입찰 전략이란?
Realize는 광고 게재 자리가 생길 때마다 자동으로 입찰 경매를 진행합니다. 이 입찰을 통해 어떤 광고가 해당 자리에 노출될지가 결정되며 설정한 CPC 입찰가가 이 경매에 참여하는 데 사용됩니다.
입찰 전략은 Realize에서 광고비를 어떻게 입찰하고, 궁극적으로 어떻게 지불할지를 정하는 방식입니다. 수동 입찰 전략으로는 고정 CPC 및 향상된 CPC가 있으며, 이는 입찰 비용을 정확히 설정하거나 특정 범위 내에서 조정할 수 있게 해줍니다. 자동 입찰 전략으로는 전환율 극대화 (CPA)가 있는데, 수동 입찰의 복잡함을 줄이고 설정된 예산 내에서 입찰가보다는 전환 수를 극대화하는 데 초점을 둡니다.
전환율 극대화 (CPA)를 입찰 전략으로 사용하는 것을 권장합니다.
이 페이지는 Realize에서 사용 가능한 입찰 전략과 그 사용법에 대해 설명합니다.
입찰 전략 선택 방법
입찰 전략 | 설명 및 작동 방식 | 사용법 |
전환율 극대화 (CPA) (선택적으로 목표 행동당 비용 — tCPA — 을 설정할 수 있음) | 전환율 극대화 (CPA) 입찰 전략은 Taboola의 핵심 알고리즘인 SmartBid를 활용하여 성과를 향상시키는 자동 입찰 전략입니다.
이 전략에서는 Taboola AI와 네트워크에서 얻은 인사이트를 기반으로 알고리즘이 CPC를 자동으로 조정합니다.
| 이 전략은 페이지 조회나 노출수 같은 상위 퍼널 전환부터, 폼 제출이나 구매와 같은 하위 퍼널 전환까지 모든 전환 기반 캠페인의 성과를 높이는 데 활용할 수 있습니다. 전환율 극대화 (CPA)는 원하는 행동을 취할 가능성이 높은 잠재 고객을 찾아내고, 캠페인의 목표 달성을 지원하는 것을 목표로 합니다. |
향상된 CPC (eCPC) | 향상된 CPC 입찰 전략은 Taboola의 핵심 알고리즘인 SmartBid를 기반으로 한 반자동 입찰 전략입니다. 이 전략은 캠페인의 기본 입찰가를 자동으로 최적화하며, 전환 가능성이 높은 고가치 노출에는 입찰가를 높이고 전환 가능성이 낮은 노출에는 입찰가를 낮추는 방식으로 작동합니다.
| 향상된 CPC 입찰 전략은 다음과 같은 경우에 사용하는 것을 권장합니다.
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고정 CPC | 고정 CPC 입찰 전략은 CPC를 완전히 수동으로 제어할 수 있는 전략입니다. 이 전략을 사용하는 경우, 설정한 입찰가는 변경되지 않으며, 별도로 조정하지 않는 한 해당 입찰가가 항상 경매에서 지불되는 가격이 됩니다.
| 고정 CPC 입찰 전략은 다음과 같은 경우에 사용하는 것을 권장합니다.
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❗전환율 극대화 (CPA) 및 향상된 CPC의 성과를 극대화하려면 Taboola Pixel 또는 서버 간(S2S) 추적 방식을 구현하는 것을 권장합니다.
✅ 궁금한 점이나 문의 사항이 있다면, 언제든지 담당 매니저에게 연락하거나 support@taboola.com으로 이메일을 보내주세요. Realize 내 채팅 기능을 통해 문의해 주셔도 됩니다.