Olight
ROAS 翻倍增长：Olight 携手 Realize 打造精准再营销典范
ROAS 翻倍增长：Olight 携手 Realize 打造精准再营销典范
- 2X 通过持续优化 实现 ROAS 倍增
- On par 与核心业绩指标/渠道 表现持平
- Nearly 2X 在大促及营销旺季 表现尤为显著
公司
Olight 是全球领先的便携照明设备品牌，主营产品涵盖 EDC手电、以及适用于户外场景的高性能战术级照明设 备。
挑战
Olight 希望触达高购买意向用户，并在搜索与社交平台 投放效果逐渐出现边际回报递减的情况下，突破现有渠 道限制，实现转化规模的进一步增长。
解决方案
Olight 通过 Realize 对曾访问其官网、产生加购或结账 行为的高意向用户进行再营销，通过基于pixel的数据追 踪与受众分层，实现高效再触达与转化提升。
结果
Olight 在营销高峰期实现了接近 2 倍的 ROAS。 通过与 Taboola 客户经理的持续优化协作， 整体 ROAS 最终实 现翻倍增长。如今，Realize 所带来的 ROI 已与 Olight 既 有的核心高效投放渠道持平。
介绍
Olight 专注于便携照明产品的设计与制造，产品涵 盖 EDC 手电、户外探险及战术用途的便携式照明设备 等。 Olight 始终秉承“创新为本，体验为纲，客户为中 心”的品牌承诺，致力于成为全球领先的便携照明设 备品牌，凭借可靠耐用的产品品质， Olight 已赢得了 广泛用户认可。
Olight 以对产品工艺的精益追求著称，希望找到一 个效果型渠道，能够补充现有媒体组合并带来增量转 化。随着搜索渠道的投放效果趋于饱和， Realize 帮助 品牌发现并重新触达高意向用户，取得了显著成效。
利用 Realize 再营销，高 效触达高意向买家
Olight 面临的核心挑战在于如何重新触达那些已表现出购买意向的用户，包 括浏览过产品、有过加购或发起结账行为但尚未完成购买的人群。这类高意向 用户，正是品牌在营销高峰期实现回报最大化的关键人群。
Olight 通过 Taboola 旗下 AI 驱动的效果型广告平台 Realize，在开放网络中 进行再营销投放，借助优质的新闻媒体资源，在搜索和社交平台之外重新连接 这些已经对品牌产生兴趣的用户。
为了追踪并分层这些受众， Olight 在官网部署了 Realize Pixel，这是一种用 于捕捉用户行为及意图信号的追踪工具。借助 Pixel，Olight 可以根据用户的 特定行为构建受众分组，比如浏览产 页、加入购物车、开始结账、完成注册或 访问网站。通过将投放重点放在已展现购买意向的用户上，Olight 在营销高峰 期实现了投放效率的最大化。
通过持续优化，Olight 实 现 ROAS 翻倍增长
Olight 的再营销策略取得了立竿见影的效果。在 Realize 投放期间，其 ROAS 实 现了接近 2 倍的提升。通过将高意向用户的再营销与带有紧迫感的促销活动相 结合，成功促成了已具购买意向用户的转化。
在整个投放过程中， Olight 与 Taboola 客户经理保持紧密协作，持续测试素材 优化与特定媒体定向策略。团队根据实时效果提供优化建议，Olight 快速执行 整。经过持续优化， Olight 整体 ROAS 最终实现翻倍增长。
如今， Realize 带来的投资回报（ROI）已与 Olight 既有的高效投放渠道持平。 这一表现使 Realize 成为 Olight 媒体组合中最具成效的渠道之一，进一步证 Realize 作为可以驱动效果增长的渠道，展现出了与主流平台齐肩的价值。
Realize 帮助我们重新触达那些已经对产品表现出兴趣的 用户，并在关键时刻促成转化。如今，Realize 平台的表现已与 我们既有的核心效果渠道持平，这正是我们的衡量 准。同 时，Taboola 团队在创意素材与定向优化方面提供的持续支持，帮助我们实现了 ROAS 的翻倍增长。
- Tiffiny, Olight, 主管