En 2025, Taboola a lancé Realize, une nouvelle plateforme publicitaire orientée performance, conçue pour aider les marketeurs à générer des résultats mesurables à grande échelle au-delà du search & social. Mais le lancement du produit ne constituait qu’une première étape. Le véritable défi consistait à déterminer comment partager le succès que les early adopters rencontrent avec Realize, de manière à inciter d’autres marketeurs à s’arrêter, réfléchir et reconsidérer leurs propres stratégies ainsi que leur Mix Média.

Nous vous proposons une immersion dans les coulisses de notre nouvelle campagne, en détaillant la manière dont le concept créatif a pris forme, depuis les enjeux que nous souhaitions adresser jusqu’aux messages déployés sur le marché et aux visuels conçus.

Des marketeurs coincés dans les mêmes environnements

Comprendre son audience constitue la première étape de toute campagne marketing réussie. Notre objectif consistait à identifier précisément les défis rencontrés par les marketeurs et les points de friction que Realize pouvait adresser.

Des recherches approfondies menées par notre équipe marketing ont mis en évidence une tension récurrente. Les marketeurs subissent une pression constante pour générer des résultats mesurables et réguliers, tout en améliorant l’efficacité. En parallèle, les canaux sur lesquels ils s’appuient, principalement le search & social, deviennent de plus en plus saturés, coûteux et limités en capacité d’échelle. Constat partagé par les marketeurs comme par nous-mêmes, alors même que beaucoup ont le sentiment d’être coincés. Prendre le risque d’investir dans un nouveau canal paraît trop incertain lorsque les budgets sont contraints. Des annonceurs ont déjà obtenu des résultats avec Realize, preuve que cette approche fonctionne, pourtant nombre de marketeurs l’ignorent encore, situation que nous souhaitons faire évoluer.

L’idée de la campagne est née de ce constat. Face à des marketeurs qui se sentent bloqués, il fallait illustrer concrètement ce que signifie s’affranchir de ces limites et croître au-delà du search & social.

Du problème au concept

Comment représenter visuellement les notions d’« immobilisme » et de « croissance » de manière à interrompre le défilement et susciter la réflexion ? La réponse devait être audacieuse, avec une pointe d’étrangeté, suffisante pour capter l’attention et provoquer une émotion.

Deux univers visuels se sont imposés.

Des personnes prises dans la routine quotidienne, coincées à l’intérieur de leur propre ordinateur, piégées dans le sable d’un terrarium de bureau, voire enfermées dans un distributeur automatique en pleine transaction.

En contraste total, des personnes dépassant leurs limites, le cou s’étirant vers le haut, exprimant force, confiance et dépassement de soi.

L’ensemble se révélait surréaliste et marquant, tout en portant un message auquel chaque marketeur pouvait s’identifier, celui d’un choix entre rester bloqué ou croître au-delà de ses limites.

Donner vie aux visuels

La définition du concept ne constituait qu’une première étape. Sa mise en œuvre représentait un tout autre défi.

Taboola figure parmi les acteurs de référence dans l’usage de l’intelligence artificielle en marketing, rôle qui s’imposait naturellement dans la concrétisation de ce concept. Une première approche consistait à manipuler des images fixes à l’aide de l’IA, en photographiant des modèles, en allongeant numériquement leur cou, puis en animant ces séquences. Le résultat manquait toutefois de relief, paraissait rigide et, à certains égards, légèrement dérangeant.

Un retour à la planche à dessin s’est alors imposé. Des modèles ont été filmés en studio, avec une production réalisée intégralement depuis le départ. L’association entre technologie avancée et créativité humaine a fait la différence, permettant de capturer les expressions, les mouvements et la posture, ainsi que toutes les subtilités qui donnent vie à une image.

Le processus a ensuite pris la forme d’une expérimentation. Les premières étapes ont reposé sur des ajustements classiques, notamment le travail sur la lumière, la correction des couleurs et des coupes nettes. L’intelligence artificielle est intervenue dans un second temps afin d’allonger le cou des modèles d’une manière crédible, tout en conservant une dimension suffisamment surréaliste pour capter l’attention.

Le résultat ne s’est pas révélé satisfaisant dès les premières versions. Les premiers montages apparaissaient trop prudents, certains plans présentant des cous insuffisamment allongés pour produire l’impact recherché, tandis que d’autres mouvements se montraient excessivement dérangeants. Des itérations successives ont permis d’affiner progressivement le rendu, version après version, jusqu’à atteindre l’esthétique visée.

Cette combinaison entre production en conditions réelles et post-production enrichie par l’intelligence artificielle constituait une approche inédite pour notre équipe. L’expérience nous a également poussés à dépasser nos propres limites, dans un sens constructif.

Realize What’s Yours

Les visuels créatifs captent l’attention, tout en étant au service de l’histoire que nous souhaitions raconter. Notre signature a donné le ton.

Notre objectif consistait à faire comprendre aux annonceurs qu’ils disposent déjà de tous les leviers nécessaires pour réussir. L’enjeu ne réside pas dans un manque de potentiel, mais dans le fait que les canaux sur lesquels les marketeurs s’appuient ne suffisent plus à atteindre leurs objectifs. Une capacité supplémentaire s’impose, rôle que remplit Realize. La plateforme a été conçue pour révéler et maximiser ce potentiel inexploité, en transformant des prospects déjà présents dans le funnel, ainsi que de nouveaux utilisateurs avec lesquels aucune interaction n’avait encore eu lieu, en résultats mesurables à grande échelle.

Chaque élément de message articulé autour de cette signature reposait sur deux dimensions principales.

• Empowerment
  La croissance demeure accessible, à condition de disposer de la plateforme adaptée pour la concrétiser. Cette intention transparaît dans le ton assuré de la voix off, dans la posture des modèles et dans l’allongement des cous.
• Proof Points as a Call to Action
  Des preuves tangibles destinées à susciter l’action, à travers des témoignages réels d’annonceurs et des données sectorielles rendant le message concret. Des acteurs comparables réussissent déjà avec Realize. Ne pas agir reviendrait à prendre du retard.

Nous souhaitions que les marketeurs se sentent intrigués, inspirés, voire légèrement bousculés, tout en étant convaincus que Realize ne constitue ni un risque ni une perte de temps.

Tom Inbal, SVP Marketing & Strategy chez Taboola, a déclaré : « Nous avons entendu à de nombreuses reprises que les marketeurs se sentent limités et frustrés par le search & social. Nous voulons qu’ils aient la certitude qu’il est possible de croître au-delà de ces canaux, et que cette croissance est déjà une réalité pour leurs pairs avec Realize. Notre ambition dépasse la simple explication du fonctionnement du produit, il s’agit de montrer concrètement ce qu’il apporte à nos clients. »

Croître plus loin, ensemble

Cette campagne marque également une étape importante pour Taboola. Son lancement s’accompagne de l’un des investissements massifs en haut de funnel les plus significatifs jamais engagés par l’entreprise, notamment lors d’événements tels que DMEXCO et Advertising Week NY.

L’objectif demeure clair, atteindre notre audience où qu’elle se trouve, à travers de multiples Points de contact, et l’inciter à intégrer Realize à son plan d’action afin de bénéficier des résultats dont profitent déjà les early adopters.

Un suivi rigoureux des performances sera assuré tout au long du déploiement, des Impressions publicitaires aux vidéos vues jusqu’au bout, en passant par les Taux de clic, afin d’optimiser la campagne en temps réel. Les éléments les plus performants seront amplifiés. Les autres évolueront.

Avec le recul, l’expérimentation apparaît comme le fil conducteur de l’ensemble du processus. Exploration de concepts variés, test de différentes approches de production, déploiement des messages sur des canaux encore inédits pour nos équipes, cette campagne nous a conduits à sortir de notre propre zone de confort.

Une telle démarche reflète précisément le pas que nous invitons les marketeurs à franchir. S’éloigner des approches éprouvées peut sembler intimidant dans un premier temps. Les opportunités les plus significatives se situent pourtant au-delà de ces habitudes.

À travers Realize et cette campagne, notre ambition ne consiste pas uniquement à encourager les marketeurs à aller au-delà du search & social. Notre volonté est de leur montrer concrètement ce que signifie croître, tout en les invitant à dépasser légèrement leur zone de confort, comme nous l’avons fait, afin de réaliser pleinement leur potentiel.

Nous remercions l’ensemble des contributeurs ayant participé à la réalisation de cette campagne, notamment :

• Guy Zuckerman, Head of Marketing Operations
• Marina Okner, Designer
• Yoni Zigler, Director
• Mamash Production Company