全球效果广告领先者 Taboola 今日公布一项重要研究成果。该研究由 Taboola 与哥伦比亚大学、哈佛大学、慕尼黑工业大学以及卡内基梅隆大学的研究人员合作进行，通过分析大规模真实广告数据，首次揭示了生成式人工智能（GenAI）在驱动消费者行动方面与人类创造力的效果对比。
尽管生成式 AI 在制作速度和成本方面带来了革命性变化，但其对实际广告效果的影响一直备受业界争议。本次新研究以《AI 广告成效解密：AI 生成内容与人类创意表现之深度评测》(AI Ads That Work: How AI Creative Stacks Up Against Humans）为主题，深入分析了投放于 Taboola 旗下效果广告平台 Realize 上的数十万个在线广告，涵盖总计曝光量超过 5 亿次，点击量超过 300 万次。
该研究的核心洞察包括：
- AI 广告效果与人类制作的广告相当：AI 生成的广告效果与人类制作的广告不相上下。原始数据显示，AI 广告的 CTR（点击率）为 0.76%，略高于人类制作广告的平均点击率 0.65%，尽管在使用最严格的统计控制后，两者表现依旧相近。
- AI 广告胜在“不像 AI”：那些“看起来不像 AI”的 AI 生成广告在所有组别中获得了最高的用户互动，显著优于人类制作的广告以及那些被认为“人工痕迹明显”的 AI 广告。
- 人脸是建立信任的关键秘诀：研究发现，让广告感觉“人性化”和可信的最重要因素之一是包含清晰、显著的人脸。有趣的是，基于 Taboola 的最佳实践和政策限制，AI 生成的广告反而比人类制作的广告更有可能包含这些信任暗示。
- 品牌不再需要在速度与质量间取舍：AI 生成的视觉素材在提升或保持点击率的同时，并未降低后续的转化表现。这证明广告主不必为了生产规模而牺牲广告质量或转化效果。
- 食品饮料及金融品牌率先采用 AI 广告：在特定行业中，“食品饮料”和“个人金融”行业是采用 AI 广告的先行者。
哥伦比亚商学院副院长 Oded Netzer 表示：“Taboola 平台为我们提供了真实世界数据的‘金矿’，这是在实验室环境中无法获得的。通过分析超过 5 亿次曝光，我们得以拨开生成式 AI 的炒作迷雾，揭示其在大规模应用中的真实影响。研究结果证明，当 AI 被用于增强人性化暗示，例如人脸所蕴含的信任感，广告表现不仅与人类创作相当，甚至往往能创造更高的互动上限。”
研究方法
本研究采用了准实验性的“对照广告”（Sibling Ads）方法，即比较同一广告主在同一天针对同一广告活动所创建的、成组匹配的 AI 生成广告与人类制作的广告。这种方法使得研究人员能够在控制广告主身份、时间、目标受众定向和落地页等外部变量的情况下，分离出生成式 AI 创意素材的影响。
关于Taboola
Taboola 成立于 2007 年，总部位于美国纽约，并于 2021 年在纳斯达克（NASDAQ）成功上市。2025 年，Taboola 推出业界首创的效果型广告平台 Realize，凭借独特的第一方数据资源、AI 驱动的优化技术以及广泛的广告版位，为广告主打造以转化为核心的营销解决方案，专注于“考虑”至“行动”的关键转化阶段，助力企业实现规模化增长并获得可衡量的营销成果。
目前，全球已有数万家企业通过 Realize 进行广告投放，触达超过 6 亿日活跃用户，覆盖包括 NBC News、Yahoo 、Apple News 等在内的全球优质内容媒体与版位。与此同时，三星、小米等知名移动设备厂商也采用 Taboola 的先进技术扩大用户触达并提升营收表现。
Taboola 旗下品牌组合涵盖效果型广告平台 Realize、内容推荐服务 Taboola News、电商联盟营销平台 Connexity，以及内容变现解决方案 Skimlinks，全面赋能企业在数字生态中实现持续增长。