Se você é um anunciante buscando maximizar o ROI das suas campanhas publicitárias, escolher a melhor rede de publicidade display para a sua marca é mais importante do que nunca. Afinal, o aumento da concorrência, o crescimento do conteúdo gerado por IA e as rigorosas leis de privacidade estão tornando cada vez mais desafiador alcançar seu público-alvo.
Para ajudar na sua busca, compilei cinco das melhores redes de anúncios display para 2025, incluindo suas principais características, formatos de anúncios suportados e opções de orçamento.
As 5 Melhores Redes De Anúncio Em Display
| Rede | Formatos de Anúncio | Recursos Especiais | Opções de Orçamento |
| Google Ads | Banner, in-stream, out-stream, bumper, responsivo, pesquisa dinâmica, display responsivo, shopping, busca local, discovery. | Lances inteligentes, Google Display Network, anúncios de serviços locais, anúncios no YouTube. | Custo por clique (CPC), custo por mil impressões (CPM), custo por aquisição (CPA), orçamento diário, campanha total. |
| Facebook Audience Network | Banner, nativo, vídeo, carrossel, slideshow, Stories e anúncios no Messenger. | Segmentação de público do Facebook, múltiplos formatos, proteção contra fraudes integrada. | CPC, CPM, CPA, orçamento diário, campanha total. |
| Taboola | Display, motion, conteúdo patrocinado, carrossel, imagem nativa, vídeo nativo. | Anúncios de descoberta de conteúdo, segmentação avançada de público, estratégias de lances com IA, ferramenta Social Importer, suíte GenAI AdMaker. | Diário, campanha total. |
| Raptive (ex-AdThrive) | Banner, nativo, vídeo in-stream e out-stream, sticky, anchor, intersticial. | Rede premium de publishers, Raptive Data Studio, Raptive Represents. | Contato direto com Raptive. |
| PropellerAds | Notificação push, popunder, intersticial, banner nativo, link direto. | Campanhas multiformato, firewall contra fraude em anúncios, campanhas focadas em setores. | Diário, campanha total. |
1. Google Ads
O Google Ads, plataforma de publicidade online do Google, permite que você venda produtos e serviços, direcione tráfego para seu site e promova seu negócio em diversas propriedades do Google, como a Rede de Display do Google, o motor de busca Google, YouTube, entre outros. O Google Ads suporta múltiplos formatos de anúncio, incluindo vídeo, display, shopping, discovery e busca local. Embora o custo da publicidade no Google possa ser alto em nichos competitivos, seu alcance gigantesco coloca o mundo ao seu alcance.
Recursos Especiais
- Smart Bidding: Aproveite estratégias de lances impulsionadas por IA que ajudam a maximizar suas conversões.
- Google Display Network: Segmentação avançada que oferece acesso a mais de 2 milhões de sites e 90% dos usuários globais da internet.
- Local Services Ads: Ideal para negócios baseados em serviços que querem gerar leads locais.
- Anuncie no YouTube: A rede do Google Ads dá acesso ao enorme público do YouTube, com mais de 2 bilhões de usuários mensais.
Prós e Contras
| Prós | Contras |
| Não há gasto mínimo para anunciar. | Alta concorrência faz com que palavras-chave populares sejam caras. |
| Beneficie-se do enorme alcance do Google. | Curva de aprendizado íngreme. |
| O modelo pay-per-click pode ser econômico. | Requer um bom entendimento da intenção por trás das palavras-chave para otimizar. |
| Ampla variedade de formatos de anúncios. |
Você pode explorar outras opções além do Google Ads para anunciar.
2. Facebook Audience Network (FAN)
O Facebook Audience Network faz parte da plataforma Meta Ads (antiga Facebook Ads). Ele permite veicular anúncios em sites e aplicativos móveis de terceiros, incluindo apps de jogos. O FAN é projetado para alcançar usuários com base em dados demográficos, interesses e comportamentos, aproveitando as ferramentas de segmentação de audiência da Meta. São suportados diversos formatos de anúncio, como banner, nativo, vídeo e intersticial.
Recursos Especiais
- Segmentação de audiência do Facebook: Ao anunciar pelo Facebook Audience Network, você pode acessar os mesmos recursos de segmentação de audiência usados nas plataformas do Facebook.
- Múltiplos formatos de anúncios móveis: O Audience Network suporta diversos formatos de anúncios móveis, incluindo anúncios nativos, intersticiais e vídeos recompensados.
- Proteção contra fraudes: O Facebook Audience Network recebeu as certificações TAG e JICWEBS DTSG e possui sistemas integrados para proteger contra fraudes.
Prós e Contras
| Prós | Contras |
| Alcance vasto: mais de 1 bilhão de pessoas veem anúncios do Facebook Audience Network todo mês. | Limitado a sites e aplicativos móveis de terceiros. |
| Escolha entre uma grande variedade de formatos de anúncio. | É necessário ter uma conta comercial no Facebook. |
| As mesmas capacidades de segmentação usadas nas plataformas do Facebook. | Bloqueadores de anúncios podem prejudicar a visibilidade. |
| A Meta tem relacionamento direto com todos os publishers da FAN. |
Explore alternativas para o Meta Ads.
3. Realize
Embora tenha a reputação de ser uma das principais empresas de anúncios nativos do mundo, a Taboola se expandiu muito além desse mercado. Com o lançamento de sua oferta mais recente, o Realize, a empresa busca transformar todo o cenário do marketing de performance, ajudando os profissionais de marketing a alcançar um público que está cada vez mais difícil de ser atingido por meio de buscas e redes sociais.
O foco do realize está no marketing de performance que pode entregar resultados mensuráveis, afastando-se das chamadas soluções de funil completo frequentemente promovidas por empresas de publicidade (muitas das quais mudaram o foco para aumentar o reconhecimento de marca por meio de anúncios em vídeo em plataformas de TV conectada, que, embora sejam boas para awareness, pouco ajudam anunciantes que buscam resultados no meio e no fundo do funil).
Lançado em 2025, o Realize foca nas etapas de consideração e ação do funil de performance, oferecendo opções de alta visibilidade além dos anúncios nativos, incluindo display, vertical, carrossel e muito mais. Sua suíte GenAI AdMaker ajuda os anunciantes a criar e direcionar anúncios com máxima eficiência, enquanto a prática ferramenta Social Importer permite reutilizar rapidamente ativos já existentes. E se você ficar em dúvida, pode contar com a assistente de IA, Abby, para ajudar a gerenciar todo o processo.
Recursos Especiais
- Segmentação Preditiva com IA: o realize utiliza mais de 17 anos de dados para exibir anúncios aos usuários com base na intenção deles, e não na identidade.
- Social Importer: permite que os profissionais de marketing reutilizem facilmente seus ativos criativos existentes de outras plataformas.
- Formatos variados de anúncios além dos nativos: o realize suporta formatos de anúncios de alta visibilidade, incluindo display, vertical e carrossel.
Prós e Contras
| Prós | Contras |
| Plataforma dedicada ao marketing focado no funil de performance (vs. funil completo). | Plataforma nova em 2025, ainda sem um histórico longo. |
| A ferramenta Social Importer facilita o reaproveitamento de ativos. | Não é tão adequado para campanhas de reconhecimento de marca. |
| Aproveita parceiros como Wix, Elementor e WordPress para criar landing pages de forma rápida e fácil. | |
| Assistente de IA dedicado para ajudar a gerenciar todo o processo do anúncio. |
4. Raptive (antigo AdThrive)
Raptive é uma rede de anúncios premium que oferece aos publishers um gerenciamento completo de anúncios. Proprietários de sites que atendem a requisitos específicos de tráfego podem usar o Raptive para monetizar seus sites com posicionamentos de anúncios de alta qualidade. Diferente de outras grandes redes de anúncios, o Raptive foca nas audiências de criadores individuais, que, segundo a empresa, têm 40% mais chance de apresentar intenção de compra dos produtos e serviços que veem nos sites dos criadores.
Recursos Especiais
- Rede Premium de Publishers: O Raptive trabalha exclusivamente com publishers de alta qualidade, com audiências engajadas e nichadas, o que resulta em um desempenho de anúncios melhor do que muitas outras redes.
- Raptive Data Studio: O Raptive utiliza tecnologia de IA para analisar dados da audiência, identificando os “momentos de máxima atenção” e otimizando os anúncios para maior engajamento.
- Raptive Represents: Uma solução turnkey que conecta anunciantes a criadores de conteúdo diversos.
Prós e Contras
| Prós | Contras |
| Acesso a publishers premium. | Mais caro do que outras redes de anúncios. |
| Anúncios otimizados para experiência do usuário e velocidade da página. | Menor escala e alcance comparado a redes grandes como Google Ads ou Facebook Audience Network. |
| Audiências geralmente muito engajadas. | Pool de publishers limitado (sites precisam ter 100.000+ visualizações mensais para se qualificar). |
5. PropellerAds
PropellerAds é uma rede global de anúncios que oferece múltiplos formatos de anúncio para um público de mais de 1 bilhão de pessoas. Seus clientes incluem afiliados, agências, compradores de mídia e anunciantes diretos. Os formatos de anúncio incluem push, push in-page, popunder, intersticial e pesquisa de saída. Diferente da Raptive, a PropellerAds não exige um tráfego mínimo alto para os editores.
Recursos Especiais
- Campanha Multiformato: A campanha Multiformato com objetivo CPA da PropellerAds permite criar múltiplos formatos de anúncios dentro de uma única campanha de push.
- Firewall contra fraudes de anúncios: Os parceiros de tráfego da PropellerAds devem cumprir políticas rigorosas contra fraudes, ajudando a garantir que os anúncios sejam entregues a um público confiável.
- Campanhas focadas em setores: A PropellerAds oferece campanhas direcionadas para setores específicos, incluindo finanças, comércio eletrônico e software.
Prós e Contras
| Prós | Contras |
| Oferece um alcance global amplo. | Tráfego inferior comparado a redes premium. |
| Mais custo-efetivo que redes premium. | Segmentação de público menos avançada que redes premium. |
| Suporta múltiplos formatos de anúncio, incluindo push, popunder e intersticial. |
Como Escolher a Melhor Rede de Anúncios Display
A melhor plataforma de publicidade para uma pessoa pode não funcionar para outra. Aqui estão alguns fatores a considerar ao escolher uma rede de anúncios display:
Preço
As redes de anúncios oferecem diferentes modelos de precificação, incluindo custo por clique (CPC), custo por mil impressões (CPM) ou custo por aquisição (CPA). É importante garantir que seu orçamento esteja alinhado com os objetivos da sua campanha. Por exemplo, se seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca, provavelmente você vai querer rodar uma campanha baseada em CPM em uma rede grande como Taboola ou Facebook Audience Network. Isso garantirá que um grande público veja seu anúncio, independentemente de clicar nele ou não.
Formatos de Anúncios Disponíveis
Hoje em dia, a maioria das redes de anúncios oferecem vários formatos, mas você ainda deve pesquisar para garantir que a rede que escolher ofereça o(s) formato(s) que deseja usar. Algumas redes se especializam em um formato específico — a PropellerAds, por exemplo, oferece uma das maiores redes de anúncios push.
Capacidades de Segmentação de Público
Você pode melhorar o desempenho dos seus anúncios ao longo do tempo usando segmentação avançada. Se isso for importante para você, certifique-se de que a sua rede de anúncios ofereça opções de segmentação demográfica, comportamental, contextual e de retargeting. Não é surpresa que o Google Ads e o Facebook Audience Network ofereçam algumas das capacidades mais avançadas de segmentação de público entre as redes de anúncios.
Ferramentas de Monitoramento de Performance
Ao executar suas campanhas, é fundamental poder acompanhar o desempenho dos seus anúncios para medir seu sucesso. Procure redes de anúncios que oferecem recursos como testes A/B, relatórios em tempo real, acompanhamento de conversões, entre outros. Você pode usar os dados fornecidos por essas ferramentas para ajustar suas estratégias durante a campanha e melhorar seus resultados.
Principais Pontos
Alcançar seu público-alvo online está se tornando cada vez mais desafiador devido ao aumento das regras de privacidade, mudanças no comportamento do consumidor e a fadiga geral em relação aos anúncios. Por isso, escolher a rede de anúncios certa para sua campanha é tão importante. Ao considerar fatores como modelos de precificação, formatos de anúncios disponíveis, segmentação de público e opções de monitoramento de performance, você pode se destacar no meio da concorrência e entregar sua mensagem para o público certo.
Perguntas Frequentes (FAQs)
Qual a diferença entre publicidade display e ad exchange?
Publicidade display é um tipo de formato de anúncio, enquanto ad exchange é um mercado para compra e venda de anúncios. A publicidade display pode incluir banners, imagens ou até vídeos exibidos em sites ou aplicativos, incluindo plataformas de redes sociais. Já as ad exchanges, como Google AdX ou OpenX, conectam anunciantes a publishers que vendem inventário de anúncios.
Quanto o Facebook paga por 1 milhão de visualizações?
Embora o Facebook não divulgue valores específicos de pagamento para anúncios in-stream, uma estimativa aproximada é que os criadores podem ganhar entre US$ 1 e US$ 10 a cada 1.000 visualizações. Com base nesses números, 1 milhão de visualizações geraria algo em torno de US$ 1.000 a US$ 10.000.
Lembre-se, porém, de que seus ganhos dependem de vários fatores, incluindo as taxas de custo por mil impressões (CPM) cobradas do anunciante, o número de visualizações que você recebe e a forma como seu público interage com seus vídeos. Além disso, seus ganhos podem estar fora dessa faixa, podendo ser maiores ou menores.
Qual é a rede de anúncios que paga mais?
Não existe uma “rede de anúncios que paga mais” porque os ganhos com anúncios dependem de muitos fatores, incluindo o formato e posicionamento do anúncio, as taxas de CPM e CPC, entre outros. Dito isso, redes premium como Mediavine e AdThrive costumam oferecer taxas de pagamento acima da média.
