By-Site 보고서를 사용하면 Realize 고객은 캠페인 운영 방식에서 더 큰 유연성을 확보할 수 있습니다. 이 기능을 통해 스마트입찰 캠페인에서 사이트별 입찰가를 조정하더라도, 해당 사이트의 입찰 전략이 자동으로 고정 입찰로 변경되지 않습니다. 즉, 수동으로 입찰가를 조정하면서도 스마트입찰의 자동 최적화 로직을 계속 활용할 수 있습니다.
Bid Strategy 컬럼
캠페인 요약 내 By-Site 탭에서, 특정 사이트에 대해 스마트입찰 또는 고정입찰 중 어떤 방식을 사용할지 선택할 수 있습니다. 사이트별 입찰가를 조정할 때도, 스마트입찰의 네트워크 학습과 최적화 기능을 계속 활용할 수 있도록 스마트입찰을 유지하는 것을 권장합니다.
입찰 전략을 변경하려면 ‘고정입찰’ 또는 ‘스마트입찰’이 표시된 셀을 클릭한 후, 두 옵션 중에서 원하는 방식으로 전환하면 됩니다.
참고: 실제 CPC는 입찰 수정값 또는 입찰 금액과 비교했을 때, 예상보다 높거나 낮을 수 있습니다.
아래 예시를 보면, 특정 Realize 사이트에서 평균 입찰 조정값이 -34%임에도 불구하고 실제 CPC가 입찰 금액보다 더 높게 나타나는 경우를 확인할 수 있습니다.
이는 클릭보다 노출 수가 훨씬 많기 때문에 발생할 수 있습니다.
이 경우, 실제로 클릭이 발생한 노출(9,733건)은 매우 높은 가치를 지닌 트래픽이었음을 의미합니다.
즉, 평균적으로는 스마트입찰이 해당 사이트의 각 노출에 대해 입찰가를 34% 낮췄지만,
실제 클릭이 발생한 경우에는 그만큼 가치가 높아 실제 CPC가 더 높게 나타날 수 있습니다.
입찰 조정 컬럼
“입찰 조정” 컬럼은 선택한 기간 동안 각 퍼블리셔 사이트별로 캠페인에 적용된 평균 입찰 증감 비율을 나타냅니다. 이 비율은 캠페인 수준의 기본 CPC 입찰가를 기준으로 계산됩니다.
“전체 조정값”이란 기본 CPC가 경매에 참여하기 전까지 적용된 모든 입찰 조정값을 의미합니다. 여기에는 스마트입찰의 자동 입찰 조정(증가/감소)과 광고주의 수동 사이트별 입찰 조정이 모두 포함됩니다.
즉, 실제로 노출된 항목뿐만 아니라 노출되지 않은 항목까지 포함한 전체 입찰 조정 효과를 반영한 값입니다.
[예시 시나리오]
캠페인의 기본 CPC가 $1.00이라고 가정해 보겠습니다. 사이트 A에 대해 수동 입찰을 +50%로 설정하면 → 입찰가는 $1.50이 됩니다. 이후 스마트입찰에서 평균 -50%로 입찰을 낮추면 → 최종 CPC는 $0.75가 됩니다. 이 경우 입찰 조정 컬럼에는 -25%가 표시됩니다. (기본값 $1.00 대비 $0.75는 -25%이기 때문입니다.)
실제 CPC | 입찰 조정값 | 입찰가 | 입찰 전략 |
경매 낙찰 CPC | -25% | $1.00
+50% | 스마트 입찰 |
입찰 상승 기준
입찰 유형 | 최소 입찰 감소율 | 최대 입찰 증가율 |
스마트 입찰 | -99% | 200% |
고정 입찰 | -99% | 100% |
※ 캠페인이 빠른 학습(Expedited Learning) 대상인 경우, CPC가 200% 범위를 초과할 수 있습니다. 자세한 내용은 관련 안내를 참고하세요.
추가 문의 사항이 있으시면 담당 계정 매니저 또는 Realize 지원팀에 문의해 주세요.
✅ 궁금한 점이나 문의 사항이 있다면, 언제든지 담당 매니저에게 연락하거나 support@taboola.com으로 이메일을 보내주세요. Realize 내 채팅 기능을 통해 문의해 주셔도 됩니다.