MM New Media
MM New Media erzielt mit news.de die Hälfte seiner Display-Einnahmen über Taboola
MM New Media erzielt mit news.de die Hälfte seiner Display-Einnahmen über Taboola
- 50% der news.de Display- Einnahmen werden von Taboola generiert
- #1 Taboola wurde zur größten Traffic- Quelle von news.de
- 23% der Seitenaufrufe auf news.de werden von Taboola geliefert
Unternehmen
MM New Media ist ein deutsches Digital-Media- Unternehmen, das ein Netzwerk von Online- Content-Angeboten betreibt, wobei news.de die Flaggschiffpublikation ist.
Herausforderung
MM New Media suchte nach einer Möglichkeit, die Inhalte von news.de zu monetarisieren und das Engagement zu steigern, ohne das Leseerlebnis zu beeinträchtigen.
Lösung
MM New Media implementierte 2020 den Taboola Feed und Explore More, um Inhalte zu monetarisieren und das Interesse der Leser:innen aufrechtzuerhalten. Anschließend wurden Taboola News für eine größere Reichweite, Newsroom für redaktionelle Einblicke und Push-Benachrichtigungen mit integrierter Monetarisierung hinzugefügt.
Resultate
Taboola generiert mittlerweile 23 % der gesamten Seitenaufrufe von news.de sowie die Hälfte der Display-Einnahmen. Zudem hat sich Taboola zur größten Traffic-Quelle entwickelt, während gleichzeitig über eine Million zusätzliche Seitenaufrufe pro Monat erzielt werden.
Einleitung
news.de ist ein deutsches Digital- Portal für News und Entertainment, das Eilmeldungen, Promi-News, Lifestyle-Themen und Service-Journalismus veröffentlicht. Als Flaggschiff von MM New Media, einem deutschen Medienunternehmen mit einem Netzwerk von Online-Content-Angeboten, liefert news.de Leser:innen in ganz Deutschland aktuelle Informationen und ansprechende Inhalte.
Bei news.de legt die Redaktion Wert auf gründliche Recherche und objektive Berichterstattung und ist bestrebt, den Leser:innen umfassende Informationen sowie unterhaltsame Inhalte zu bieten. Qualität und Integrität stehen an erster Stelle: Die Publikation kombiniert wichtige Nachrichten mit leicht zugänglichen Lifestyle- und Unterhaltungsthemen, die das Publikum informieren und einbinden.
MM New Media entwickelt mit der kompletten Taboola-Suite eine effektive Monetarisierungs- und Engagement-Strategie für news.de
MM New Media begann 2020 die Zusammenarbeit mit Taboola für news.de mit zwei Prioritäten: die effektive Monetarisierung von Inhalten und die Steigerung der Leserbindung. Die Partnerschaft startete mit Taboola Feed, einem personalisierten Endlos-Scroll-Stream mit empfohlenen Inhalten und Anzeigen am Ende von Artikeln, um Leser:innen zu fesseln. Ergänzt wurde dies durch Explore More, das Inhalte empfiehlt, sobald Nutzer:innen die Seite verlassen möchten. Beide Produkte wurden mit Taboola Header Bidding optimiert. Dieses System ermöglicht es mehreren Werbetreibenden, in Echtzeit auf Werbeplätze zu bieten, bevor die Seite geladen wird. So werden die Einnahmen maximiert, indem stets das höchste Gebot aus den konkurrierenden Nachfragequellen gesichert wird.
Nach den vielversprechenden Ergebnissen der Empfehlungsalgorithmen von Taboola baute MM New Media die Partnerschaft rasch aus. Das Team führte Taboola News ein, um personalisierte Inhalte über OEM-Oberflächen wie Smartphone-Sperrbildschirme und News-Hubs direkt an neue Zielgruppen außerhalb der eigenen Website auszuspielen. Taboola News entwickelte sich zum größten Traffic-Treiber und half news.de, Leser:innen zu gewinnen, die die Website zuvor nicht aktiv besucht hatten. Zusätzlich implementierte das Team Taboola Newsroom. Diese Analyse- und Zielgruppen-Insights-Plattform liefert der Redaktion Echtzeitdaten zur Optimierung von Überschriften, Inhalten und Platzierungsstrategien.
Schließlich führte MM New Media Taboola Push ein. Das webbasierte Benachrichtigungstool versendet gezielte Browser-Benachrichtigungen, um Leser:innen mit personalisierten Artikelempfehlungen zurück auf die Seite zu holen. Obwohl news.de zuvor mit einem anderen Anbieter für Push-Benachrichtigungen zusammengearbeitet hatte, überzeugte die Implementierung von Taboola aufgrund der integrierten Monetarisierungsfunktionen und der Vorteile für die Nutzerbindung. Push entwickelte sich schnell zu einem der effektivsten Instrumente, um die Leserbindung bei news.de zu stärken, und arbeitet Hand in Hand mit Taboola News, um die Beziehung zu den Leser:innen langfristig zu festigen.
Taboola wird zur drittgrößten Traffic-Quelle und generiert die Hälfte der Display-Umsätze von news.de
Die Partnerschaft mit Taboola lieferte sowohl bei der Monetarisierung als auch beim Reichweitenwachstum messbare Ergebnisse. Das Empfehlungs- und Rezirkulationssystem von Taboola erzielt mittlerweile die Hälfte der Display-Einnahmen von news.de, ohne dabei aufdringlich oder störend zu wirken. Die Technologie monetarisiert Seitenaufrufe aus allen Traffic-Kanälen und Verweisen von news.de und generiert so Erträge aus dem bestehenden Nutzerverhalten.
Über den Umsatz hinaus entwickelte sich Taboola zudem zur drittgrößten Traffic-Quelle von news.de, nachdem MM New Media die gesamte Palette zielgruppenorientierter Produkte implementiert hatte. Diese Produkte tragen nun zusammen zu rund 23 % der gesamten Seitenaufrufe von news.de bei, wobei sich der Traffic gleichmäßig auf Push-Benachrichtigungen und die News-Distribution verteilt. Die Plattform unterstützt MM New Media außerdem dabei, monatlich rund eine Million zusätzliche Seitenaufrufe zu erzielen, die Reichweite der Website über die bestehenden Kanäle hinaus zu erweitern und neue Möglichkeiten für die Leserbindung und Monetarisierung zu schaffen.
Taboola hat sich zu unserer drittgrößten Traffic-Quelle entwickelt und generiert die Hälfte der Display-Umsätze von news.de. Der Erfolg der Partnerschaft beruht darauf, dass Taboola über verschiedene Produkte wie Feed, Push und Taboola News hinweg Ergebnisse liefert, ohne das Leseerlebnis negativ zu beeinträchtigen. Die Kombination aus Reichweite und Monetarisierung ist entscheidend.
- Corina Lingscheidt, CEO, MM New Media GmbH