Si has visto el Super Bowl —o, de hecho, cualquier evento deportivo importante en los últimos años— te habrás encontrado con un bombardeo publicitario de aplicaciones, sitios web y servicios de apuestas. Y no es solo durante el partido; buscar cualquier cosa relacionada con el deporte, como estadísticas y resultados, desplegará banners, anuncios de texto y más.
Esto significa que el Mundial será un auténtico remolino: no solo para los jugadores en el campo, sino para las marcas de apuestas que intentan captar unos segundos de atención en un mar de distracciones digitales. Ganar esa “cuota de pantalla” es un juego de alto riesgo por derecho propio.
Para ayudarte a destacar, hemos recurrido a la experiencia de nuestros principales profesionales del performance en Realize: la Gerente de Cuenta Ana Ligeiro y el gerente de ventas Rafael Saboia. Ellos viven y respiran el mundo del iGaming y las apuestas deportivas, ayudando a marcas globales a crecer mediante modelos predictivos inteligentes e ideas creativas frescas. Al desglosar su trabajo con socios exitosos como la plataforma brasileña de iGaming Bet7k, hemos identificado cuatro formas probadas de ayudar a su marca a tomar la delantera durante el gran torneo.
4 formas en que las marcas de apuestas pueden captar la atención e impulsar los registros durante el Mundial
1. Aprovechar la GenAI para romper el ruido “estático”
Durante el Mundial, los aficionados al deporte se desplazan por una montaña de contenido. Si su anuncio es solo una imagen plana y estática, es probable que sea ignorado (lo que llamamos “ceguera de banner”). Para ganar el clic, necesita interrumpir ese patrón de navegación con un poco de movimiento.
La estrategia
No necesita un presupuesto de producción masivo para introducir acción: mediante el uso de GenAI AdMaker de Realize, puede tomar sus fotos “en bruto” existentes —como una toma simple de un estadio o un jugador— y añadir un movimiento sutil. Piense en luces de estadio parpadeantes o césped levantándose.
“Puede usar este ajuste rápido y funcionará perfectamente”, aconseja Ligeiro. “De hecho, hay empresas de apuestas masivas que confían únicamente en estos ajustes. Simplemente amplía la imagen y deja que la IA trabaje; ni siquiera necesitas hacer una solicitud a su diseñador”.
En cuanto a la creatividad en sí, Marllon Angelis, de Bet7k, coincide en que la autenticidad supera a la edición de alta gama, afirmando que: “La creatividad ‘en bruto’ es lo que vende: cuanto más Photoshop tenga, peor rinde”.
Por qué funciona
El uso de anuncios con movimiento mejorados por IA actúa como un impulso instantáneo al rendimiento primario, haciendo que las imágenes sean más dinámicas de forma rápida y sencilla, al tiempo que garantiza que sigan siendo lo suficientemente “auténticas” para evitar la ceguera publicitaria.
2. Dominar la subasta con estructuras de campaña de “Campeonato”
Si quiere crecer, debe ir a donde está la acción. Configurar campañas dedicadas específicamente para el torneo (también conocidas como estructuras de Campeonato) es como poner a sus mejores jugadores en el campo. Los datos muestran que estas configuraciones específicas pueden impulsar casi el 20% del total de registros de una marca durante el torneo. Una sola pieza creativa insignia del torneo con la mascota de la marca puede impulsar aproximadamente el 10% del total de registros por sí sola.
La estrategia
Utilice la puja de Maximizar Conversiones. Piense en esto como un asistente automatizado que asegura que tu anuncio esté siempre visible cuando los fans están más activos. “El 100% de nuestros clientes de apuestas utilizan Maximizar Conversiones”, explica Ligeiro. “Asegura que siempre estará dentro de la subasta; es la fórmula mágica para las marcas de apuestas”.
Aunque esto a veces puede parecer más caro al principio, da sus frutos con el tiempo. “El costo por adquisición [inicial] fue más alto, pero el valor de vida del usuario (LTV) fue mucho mejor”, señala Angelis. “El usuario de Realize es diferente”.
Por qué funciona
Cuando te mantienes competitivo en la subasta durante esos momentos pico, estás haciendo algo más que simplemente ser visto: te estás conectando con un nivel superior de usuarios en la web abierta. No son solo jugadores casuales de una sola vez, sino el tipo de fans de alto valor que permanecen a largo plazo, que es exactamente lo que mantiene en crecimiento su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) a largo plazo.
3. Maximizar la eficiencia mediante el remarketing agresivo
El Mundial se mueve rápido. Alguien puede hacer clic en su anuncio durante el descanso, distraerse y olvidar terminar su registro. El remarketing es su forma de darles un empujón amistoso para que vuelvan.
La estrategia
Utilice el remarketing para captar este tráfico “perdido” con mensajes de menor fricción. Una llamada a la acción (CTA) clara y directa como “JUEGA AHORA” funciona bien. En las configuraciones de mejor rendimiento, este botón específico impulsa prácticamente todo el volumen de conversión. “El remarketing es un tipo de campaña que ofrece CPAs excelentes”, señala Ligeiro. “Si los costos de adquisición son altos, aplicamos el CPA objetivo para mejorar significativamente la eficiencia”.
De hecho, Bet7k vio un éxito masivo aquí, compartiendo que: “Cuando ejecuté remarketing, el costo de FTD (primer depósito) fue aproximadamente el 11% del costo promedio de un lead. Es un resultado extremadamente positivo para la casa”.
Por qué funciona
Dar un empujón directo de “Juega ahora” a los clientes potenciales tibios —aquellos que ya le han echado un vistazo— es una victoria total en eficiencia. Es mucho más barato llevarlos a la meta que empezar de cero con una audiencia nueva, además de que ayuda a atraer un volumen mucho mayor de registros en general.
4. Impulsar la relevancia con personalización “inteligente” dinámica
Los fans quieren sentir que les habla directamente a ellos. Mediante el uso de macros dinámicas, sus anuncios pueden actualizarse automáticamente según el lugar donde se encuentre el usuario o el día que sea.
La estrategia
Integre parámetros dinámicos como “El favorito en ${city}$” o “¡El ${dayofweek}$ es tu día de suerte!” en sus anuncios. Es sencillo crear esto dentro de Realize. Al crear tu campaña, inserta marcadores de posición específicos en sus titulares. Realize hace el trabajo pesado, intercambiando esas etiquetas por la información en tiempo real del lector en el segundo en que el anuncio aparece en su pantalla. Es una forma fácil de convertir un mensaje amplio en una invitación local y oportuna sin trabajo manual adicional.
“El usuario que llega a través de Realize está mucho más calificado; somos una constante en el viaje del usuario”, dice Saboia. “A veces, un usuario ve un anuncio en Meta, pero Realize siempre está presente en su recorrido”.
Por qué funciona
Piensa en la personalización como una forma de cerrar la brecha entre un usuario y su marca. Cuando tu anuncio se siente local y llega exactamente en el momento adecuado, coloca al usuario en el estado mental correcto. Esto hace que el paso de ponerse al día con las noticias deportivas a realizar un depósito se sienta como un paso natural, en lugar de una interrupción molesta.
La Estrategia en Acción
A mediados de 2025, Bet7k, un casino en línea brasileño líder, tomó la decisión estratégica de pasar de enfocarse en el costo por adquisición de primer depósito (FTD CPA) a optimizar sus campañas hacia el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Si bien este cambio se alineaba mejor con el valor del usuario a largo plazo, los resultados iniciales de la campaña no cumplieron con las expectativas, lo que llevó al equipo a explorar nuevos enfoques creativos.
Utilizando Realize GenAI AdMaker, Bet7k probó un movimiento sutil en creatividades específicas dentro de su campaña de ROAS Máximo existente, haciendo que las imágenes fueran más dinámicas y captando la atención de manera más efectiva en ubicaciones de toda la web abierta.
El impacto fue inmediato: los anuncios con movimiento mejorados por IA impulsaron el rendimiento más sólido dentro de toda la campaña, tanto en FTD CPA como en ROAS, demostrando el importante papel que la innovación creativa puede desempeñar incluso en configuraciones ya optimizadas para el rendimiento.
Por qué funcionó
- El movimiento capta la atención: La animación sutil ayudó a que la creatividad destacara en sitios de editores saturados y aumentó el engagement en entornos competitivos de la web abierta.
- Pruebas creativas mejoradas por IA: Las herramientas de IA de Realize permitieron la experimentación rápida y la mejora de las creatividades existentes sin una gran carga de producción.
- La creatividad como palanca de rendimiento: Incluso en campañas maduras, los formatos creativos frescos desbloquearon ganancias incrementales, mientras que combinar la creatividad con movimiento con una campaña de ROAS Máximo amplificó los resultados enfocados en el rendimiento.
Conclusiones clave
Para el éxito en el Mundial, recuerda las cuatro reglas siguientes:
- El movimiento es obligatorio: Los anuncios estáticos se pierden en el ruido del Mundial. Usa la IA para añadir movimiento sutil a las fotos “en bruto”. La autenticidad capta más miradas que la edición pesada.
- Puja por la visibilidad: Utiliza la puja de Maximizar Conversiones en campañas específicas del torneo para mantenerse competitivo cuando el tráfico aumente.
- Retargeting agresivo: No dejes que los usuarios interesados se escapen. Usa el remarketing con un CTA de “JUEGA AHORA” llamativo para recuperar a los usuarios que abandonaron a mitad del juego.
- Personaliza a escala: Use macros dinámicas para que tus anuncios se sientan oportunos y relevantes para cada usuario específico, fomentando una conexión más fuerte e impulsando registros de mayor calidad.
Preguntas frecuentes (FAQs)
¿Por qué debería priorizar las creatividades basadas en movimiento sobre los banners estáticos para eventos de alto tráfico?
Durante los grandes torneos, los aficionados están tan concentrados en los resultados y las noticias que a menudo ignoran los banners planos y estáticos, un fenómeno conocido como ceguera de banner. El movimiento, por otro lado, actúa como una interrupción de patrón que atrae su atención de nuevo hacia su anuncio, lo que generalmente resulta en una tasa de clics (CTR) más alta y un costo por clic (CPC) más bajo. Para campañas de alto rendimiento en la web abierta, herramientas como Realize GenAI AdMaker facilitan esto al permitirle añadir movimiento rápidamente a sus imágenes que ya son exitosas. Es una forma fácil de ver un aumento inmediato del rendimiento sin la larga espera de la producción de video tradicional.
¿Cómo mantengo un CPA estable cuando la competencia y los costos de puja se disparan durante el Mundial?
Es común que los anunciantes experimenten un “choque de subasta” durante el Mundial, donde los picos repentinos en la competencia disparan los precios de los anuncios. Para mantener tu presupuesto bajo control, la mejor opción es dividir tu gasto entre llegar a nuevas audiencias y usar un remarketing de alta eficiencia para traer de vuelta a los visitantes anteriores. Este equilibrio ayuda a promediar sus costos. Al ejecutar campañas de alto rendimiento con Realize, recomendamos usar la estrategia de puja de Maximizar Conversiones junto con límites de CPA objetivo. Esto actúa como un asistente inteligente que puja agresivamente por los fans con mayor probabilidad de convertir, pero se retiene automáticamente en las impresiones menos prometedoras.
¿Es mejor dirigirse a los aficionados al deporte directamente o a audiencias de estilo de vida más amplias?
Dirigirse directamente a los aficionados al deporte parece obvio, pero también es la forma más cara de jugar. Por eso, los anunciantes inteligentes buscan audiencias “lookalike” o grupos de interés específicos: piense en noticias, finanzas o incluso videojuegos. En estos rincones de la web, la competencia suele ser mucho menor, pero el deseo de realizar una apuesta sigue muy presente. Para campañas más avanzadas, Realize utiliza Audiencias Predictivas para encontrar usuarios de alto valor basados en sus hábitos de lectura reales. Esto te permite llegar a apostadores potenciales en sitios de noticias y entretenimiento premium, captándolos en un estado mental donde no están siendo bombardeados por anuncios de todas las demás marcas del sector.
