全球成效廣告領導者 Taboola 今（23）日正式公布 2025 年台灣市場的關鍵成果回顧與未來戰略部署。面對社群廣告效益遞減及 AI 摘要衝擊搜尋流量的產業挑戰，Taboola 憑藉領先的 AI 技術與強大的生態系，成功為品牌與媒體開創了極具規模效益的開放網路新動能。
Taboola 於 2025 年實現三大里程碑：首先，旗下 Realize 成效廣告平台的獨家功能 Social Importer 表現亮眼，實測數據顯示，此功能成功助力特定廣告主提升點擊率（CTR）1.5 倍，並大幅降低單次點擊成本（CPC）50%；其次，Taboola 全面擴張優質媒體與應用程式生態系，重磅攜手指標新聞媒體 ETtoday 及跨產業、跨通路紅利點數平台龍頭 HAPPY GO 鼎鼎聯合行銷；第三，持續深化與 Bridgewell 等需求方平台（DSP）在程序化購買領域的戰略合作，鞏固 Taboola 作為優質開放網路流量關鍵供給者的地位。
【圖1】Taboola 大中華區副總裁李承隆分享Taboola 2025 年台灣市場成果與策略，聚焦 AI 技術與開放網路，協助品
牌與媒體拓展成效新動能
Realize 平台助攻，Social Importer 助特定廣告主點擊率提升 1.5 倍、成本減半
今年，Taboola 旗下的成效廣告平台 Realize 自今年推出後，受到市場眾多正面迴響，其中最受廣告主好評的是「Social Importer」功能。此功能協助品牌將 Facebook 和 Instagram 社群平台上表現優異的廣告素材，無痛轉移至 Realize，不僅助力廣告主大幅節省素材產製的時間與成本，更為廣告主帶來顯著成效。
Taboola 台灣市場數據顯示，相較於一般展示型廣告，使用 Social Importer 的廣告創造了 1.5 倍的點擊率（CTR），並成功為特定廣告主降低 50% 的單次點擊成本（CPC）。這項顯著成果證明 Social Importer 能有效提升素材價值，協助廣告主在開放網路上以更低成本取得卓越成效。
媒體生態系再添強援！攜手 ETtoday 導入 AI 數據決策，深化內容變現佈局
Taboola 持續壯大台灣優質媒體生態系，今年更迎來重量級合作夥伴 ETtoday 的加入。這項戰略合作象徵著台灣指標性媒體對 Taboola 技術的高度信賴。透過導入 Taboola Newsroom 及其核心功能 Top Article，Taboola 協助 ETtoday 編輯團隊即時掌握全網閱讀趨勢與讀者偏好，將數據洞察轉化為精準的選題策略，在競爭激烈的媒體環境中，同步實現內容影響力與營收變現的雙重增長。
ETtoday 副總經理溫成表示：「Taboola 精準的 AI 演算法與內容推薦機制，不僅有效提升我們整體的流量變現與廣告營收，更在維護使用者體驗的同時，創造了可持續性的商業增長。Taboola 確實是我們在數位廣告市場中，實現營收規模化最值得信賴的策略夥伴。」
佈局程序化廣告購買！攜手 Bridgewell 等多家海內外需求方平台釋放開放網路優質流量價值
Taboola 在 2025 年持續深化程序化廣告（Programmatic）領域的戰略佈局，確立其作為需求方平台優質流量供給的關鍵角色。今年，Taboola 進一步鞏固與 Bridgewell 等領先需求方平台夥伴的串接合作。透過此戰略結盟，合作夥伴能為其客戶取得 Taboola 獨家且具備高度品牌安全的開放網路廣告版位，精準觸及高價值受眾。 Taboola 表示，程序化合作業務在今年展現了強勁的成長動能。未來將持續擴大與各類需求方平台的串接，與生態系夥伴共同做大市場，實現共贏。
Taboola News 生態圈再下一城！攜手 HAPPY GO 打造「App 內容策展」新典範
Taboola 今年在台灣也憑藉旗下產品 Taboola News 持續拓展多元化服務版圖，今年更與跨產業、跨通路紅利點數平台龍頭 HAPPY GO 鼎鼎聯合行銷開展合作關係。這標誌著 Taboola 正成功協助「非媒體類應用程式」擴增具備黏著度的資訊內容。透過將 Taboola 的個人化內容推薦引擎整合至 HAPPY GO App，不僅提供高品質內容，更有效延長了用戶停留時間，為應用程式營運增添了多元的服務模式。
HAPPY GO 共感行銷事業部副總經理丁立雯表示：「透過與 Taboola 的合作，我們能依據會員的興趣偏好，提供更多元且個人化的資訊內容，讓HAPPY GO App不僅能滿足使用者的日常消費與點數運用，更能同時獲得與自身需求相關的生活資訊。賦予會員豐富的一站式生活體驗，加倍感受到『有用、好逛、值得停留』的服務價值。」
HAPPY GO 的成功案例將成為Taboola 明年在台灣市場發展的重要基石，並期待能持續以Taboola News 助力各類應用程式開拓商機。
Taboola 創辦人暨執行長 Adam Singolda 表示：「Taboola 始終是台灣廣告主與媒體夥伴創造實質成效的首選。今年，我們見證頂尖廣告主運用 Realize 平台推升成果，獲得明確的投資報酬率；同時，台灣優質新聞媒體亦採用我們的解決方案，以提升流量、受眾互動與變現能力。我們期待能深化這些成功的合作關係，攜手共進。」
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關於 Realize
Realize 是業界唯一突破搜尋和社群媒體界線的成效型廣告平台，運用 Taboola 獨特的廣告版位、第一方數據和頂尖的 AI 人工智慧，為廣告主大規模實現廣告成果。它為廣告主提供了簡便高效的方式，讓他們在全球最大、最受信任的內容媒體、移動裝置設備商（OEM）和 App 應用程式的各種廣告版位上投放成效型廣告。
關於 Taboola
Taboola 成立於 2007 年，總部位於美國紐約，2021 年在美國那斯達克（NASDAQ）成功掛牌上市。2025 年，Taboola 推出業界首創的成效型廣告平台 Realize，結合獨家第一方數據、AI 驅動的優化技術以及多元的廣告版位，為廣告主打造以轉換為核心的行銷解決方案，專注於「考慮」至「行動」的關鍵轉化階段，協助企業擴大成長並達成可衡量的行銷成效。
目前，全球已有數萬家企業透過 Realize 進行廣告投放，觸及超過 6 億每日活躍用戶，涵蓋包括 NBC News、Yahoo 、Apple News 等全球優質內容媒體與版位。同時，三星、小米等知名行動裝置品牌亦採用 Taboola 的先進技術擴展用戶觸及並提升營收表現。
Taboola 旗下擁有多元品牌組合，包括成效型廣告平台 Realize、內容推薦服務 Taboola News、電商聯盟行銷平台 Connexity，以及內容變現工具 Skimlinks，全面協助企業在數位生態中實現永續成長。