En 2025, Taboola a lancé Realize, une nouvelle plateforme publicitaire orientée performance, conçue pour aider les marketeurs à générer des résultats mesurables à grande échelle au-delà du search & social. Mais le lancement du produit ne constituait qu’une première étape. Le véritable défi consistait à déterminer comment partager le succès que les early adopters rencontrent avec Realize, de manière à inciter d’autres marketeurs à s’arrêter, réfléchir et reconsidérer leurs propres stratégies ainsi que leur Mix Média.
Nous vous proposons une immersion dans les coulisses de notre nouvelle campagne, en détaillant la manière dont le concept créatif a pris forme, depuis les enjeux que nous souhaitions adresser jusqu’aux messages déployés sur le marché et aux visuels conçus.
Des marketeurs coincés dans les mêmes environnements
Comprendre son audience constitue la première étape de toute campagne marketing réussie. Notre objectif consistait à identifier précisément les défis rencontrés par les marketeurs et les points de friction que Realize pouvait adresser.
Des recherches approfondies menées par notre équipe marketing ont mis en évidence une tension récurrente. Les marketeurs subissent une pression constante pour générer des résultats mesurables et réguliers, tout en améliorant l’efficacité. En parallèle, les canaux sur lesquels ils s’appuient, principalement le search & social, deviennent de plus en plus saturés, coûteux et limités en capacité d’échelle. Constat partagé par les marketeurs comme par nous-mêmes, alors même que beaucoup ont le sentiment d’être coincés. Prendre le risque d’investir dans un nouveau canal paraît trop incertain lorsque les budgets sont contraints. Des annonceurs ont déjà obtenu des résultats avec Realize, preuve que cette approche fonctionne, pourtant nombre de marketeurs l’ignorent encore, situation que nous souhaitons faire évoluer.
L’idée de la campagne est née de ce constat. Face à des marketeurs qui se sentent bloqués, il fallait illustrer concrètement ce que signifie s’affranchir de ces limites et croître au-delà du search & social.
Du problème au concept
Comment représenter visuellement les notions d’« immobilisme » et de « croissance » de manière à interrompre le défilement et susciter la réflexion ? La réponse devait être audacieuse, avec une pointe d’étrangeté, suffisante pour capter l’attention et provoquer une émotion.
Deux univers visuels se sont imposés.
Des personnes prises dans la routine quotidienne, coincées à l’intérieur de leur propre ordinateur, piégées dans le sable d’un terrarium de bureau, voire enfermées dans un distributeur automatique en pleine transaction.
En contraste total, des personnes dépassant leurs limites, le cou s’étirant vers le haut, exprimant force, confiance et dépassement de soi.
L’ensemble se révélait surréaliste et marquant, tout en portant un message auquel chaque marketeur pouvait s’identifier, celui d’un choix entre rester bloqué ou croître au-delà de ses limites.
Donner vie aux visuels
La définition du concept ne constituait qu’une première étape. Sa mise en œuvre représentait un tout autre défi.
Taboola figure parmi les acteurs de référence dans l’usage de l’intelligence artificielle en marketing, rôle qui s’imposait naturellement dans la concrétisation de ce concept. Une première approche consistait à manipuler des images fixes à l’aide de l’IA, en photographiant des modèles, en allongeant numériquement leur cou, puis en animant ces séquences. Le résultat manquait toutefois de relief, paraissait rigide et, à certains égards, légèrement dérangeant.
Un retour à la planche à dessin s’est alors imposé. Des modèles ont été filmés en studio, avec une production réalisée intégralement depuis le départ. L’association entre technologie avancée et créativité humaine a fait la différence, permettant de capturer les expressions, les mouvements et la posture, ainsi que toutes les subtilités qui donnent vie à une image.
Le processus a ensuite pris la forme d’une expérimentation. Les premières étapes ont reposé sur des ajustements classiques, notamment le travail sur la lumière, la correction des couleurs et des coupes nettes. L’intelligence artificielle est intervenue dans un second temps afin d’allonger le cou des modèles d’une manière crédible, tout en conservant une dimension suffisamment surréaliste pour capter l’attention.
Le résultat ne s’est pas révélé satisfaisant dès les premières versions. Les premiers montages apparaissaient trop prudents, certains plans présentant des cous insuffisamment allongés pour produire l’impact recherché, tandis que d’autres mouvements se montraient excessivement dérangeants. Des itérations successives ont permis d’affiner progressivement le rendu, version après version, jusqu’à atteindre l’esthétique visée.
Cette combinaison entre production en conditions réelles et post-production enrichie par l’intelligence artificielle constituait une approche inédite pour notre équipe. L’expérience nous a également poussés à dépasser nos propres limites, dans un sens constructif.
Realize What’s Yours
Les visuels créatifs captent l’attention, tout en étant au service de l’histoire que nous souhaitions raconter. Notre signature a donné le ton.