Embracon
Embracon quase dobra investimento no Realize após conteúdo patrocinado impulsionar compras reais de imóveis
Embracon quase dobra investimento no Realize após conteúdo patrocinado impulsionar compras reais de imóveis
- 2 Compras de imóveis registradas a partir do conteúdo patrocinado
- 4% Mais leads únicos gerados ao longo de um ano
- 94% De aumento projetado no orçamento de Realize para o ano seguinte
Company
A Embracon é uma das maiores administradoras independentes de consórcio do Brasil, ajudando pessoas a adquirir imóveis e veículos por meio de um sistema de autofinanciamento sem juros e sem entrada.
Challenge
A Embracon precisava alcançar novos públicos além de search e social e educar os consumidores brasileiros sobre o consórcio no momento da descoberta.
Solution
A Embracon usou o Realize para distribuir conteúdo em sites de publishers premium brasileiros, alcançando públicos de alta intenção no momento da descoberta.
Results
O Realize gerou tráfego qualificado para o conteúdo da Embracon, resultando em leads que levaram a duas compras de imóveis e um aumento de 4% em leads únicos em comparação aos 12 meses anteriores.
Introduction
A Embracon é uma das maiores administradoras independentes de consórcios do Brasil, fundada em 1988 e regulamentada pelo Banco Central do Brasil. A empresa ajuda pessoas a adquirir imóveis, veículos e outros bens de alto valor por meio do consórcio, um modelo de autofinanciamento sem juros, no qual os participantes contribuem mensalmente para um fundo comum e recebem uma carta de crédito por sorteio ou lance. Não há juros nem entrada, apenas uma taxa de administração fixa.
A Embracon queria alcançar novos públicos além de search e social e educar os consumidores sobre o consórcio no momento da descoberta.
A Embracon usa o Realize para alcançar novos públicos além de search e social
A Embracon já rodava campanhas em search, social e outros canais de display, mas precisava de uma forma de alcançar os consumidores mais cedo no processo de decisão: no momento em que estavam lendo e descobrindo, antes de buscarem ativamente por um produto financeiro. A empresa sabia que educar os consumidores sobre como funciona o consórcio era um passo essencial antes da conversão, e foi exatamente para isso que a estratégia de artigos patrocinados foi criada.
A Embracon apostou no Realize, a plataforma de performance com IA da Taboola, que permite às marcas alcançar públicos de alta intenção e gerar resultados mensuráveis em formatos nativos, display e vídeo na open web. Com o Realize, a Embracon teve acesso a uma rede de publishers premium no Brasil e conseguiu se conectar com usuários consumindo ativamente conteúdos de finanças e lifestyle. Foi ali que encontraram públicos que não estavam presentes em search e social.
A Embracon veiculou anúncios com imagem e botões de CTA em toda a rede de publishers do Realize. Os artigos explicavam as vantagens do consórcio em relação a um financiamento bancário tradicional, destacando a ausência de juros, a taxa de administração fixa e a acessibilidade das parcelas mensais. Links rastreáveis inseridos em cada artigo permitiram à Embracon medir visitas qualificadas e atribuir conversões diretamente à campanha.
A Embracon desenvolve criativos de alta performance por meio de testes de imagem e treinamentos do Creative Shop
Para seus anúncios de imagem, a Embracon utilizou uma combinação de criativos próprios e a biblioteca de imagens do Realize. Os testes mostraram que imagens mais limpas, com menos logos ou sem logos, geraram consistentemente CTR mais alto e melhor desempenho nas métricas ao longo da campanha. Todos os anúncios incluíam um botão de CTA e uma descrição, oferecendo um próximo passo claro e mais contexto antes do clique nos artigos.
Para elevar a qualidade geral de seus criativos, a Embracon trabalhou com o Creative Shop, a consultoria criativa interna da Taboola. A equipe do Creative Shop realizou um treinamento presencial no escritório da Embracon com o time de comunicação, abordando as melhores práticas para criativos dentro da plataforma Realize. O treinamento teve impacto direto nos resultados, com o time passando a produzir peças que atendiam consistentemente aos padrões de performance.
O time de Account Management atuou lado a lado com a Embracon ao longo de toda a campanha, contribuindo com ideias e direcionamento estratégico que moldaram o uso do conteúdo patrocinado como formato. Essa colaboração contínua impulsionou o crescimento dos resultados ao longo de 2025.
O Realize gerou leads qualificados e duas compras de imóveis para a Embracon
O conteúdo gerou duas compras de imóveis, cada uma representando um investimento significativo, que puderam ser diretamente atribuídas a uma campanha do Realize.
Ao longo de 2025, a colaboração próxima entre a Embracon e o time de gerenciamento de contas da Taboola contribuiu para um aumento de 4% nos leads únicos gerados via Realize em comparação ao ano anterior. Os resultados deram à Embracon confiança para tornar o Realize uma parte central de sua estratégia de mídia, realocando investimentos de outros players para a plataforma.
O Realize atua como parceiro de meio e fundo de funil no mix de mídia da Embracon, alcançando consumidores no momento da descoberta e gerando awareness e consideração antes da etapa de conversão. O alcance em publishers premium, aliado à possibilidade de rodar remarketing e acessar audiências segmentadas, como contextuais e comportamentais, oferece à Embracon capacidades que outros canais não entregam. A empresa projeta um aumento de 94% no investimento no Realize para 2026 e pretende seguir expandindo.
The partnership with Realize transformed our media strategy. With intelligent formats and qualified reach, we were able to educate consumers about consortium, generate leads efficiently, and reallocate investments with confidence. More than performance, we gained a strategic partner that understands our objectives and delivers value at every stage of the journey.
- Helder Oliveira, Martech Manager, Embracon