Melhores práticas criativas para profissionais de marketing de performance em 2025

Em 2025, anunciantes de performance usarão dados e insights sobre o público para alcançar clientes em potencial e gerar conversões mais rapidamente. Embora o trabalho criativo nem sempre tenha sido visto sob a ótica dos dados — com os elementos criativos de marketing frequentemente concebidos ou escolhidos com base no instinto ou nas preferências pessoais —, com todos os dados disponíveis para profissionais de marketing e anunciantes de performance, é hora de trazer o rigor e a oportunidade das melhores práticas baseadas em dados para o trabalho criativo.

A forma como o uso de anúncios criativos envolventes e de alta qualidade neste movimentado cenário da web pode fazer com que você tenha sucesso na busca e qualificação de usuários com alta intenção, bem como na conversão desses usuários em vendas, é essencial seguir estas práticas criativas recomendadas para ter sucesso.

5 Melhores Práticas Criativas para Anunciantes de Performance que Você Deve Conhecer em 2025

Como profissional de marketing de performance desenvolvedor de campanha ou programa, você provavelmente já planejou bastante. Você fez a pesquisa, determinou a segmentação e a segmentação do público e provavelmente já gastou tempo demais tentando ajustar anúncios em redes sociais ou buscas para obter melhores resultados. Você conhece suas metas e KPIs e pesquisou as últimas tendências em publicidade digital. Incorporar as melhores práticas criativas ao seu programa de marketing de performance não deve ser uma reflexão tardia.

O trabalho criativo da publicidade de performance deve ser incorporado ao seu planejamento inicial, juntamente com todos esses outros componentes. A criatividade é mais do que apenas imagens — abrange tudo, desde o texto e os botões de CTA até cores, logotipos, vídeos, GIFs e muito mais. Estas são algumas práticas comuns recomendadas e amplamente aplicáveis para a criatividade que você deve seguir ao encontrar, qualificar e converter seu público-alvo:

• Faça testes A/B em tudo: teste cores, imagens, fontes e quaisquer outros elementos que possam ser alterados em uma imagem, vídeo ou recurso interativo.

• Vá além dos anúncios nativos: esses anúncios já são úteis há anos, mas os tempos estão mudando. À medida que os usuários se cansam e os canais de busca e redes sociais apresentam retornos decrescentes, considere outras opções para encontrar seu público-alvo.

• Conheça as especificações: Os internautas notarão uma imagem mal cortada ou de baixa qualidade, ou um vídeo lento para carregar, e os descartarão rapidamente. Certifique-se de usar a proporção, a resolução ou o tipo de mídia corretos para o formato ou plataforma.

Além dessas práticas recomendadas gerais, veja como incorporar efetivamente esforços criativos em suas campanhas de marketing de performance.

1. Escolha as imagens com sabedoria

A escolha de imagens para suas campanhas de marketing de performance envolve arte e ciência. Por exemplo, incluir pessoas em fotos geralmente atrai mais atenção — especificamente, fotos de mãos segurando ou apontando para produtos tendem a ter um bom desempenho. Considere a emoção que a foto deve expressar e inclua imagens que reflitam o público-alvo. Humanizar seu produto e sua marca também pode funcionar bem para imagens de destaque em landing pages. Você pode incluir fotos de usuários ou especialistas, ou usar uma imagem contextual impactante.

Os recursos visuais geralmente funcionam melhor quando são autênticos e sem polimento, com um ponto focal claro. Recursos visuais excessivamente estilizados ou complexos não atraem os usuários de forma rápida e direta. Para anúncios gráficos, concentre-se na simplicidade visual, sem desordem, seguindo a regra de apresentar a imagem, depois o texto e, por fim, o logotipo, para ajudar o leitor a ler o anúncio rapidamente.

2. Use o rigor na construção da marca

Você pode estar veiculando um grande número de anúncios, landing pages e muito mais, mas o trabalho de branding precisa ser preciso em todos os momentos para ser eficaz. Certifique-se de que os elementos visuais dos anúncios, como cores, fontes e imagens, estejam consistentemente alinhados com a identidade visual da sua empresa. Esse trabalho compensa a longo prazo, pois você constrói reconhecimento e confiança com o público-alvo — além disso, torna os anúncios mais profissionais em todos os aspectos.

A identidade visual pode ser incorporada a qualquer tipo de formato ou canal de anúncio. Ao usar rich media, certifique-se de que sua identidade visual geral esteja incluída como em um anúncio nativo. Em vídeos, coloque o logotipo da sua empresa no canto superior esquerdo e incorpore a identidade visual em todo o vídeo. Escolha as cores com cuidado para que sejam chamativas, mas também harmoniosas com as cores da marca.

3. Crie o texto certo

É fácil focar em apenas um elemento ao criar anúncios criativos: às vezes, a imagem é uma reflexão tardia; outras vezes, é o texto. Mas eles precisam trabalhar juntos para engajar o usuário e incentivá-lo a agir. Mantenha seu texto o mais curto e sem jargões possível para falar autenticamente com seus clientes em potencial e concentre-se na proposta de valor sempre que estiver falando com os usuários. Isso é especialmente importante para display e rich media, para que os usuários entendam os benefícios do seu produto ou serviço e cliquem para saber mais.

Com base na pesquisa de público que você realizou, adapte o texto para falar diretamente com seus clientes em potencial e seus interesses, dados demográficos, características ou outros detalhes que você tenha em mãos. Uma dica: os usuários da web tendem a responder bem a listas numeradas, enquanto um componente de atualidade (por exemplo, uma oferta por tempo limitado) adiciona um incentivo para saber mais.

4. Inclua o movimento adequadamente

A Internet atual é um cenário em constante movimento, com pop-ups em vídeo, anúncios com movimentos sutis e animações, tudo isso como parte da experiência do usuário. Depois que seus clientes em potencial encontrarem seu anúncio ou site, o movimento pode impulsioná-los à conversão, mas use-o com cuidado: pense em adicionar animações ou transições com movimentos sutis que incentivem a interação, de forma que o anúncio não pareça intrusivo ou spam.

O vídeo também é uma parte intrínseca do marketing de performance. Siga as melhores práticas para tornar os vídeos práticos, inclusive mantê-los curtos (menos de 15 segundos) e focados na mensagem em questão. Botões de CTA também são importantes em vídeos. Coloque seu CTA no canto inferior direito para estimular a interação do usuário e programe-o para que apareça logo após o início do vídeo.

5. Experimente maneiras de envolver os usuários

O objetivo final do trabalho criativo para publicidade de performance é levar o usuário à conversão — uma assinatura, uma compra ou qualquer outra coisa para o seu negócio. Os usuários são pessoas ocupadas, com períodos de atenção cada vez mais curtos. Então, envolvê-los de maneiras únicas pode ajudar você a ter sucesso.

As maneiras de educar, entreter e envolver os leitores estão mais em alta do que nunca. Você pode tentar contar histórias em formatos como carrosséis, onde é possível construir uma narrativa e gerar expectativa a cada slide. Dentro de rich media, existem formatos interessantes e dinâmicos para experimentar, bem como demonstrações de produtos interativas e visualmente atraentes ou outras opções de narrativa. Para incentivar os usuários a interagirem, você pode incorporar gestos de deslizar e passar o mouse, em vez de apenas cliques.

O teste para saber se você engajou um leitor é, em última análise, o número de cliques, então, experimente diferentes CTAs. Considere integrar os três tipos diferentes: botões de CTA no canto superior direito e na parte inferior da página ou anúncio; hiperlinks textuais no corpo do texto; e CTAs gamificados que usam frases menos comuns e adicionam um elemento divertido para direcionar o usuário à conversão.

Principais conclusões

Tendo em vista os retornos decrescentes dos canais de busca e redes sociais, é hora de as empresas se destacarem criando, publicando e testando continuamente trabalhos criativos de alta qualidade. Embora o impacto do trabalho criativo possa parecer um jogo de adivinhação, é perfeitamente possível adicionar rigor ao design, à publicação e aos testes de todos os aspectos da criação — como as cores do botão de CTA ou se o título está em letras maiúsculas — para ver o que engaja seu público. Mude e teste um elemento de cada vez para identificar o que está funcionando.

Experimentar e testar elementos criativos à medida que você cria campanhas levará a um refinamento cada vez maior do que você sabe sobre seu público e da resposta dele em diferentes formatos — landing pages, rich media, anúncios gráficos, vídeos, carrosséis e muito mais. Qual combinação de imagens e palavras gera cliques e conversões? Teste, aprenda e repita para chegar à combinação ideal para seu público e seu negócio.

Perguntas Frequentes (FAQs)

Quais são exemplos de melhores práticas criativas?

As melhores práticas criativas visam essencialmente a atender melhor o seu público e podem resultar em mais leads e conversões de alta qualidade. Isso inclui escolher a imagem ou o vídeo certo para cada plataforma, considerar o público e como atraí-lo com um simples olhar. As melhores práticas criativas também significam manter o texto simples, com uma única solicitação ao usuário, juntamente com a imagem, o vídeo, o anúncio rich media ou o display. As melhores práticas criativas refletem a essência da “criatividade”: assumir riscos, experimentar coisas novas dentro das restrições do formato, ver o que repercute e adaptar de forma correspondente.

Quais práticas recomendadas você deve seguir ao criar?

Ao criar conteúdo criativo, estas práticas recomendadas são essenciais para levar ao acerto. Certifique-se de que sua mensagem seja direta e clara, com uma ação desejada para os usuários. Conte uma história com sua publicidade e crie conexões com os usuários, mostrando que você entende seus desafios. Use recursos visuais profissionais e personalizados para o seu público. E sempre teste, aprenda com esses testes e, em seguida, reitere conforme necessário.

Quais são as melhores práticas para criação de anúncios no TikTok?

A criatividade dos anúncios do TikTok tem melhor desempenho quando é feita especificamente para a plataforma. Portanto, use um estilo autêntico, sem exageros, inclua som, oriente o vídeo verticalmente e filme com resolução de pelo menos 720 pixels. Outras práticas recomendadas para a criatividade no TikTok incluem destacar pessoas e se conectar a tópicos e memes que estão em alta no momento para garantir relevância.