Se você assistiu ao Super Bowl — ou, na verdade, a qualquer grande evento esportivo nos últimos anos — você se deparou com uma blitz publicitária de aplicativos, sites e serviços de apostas. E não é apenas durante o jogo propriamente dito; pesquisar qualquer coisa relacionada a esportes, como estatísticas e placares, trará banners, anúncios de texto e muito mais.
Isso significa que a Copa do Mundo será um turbilhão absoluto: não apenas para os jogadores em campo, mas para as marcas de apostas que tentam capturar alguns segundos de atenção em um mar de distrações digitais. Vencer essa disputa pela “fatia de tela” é um jogo de alto risco por si só.
Para ajudá-lo a se destacar, recorremos à experiência de nossos principais profissionais de performance na Realize: a gerente de contas Ana Ligeiro e o gerente de vendas Rafael Saboia. Eles vivem e respiram o mundo das Bets e das apostas, ajudando marcas globais a crescer usando modelagem preditiva inteligente e ideias criativas inovadoras. Ao analisar o trabalho deles com parceiros de sucesso, como a Casa de Apostas brasileira Bet7k, identificamos quatro maneiras comprovadas de ajudar sua marca a assumir a liderança durante o grande torneio.
4 Maneiras de Marcas de Apostas Capturarem a Atenção e Impulsionarem Cadastros Durante a Copa do Mundo
1. Aproveite a GenAI para Romper o Ruído “Estático”
Durante a Copa do Mundo, os fãs de esportes estão navegando por uma montanha de conteúdo. Se o seu anúncio for apenas uma imagem estática e plana, provavelmente será ignorado (o que chamamos de “cegueira de banner”). Para ganhar o clique, você precisa interromper esse padrão de rolagem com um pouco de movimento.
A Estratégia
Você não precisa de um orçamento de produção massivo para introduzir ação: usando o GenAI AdMaker da Realize, você pode pegar suas fotos “cruas” existentes — como uma foto simples de um estádio ou de um jogador — e adicionar um movimento sutil. Pense em luzes de estádio piscando ou grama subindo.
“Você pode usar esse ajuste rápido e funcionará perfeitamente”, aconselha Ligeiro. “Na verdade, existem grandes Bets que dependem apenas desses ajustes. Você simplesmente estende a imagem e deixa a IA trabalhar — você nem precisa fazer um pedido ao seu designer.”
Em termos do criativo em si, Marllon Angelis, da Bet7k, concorda que a autenticidade vence a edição sofisticada, dizendo que: “O criativo ‘cru’ é o que vende: quanto mais Photoshop tiver, pior será o desempenho.”
Por que funciona
O uso de anúncios com movimento aprimorados por IA atua como um impulso instantâneo na performance primária, tornando as imagens mais dinâmicas de forma rápida e fácil, garantindo ao mesmo tempo que ainda sejam “autênticas” o suficiente para contornar a cegueira publicitária.
2. Domine o Leilão com Estruturas de Campanha de “Campeonato”
Se você quer crescer, precisa ir onde a ação está. Configurar campanhas dedicadas especificamente para o torneio (também conhecidas como estruturas de Campeonato/Championship) é como colocar seus melhores jogadores em campo. Os dados mostram que essas configurações específicas podem gerar quase 20% do total de cadastros de uma marca durante o torneio. Um único criativo principal do torneio apresentando um mascote da marca pode gerar aproximadamente 10% do total de cadastros sozinho.
A Estratégia
Use lances automáticos chamados Maximize Conversions. Pense nisso como um assistente automatizado que garante que seu anúncio esteja sempre visível quando os fãs estão mais ativos. “100% dos nossos clientes de apostas estão rodando Maximize Conversions”, explica Ligeiro. “Isso garante que você esteja sempre dentro do leilão — é a fórmula mágica para as Casas de Apostas.”
Embora isso possa parecer mais caro no início, compensa com o tempo. “O custo por aquisição [inicial] foi maior, mas o valor de vida útil do usuário (LTV) foi muito melhor”, observa Angelis. “O usuário da Realize é diferente.”
Por que funciona
Quando você se mantém competitivo no leilão durante esses momentos de pico, está fazendo mais do que apenas ser visto — você está se conectando com um nível superior de usuários na open web. Estes não são apenas jogadores casuais de “uma vez só”, são o tipo de fãs de alto valor que permanecem a longo prazo, que é exatamente o que mantém seu retorno sobre o investimento publicitário (ROAS) de longo prazo crescendo.
3. Maximize a Eficiência Através do Remarketing Agressivo
A Copa do Mundo acontece rápido. Alguém pode clicar no seu anúncio durante o intervalo, se distrair e esquecer de finalizar o cadastro. O remarketing é a sua maneira de dar um empurrãozinho amigável para que eles voltem.
A Estratégia
Use o remarketing para capturar esse tráfego “perdido” com mensagens de menor fricção. Uma chamada para ação (CTA) clara e direta como “JOGUE AGORA” funciona bem. Em configurações de alto desempenho, este botão específico impulsiona praticamente todo o volume de conversão. “O remarketing é um tipo de campanha que entrega CPAs excelentes”, destaca Ligeiro. “Se os custos de aquisição forem altos, aplicamos o CPA Desejado para melhorar significativamente a eficiência.”
De fato, a Bet7k viu um sucesso massivo aqui, compartilhando que: “Quando rodei o remarketing, o custo de FTD (primeiro depósito) foi de aproximadamente 11% do custo médio de lead. É um resultado extremamente positivo para a casa.”
Por que funciona
Dar um incentivo direto de “Jogue Agora” para leads mornos — aquelas pessoas que já te conferiram — é uma vitória total em eficiência. É muito mais barato levá-los até a linha de chegada do que começar do zero com um novo público, além de ajudar a trazer um volume muito maior de cadastros no geral.
4. Impulsione a Relevância com Personalização “Inteligente” Dinâmica
Os fãs querem sentir que você está falando diretamente com eles. Ao usar macros dinâmicas, seus anúncios podem ser atualizados automaticamente com base em onde o usuário está ou em que dia é.
A Estratégia
Integre parâmetros dinâmicos como “O favorito em ${city}$” ou “${dayofweek}$ é o seu dia de sorte!” em seus anúncios. É simples criar isso dentro da Realize. Ao construir sua campanha, insira os códigos específicos em seus títulos. A Realize então faz o trabalho pesado, trocando esses códigos pelas informações em tempo real do leitor no segundo em que o anúncio aparece na tela. É uma maneira fácil de transformar uma mensagem genérica em um convite local e oportuno sem nenhum trabalho manual extra.
“O usuário que vem através da Realize é muito mais qualificado — somos uma constante na jornada do usuário”, diz Saboia. “Às vezes, um usuário vê um anúncio na Meta, mas a Realize está sempre lá em sua jornada.”
Por que funciona
Pense na personalização como uma forma de diminuir a distância entre o usuário e sua marca. Quando seu anúncio parece local e atinge exatamente no momento certo, ele coloca o usuário no estado de espírito adequado. Isso faz com que a transição de acompanhar as notícias esportivas para realmente fazer um depósito pareça um passo natural, e não uma interrupção brusca.
A Estratégia em Ação
Em meados de 2025, a Bet7k, um dos principais cassinos online brasileiros, tomou a decisão estratégica de mudar o foco do custo por aquisição de primeiro depósito (FTD CPA) para a otimização de suas campanhas visando o retorno sobre o investimento publicitário (ROAS). Embora essa mudança estivesse mais alinhada com o valor do usuário a longo prazo, os resultados iniciais da campanha não atenderam às expectativas, levando a equipe a explorar novas abordagens criativas.
Usando o Realize GenAI AdMaker, a Bet7k testou movimentos sutis em criativos específicos dentro de sua campanha de Max ROAS existente, tornando as imagens mais dinâmicas e capturando a atenção de forma mais eficaz em posicionamentos na web aberta.
O impacto foi imediato: os anúncios com movimento aprimorados por IA geraram o desempenho mais forte de toda a campanha, tanto no FTD CPA quanto no ROAS, demonstrando o papel importante que a inovação criativa pode desempenhar, mesmo em configurações já otimizadas para performance.
Por que funcionou
- O movimento gera atenção: A animação sutil ajudou o criativo a se destacar em sites de editores movimentados e aumentou o engajamento em ambientes competitivos da web aberta.
- Teste criativo aprimorado por IA: As ferramentas de IA da Realize permitiram a experimentação rápida e o aprimoramento dos criativos existentes sem uma pesada carga de produção.
- Criativo como alavanca de performance: Mesmo em campanhas maduras, novos formatos criativos desbloquearam ganhos incrementais, enquanto a combinação de criativos em movimento com uma campanha de Max ROAS amplificou os resultados focados em desempenho.
Principais Conclusões
Para ter sucesso na Copa do Mundo, lembre-se das quatro regras a seguir:
- Movimento é obrigatório: Anúncios estáticos se perdem no ruído da Copa do Mundo. Use IA para adicionar movimento sutil a fotos “cruas”. A autenticidade captura mais olhares do que uma edição pesada.
- Dê lances pela visibilidade: Use a estratégia de lances Maximizar Conversões em campanhas específicas do torneio para se manter competitivo quando o tráfego aumentar.
- Retargeting agressivo: Não deixe usuários interessados escaparem. Use o remarketing com um CTA “JOGUE AGORA” impactante para reconquistar usuários que desistiram no meio do caminho.
- Personalize em escala: Use macros dinâmicas para fazer seus anúncios parecerem oportunos e relevantes para cada usuário específico, promovendo uma conexão mais forte e impulsionando cadastros de maior qualidade.
Perguntas Frequentes (FAQs)
Por que devo priorizar criativos baseados em movimento em vez de banners estáticos para eventos de alto tráfego?
Durante os grandes torneios, os fãs estão tão focados em placares e notícias que muitas vezes ignoram banners simples e estáticos, um fenômeno conhecido como cegueira de banner. O movimento, por outro lado, atua como uma interrupção de padrão que chama a atenção de volta para o seu anúncio, o que geralmente resulta em uma taxa de cliques (CTR) mais alta e um custo por clique (CPC) mais baixo.
Para campanhas de alta performance na web aberta, ferramentas como o Realize GenAI AdMaker tornam isso muito fácil, permitindo que você adicione movimento rapidamente às suas imagens de sucesso. É uma maneira simples de ver um aumento imediato no desempenho sem a longa espera da produção de vídeo tradicional.
Como mantenho um CPA estável quando a competição e os custos de lances disparam durante a Copa do Mundo?
É comum que os anunciantes experimentem o “choque de leilão” durante a Copa do Mundo, onde picos repentinos na competição fazem os preços dos anúncios dispararem. Para manter seu orçamento sob controle, a melhor jogada é dividir seu investimento entre alcançar novos públicos e usar o remarketing de alta eficiência para trazer de volta visitantes anteriores. Esse equilíbrio ajuda a calcular a média dos seus custos.
Ao rodar campanhas de alta performance com a Realize, recomendamos o uso da estratégia de lances Maximizar Conversões, juntamente com as diretrizes de CPA Desejado. Isso funciona como um assistente inteligente que dá lances agressivos para fãs com maior probabilidade de converter, mas recua automaticamente em impressões menos promissoras.
É melhor segmentar fãs dUm guia de marketing da Copa do Mundo para Bets – Casas de Apostas: Rompa o ruído e capture a atenção com anúncios em movimento, lances inteligentes e estratégias agressivas de remarketing.e esportes diretamente ou públicos de estilo de vida mais amplos?
Segmentar fãs de esportes diretamente parece óbvio, mas também é a maneira mais cara de jogar. É por isso que anunciantes experientes buscam públicos “lookalike” ou grupos de interesse específicos: pense em notícias, finanças ou até mesmo games. Nesses nichos da web, a competição costuma ser muito menor, mas o desejo de fazer uma aposta ainda está muito presente.
Para campanhas mais avançadas, a Realize usa Audiências Preditivas para encontrar usuários de alto valor com base em seus hábitos reais de leitura. Isso permite que você alcance apostadores em potencial em sites premium de notícias e entretenimento, captando-os em um momento em que não estão sendo bombardeados por anúncios de todas as outras marcas do setor.
