Kantar 研究发现：原生视频广告与社交媒体策略的使用，能将品牌知名度有效提升26%
Taboola (Nasdaq: TBLA)——全球领先的内容推荐平台，开放网络第一大广告平台。今天（28日） 正式发布了一项由全球领先的数据洞察咨询公司 Kantar 独立进行的多渠道品牌影响力研究的结果：原生环境中的视频广告，在提高品牌好感度和考虑度上优于社交媒体。视频广告与社交媒体搭配使用，原生视频广告能将品牌知名度大幅提升26%。
eMarketer 预测，到 2023 年，美国的数字广告支出将达到 2700 亿美元。而视频是其中一个重要因素——超过一半的营销人员认为视频是其最有价值的广告形式。
鉴于不同环境中，视频广告对实现品牌影响力目标的关联性，「凯度多渠道品牌影响力研究」（ The Kantar Multichannel Brand Impact ）审慎衡量了视频广告在原生环境和在其他环境中的有效性，主要结论包括:
- 与社交平台或视频平台相比，开放网络中的原生视频广告对品牌知名度和消费者考虑度的影响更大。
- 在研究对象中，有高达 59% 的参与者在体验了原生视频广告的曝光后表达了对品牌的好感度；
- 而社交平台和视频平台的这一比例分别为 50% 和 51%。
- 将开放网络中的原生视频广告添加到营销组合中，品牌知名度提高了 26% 。
- 在研究对象中，当看到原生视频广告时，33% 的参与者表现出了对品牌优先考虑的情形（即“第一提及的品牌知名度”），而对照组只有 14% ；
- 而当原生视频广告与社交平台视频广告组合使用时，消费者对品牌的优先考虑度更是上升到 49% 。
“视频广告持续证明了其对品牌来说很有价值，尤其是随着电视广告预算持续向数字广告转移的时刻。” Taboola 创始人兼首席执行官 Adam Singolda 表示，“业界预测，美国的视频广告今年将达到近 500 亿美元，只要品牌选择了正确的平台和平台组合来传递信息，他们有很多机会去影响客户。Kantar 的研究和我们的客户工作重点是，Taboola High Impact Placements（HIP）上的原生视频广告是成功的媒体营销组合的重要组成部分——我们提供了人们广泛信任的编辑环境，因此品牌可以通过Taboola 让他们的效果更加扩大。”
关于「凯度多渠道品牌影响力研究」：
凯度测试了在线视频广告在不同数位媒体渠道曝光的影响力，其中包括原生广告平台、社交媒体以及视频流媒体平台。这项研究运用了凯度开发的广告效果评估工具：「凯度场景实验室」（Kantar Context Lab），成年人配对组会看到相同的视频广告，但每一组会各自在特定的数位版面和平台看到广告。所有受访者分成两组，分别在不同的平台组合中看到视频广告，其中一组是原生与社交媒体，另一组是原生与视频平台，目的是为了衡量视频广告不同媒体组合曝光的影响力。对照组则不会看到视频广告，作为基准标杆。
- 第一提及的品牌知名度（Top-of mind brand awareness）：想到特定类别的企业时，是否会第一个想到该品牌？
- 整体无提及的品牌知名度（Total unaided awareness）：想到特定类别的企业时，是否会想到该品牌？
- 在线广告的知名度（Online ad awareness）：参与者是否会想起曾经看过该品牌广告？
凯度对看到广告曝光的两个配对组与对照组的品牌知名度和倾向差异进行分别比较，借此了解视频广告在不同数位版面与平台曝光的影响力。