse bestätigen, dass mit GenAI Motion Ads erstellte Animationen mehr als nur eine Spielerei sind: Sie verbessern drastisch, wie Nutzer:innen mit deinen Anzeigen interagieren und wie oft diese Anzeigen konvertieren.

Integrierte Compliance und Richtlinieneinhaltung

Die GenAI Ad Maker-Produktsuite von Realize zeichnet sich durch ihr richtlinienbewusstes Design aus. Sie wurde so trainiert, dass sie die kreativen Leitlinien für Werbefreigaben versteht und sicherstellt, dass die generierten Inhalte den gängigen Plattformregeln entsprechen.

Dies umfasst:

• Vermeidung irreführender Bilder, unpassender Themen oder Grafiken, die mit eingeschränkten Produktkategorien in Verbindung stehen.
• Optimierung von Layouts, Botschaften und visuellen Gestaltungen für Formate, die mit hoher Wahrscheinlichkeit die Prüfung bestehen.
• Erstellung von Werbemitteln, die den Performance- und Targeting-Anforderungen entsprechen und die Einhaltung der Richtlinien auf Meta, Google, TikTok und anderen wichtigen Kanälen gewährleisten.
• Durchführung automatisierter Richtlinienprüfungen, um Ausfallzeiten durch abgelehnte Anzeigen zu minimieren und dafür zu sorgen, dass deine Kampagnen aktiv bleiben und performen, während deine Markenreputation geschützt wird.

Durch die Erstellung von Assets, die auf deine Kampagnenziele zugeschnitten und richtlinienkonform sind, vermeidest du Zeitverlust durch Ablehnungen und erneute Einreichungen. Das Ergebnis: schnellere Bereitstellung, flexiblere Tests und schnellere Lernerfolge.

Diese integrierte Qualitätskontrolle ist besonders wertvoll, wenn dein Team schnelllebige Kampagnen verwaltet. Du kannst dir Ausfallzeiten aufgrund von Asset-Problemen schlichtweg nicht leisten.

4. Schnelles A/B-Testing und Optimierung

Im modernen Performance-Marketing ist Testen keine Aufgabe mehr, die man nur einmal im Quartal erledigt: Erfolgreiche Marketer:innen integrieren es fest in ihre Prozesse. Die besten Anzeigen entstehen oft durch das Testen dutzender Varianten, um die optimale Kombination aus Format, Bewegungsstil, visueller Komposition und Botschaft zu finden. Die GenAI Ad Maker Suite wurde entwickelt, um diesen Prozess zu beschleunigen, indem sie die Erstellung großer Mengen an Inhalten einfach, kostengünstig und schnell macht.

Beschleunigung des Werbemittel-Testing-Funnels

Die Möglichkeit, mehrere originelle Creative-Assets auf Abruf zu generieren, kann deine Teststrategien deutlich beschleunigen. Anstatt auf neue Grafiken zu warten, kannst du schnell Asset-Sets erstellen, die verschiedene Bewegungsstile, Farben, Fokusbereiche oder visuelle Gestaltungen testen.

Diese einfache Bilderstellung hilft dir dabei:

• Werbemüdigkeit zu bekämpfen: Wenn Zielgruppen immer wieder dieselben visuellen Assets sehen, sinkt die Performance. Durch die Möglichkeit, kostengünstige Varianten zu generieren, kannst du dieser Ermüdung entgegenwirken und das Engagement hochhalten.
• Erfolgreiche Kombinationen zu finden: Durch die Verknüpfung von KI-generierten Grafiken mit verschiedenen Überschriften oder Handlungsaufforderungen (CTAs) kannst du in kürzester Zeit alle Elemente deiner Anzeige testen.
• Schneller zu skalieren: Schnelles Testing bedeutet, die erfolgreichsten Elemente schneller zu identifizieren und so die Optimierung zu beschleunigen.
• ROI zu maximieren: Mehr Tests führen zu mehr Optimierungsmöglichkeiten und damit zu einem höheren Gesamt-ROI deiner Werbeausgaben.

Dies ist besonders relevant, wenn du bereits generative KI-Tools oder Videoformate nutzt und deine Teststrategien vertiefen möchtest. Indem du KI einsetzt, um deine Standbilder in Bewegung zu versetzen, generierst du einen stetigen und vielfältigen Strom an Werbemittel-Inhalten für fortlaufende Experimente.

Performance-orientierte Creatives in großem Umfang

GenAI Motion Ads beschleunigt nicht nur deine Prozesse, sondern hilft dir auch, testfähige Werbemittel zu erstellen, die deine Ergebnisse deutlich verbessern können. Jedes Element wird mit Blick auf die Performance generiert, sodass deine Grafiken optimal auf deine Kampagnenziele abgestimmt sind.

Dies eignet sich ideal für Marketer:innen, die Folgendes anstreben:

• Eine skalierbare Lösung für kontinuierliche A/B-Tests
• Die Möglichkeit, schnell auf neue Performance-Daten zu reagieren
• Einen Werbemittel-Workflow ohne ständige Engpässe
• Assets, die speziell auf die Steigerung von Conversions oder Engagement ausgerichtet sind

Anstatt den kreativen Prozess für jede Iteration neu aufzusetzen, generieren diese Tools hochwertige Assets für deine Kampagnen. Dadurch kannst du dich auf die Ergebnisanalyse und die entsprechende Anpassung deiner Strategie konzentrieren.

Als Teil der GenAI Ad Maker-Produktpalette markiert GenAI Motion Ads einen bedeutenden Wandel in der Herangehensweise von Creative-Teams an Performance-Marketing. Statt aufwendiger und zeitintensiver manueller Prozesse kannst du jetzt dynamische, konversionsbereite Inhalte in Sekundenschnelle generieren. Diese sofortige Umwandlung von statischen Bildern in Bewegung ermöglicht einen schnelleren Weg zu höherem Engagement und stärkeren Conversion Rates (CVRs). Engpässe, die Video-Creatives bisher unerschwinglich gemacht haben, werden dadurch beseitigt – ein Vorteil, der durch praxisnahe Ergebnisse belegt wird.

Ein weiterer, entscheidender Vorteil liegt in der Skalierbarkeit, die generative KI für das Testen von Werbemitteln bietet. Dank der Möglichkeit, kontinuierlich neue Inhalte zu generieren, kannst du A/B-Tests in Echtzeit durchführen, der Ermüdung von Werbemitteln entgegenwirken und Performance-Trends in Echtzeit anpassen. Für Performance-Marketer:innen ist die Botschaft klar: KI-gestützte Werbemittelgenerierung ist nicht nur ein Vorteil, sondern auch eine solide Grundlage für nachhaltiges und skalierbares Wachstum.

Häufig gestellte Fragen (FAQs)

Welche messbaren Performance-Vorteile kann ich erwarten, wenn ich mit GenAI meine statischen Bilder animiere?

Die Umwandlung von statischen Bildern in Motion-Creatives führt in der Regel zu stärkerem Engagement und höheren Conversion Rates. Animierte Anzeigen fallen in überfüllten Feeds sofort ins Auge und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer:innen sie nicht nur wahrnehmen, sondern auch aktiv werden. Viele Werbetreibende verzeichnen zweistellige Steigerungen bei der Klickrate und der Conversion Rate, wenn sie bewegte Varianten mit statischen Assets vergleichen. Dies macht die Animation zu einer der zuverlässigsten Methoden, Werbemittel aufzufrischen und die Kampagneneffizienz zu steigern.

Realize hat diesen Effekt durch interne Tests direkt gemessen. Kund:innen, die die GenAI-Bewegungsfunktion nutzen, konnten messbare Performance-Steigerungen erzielen. Wie bereits erwähnt, verzeichnete eToro eine Steigerung der CVR um 29 %, als bewegte Varianten, die mit GenAI Motion Ads generiert wurden, mit statischen Bildern verglichen wurden. Diese Verbesserungen helfen Werbetreibenden, mehr Konversionen zu erzielen, ohne das Budget zu erhöhen.

Wie kann ich bewegte Werbemittel effizient für Tests und Iterationen skalieren, ohne hohe Produktionskosten zu verursachen?

Generative KI-Tools ermöglichen die schnelle und kostengünstige Skalierung bewegter Werbemittel durch die Automatisierung des Produktionsprozesses. Anstatt lange Designprozesse abzuarbeiten, kann dein Team sofort Varianten von Werbemitteln generieren oder bestehende Standbilder animieren. Dies reduziert deine Abhängigkeit von spezialisierten Designteams und senkt somit effektiv die Gesamtkosten für die Erstellung jedes testbaren Assets. Der größte Vorteil: Du kannst kontinuierlich experimentieren, ohne deine begrenzten Ressourcen zu überlasten.

Realize bietet die GenAI Ad Maker-Produktsuite – inklusive GenAI Motion Ads – mit der du mühelos animierte Varianten aus bestehenden Assets oder Textvorlagen erstellen und so schnell und kostengünstig testen kannst. Mit Realize erhalten Teams kontinuierlich neue Werbemittel-Inhalte für Experimente, ohne zusätzliches Personal einzustellen oder Animationsarbeiten auszulagern.

Wie stelle ich sicher, dass die mit KI erstellten Bilder sofort einsatzbereit sind und getestet werden können?

Der Schlüssel zur Erstellung produktionsreifer Creatives liegt darin, KI nicht nur für den Output von Assets zu nutzen, sondern auch für die Performance-Optimierung. Die effektivsten Tools generieren visuelle Inhalte, die deine Kampagnenziele unterstützen – egal ob du Bekanntheit, Traffic, Engagement oder Conversions anstrebst. So ist jedes Asset direkt nach der Erstellung einsatzbereit. Wenn deine Ergebnisse auf Performance ausgelegt sind, können sie ohne aufwendige Nachbearbeitung direkt in deine A/B-Testing-Umgebung integriert werden.

Der GenAI Ad Maker von Realize ist nahtlos in das Performance-Toolkit integriert. Dadurch wird jedes generierte Asset anhand derselben Performance-Signale optimiert, die auch die Kampagnenauslieferung steuern. So stellst du sicher, dass deine Werbemittel optimal auf deine Werbeziele abgestimmt sind. Dein gesamter Optimierungszyklus bleibt somit effizient und du erhältst kontinuierlich neue Werbemittel zum Testen.