전환율 극대화 (CPA)는 자동 입찰 전략입니다. 이 전략을 사용하면 광고주가 입찰가를 직접 설정할 필요 없이 일일·월간·전체 예산만 지정하면 SmartBid 알고리즘이 캠페인의 성과 목표에 맞게 CPC를 자동으로 조정해줍니다.

📌 전환율 극대화 (CPA)는 Taboola의 AI, 네트워크의 이력 데이터, 그리고 각 입찰의 성과에 대한 정보를 활용하여 향후 입찰가를 조정하고 전환 가능성이 높은 잠재 고객을 찾아내면서 최적화됩니다.

전환율 극대화 (CPA)는 CPA 캠페인을 운영하는 신규 및 숙련 광고주 모두에게 적합한 전략입니다.

이 전략은 상단 퍼널(예: 페이지 조회수, 노출수)부터 하단 퍼널(예: 폼 제출, 구매)까지 다양한 전환 목표에 활용할 수 있습니다. 전환이 실제로 추적되고 있는지 여부와 상관없이 전환율 극대화 (CPA)는 원하는 행동을 취할 가능성이 높은 사용자를 찾아내고 캠페인의 성과 목표 달성을 지원하는 데 초점을 맞춥니다.

Realize는 캠페인에 적합한 광고 지면이 생길 때마다 입찰 경매를 진행합니다. 전환율 극대화 (CPA)는 가장 유망한 경매에 자동으로 참여하고 최고의 기회를 얻기 위해 입찰가를 조정하여 예산 내에서 최대한 많은 전환을 달성할 수 있도록 지원합니다.

전환율 극대화 (CPA)의 성과는 퍼포먼스 데이터에 기반합니다. 이 전략이 활용할 수 있는 데이터는 두 가지입니다:

그렇기 때문에 전환율 극대화 (CPA)를 사용할 때는 추적 기능(Taboola Pixel 또는 S2S)을 함께 구현하는 것을 권장합니다.이 경우 전환율 극대화 (CPA)는 CPA를 최소화하는 방향으로 캠페인을 자동 최적화하며, 여기서의 ‘전환’은 리드, 구매, 앱 설치, 페이지 조회 등 Realize 상에서 측정되는 고객의 특정 행동을 의미합니다. 캠페인이 최적화할 전환 이벤트를 직접 선택할 수도 있습니다.

📌 추적 기능(Taboola Pixel 또는 S2S)을 구현할 시간이 필요한 경우, 우선 전환율 극대화 (CPA)를 픽셀 없이 사용해 알고리즘을 ‘워밍업’하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 추적 기능 구현 이후 더욱 우수한 성과를 기대할 수 있습니다.

픽셀이 없는 상태에서 전환율 극대화 (CPA)는 Taboola의 AI 및 네트워크 데이터를 활용하여 페이지 조회나 노출 중심의 캠페인을 최적화하게 됩니다. 하지만 어떤 전환 이벤트에 최적화할지를 선택할 수 없고 Realize 내에서 전환 관련 지표도 추적할 수 없습니다.

전환율 극대화 (CPA) 캠페인에서 전환당 비용을 일정 수준 이하로 유지하고 싶을 경우, 목표 tCPA를 설정할 수 있습니다. 목표 CPA를 설정하면 알고리즘은 설정한 비용 한도 내에서만 전환을 극대화하려고 시도하도록 조정됩니다.

❗지나치게 낮은 목표 CPA를 설정하면 알고리즘이 예산 소진보다는 해당 목표 달성에 집중하게 되어, 노출이나 전환 수가 충분히 확보되지 않을 수 있습니다.

목표 CPA를 사용하려면 다음 조건을 충족해야 합니다:

❗캠페인 시작 초기 며칠 동안은 목표 CPA 설정을 권장하지 않습니다.

이 시점에 설정하면 학습 단계가 길어지고 성과 안정화까지 시간이 더 걸릴 수 있기 때문입니다.

목표 CPA를 설정하고자 한다면, CPA 수치가 3~4일간 일정하게 유지된 이후에 해당 데이터를 기준으로 목표치를 설정하는 것을 추천합니다.

입찰 전략은 다양한 항목에서 수정할 수 있습니다. 아래는 새 캠페인에 전환율 극대화 (CPA)를 입찰 전략으로 설정하고, 필요 시 CPA 목표를 추가하는 방법입니다.

2. 캠페인명, 브랜드명, 마케팅 목표 등 모든 필수 항목을 입력한 후 다음 버튼을 클릭합니다.

3. 입찰 전략(Bidding Strategy) 항목으로 이동하여 전환율 극대화 (CPA)를 선택합니다.
이미 선택되어 있지 않다면 직접 선택해주세요.

4. 목표 전환당 비용(tCPA)을 설정하려면 ‘타겟 전환당 비용 (CPA) 설정’ 옆의 체크박스를 체크하고, 목표 CPA 값을 입력하세요. 이 기능은 계정에 추적(트래킹) 설정이 완료된 경우에만 사용할 수 있습니다.

❗목표 CPA는 이전 실적이나 유사한 네이티브 플랫폼의 결과를 참고하여 달성 가능한 수준으로 설정해야 합니다. Realize에서 완전히 새로운 캠페인에는 목표 CPA 설정을 권장하지 않습니다.

5. 예산 섹션으로 이동하여 캠페인의 일일, 월간 또는 일생 예산을 설정합니다.
예상 CPA 목표의 최소 10배에 해당하는 일일 예산을 설정하는 것이 좋습니다.
예를 들어, 예상 CPA가 $25이고 하루에 10건의 전환을 기대한다면, 최소 $250의 일일 예산을 설정해야 합니다.

6. 일일 예산을 설정했다면, 지출 한도 섹션으로 이동하여 월별 또는 한도 제한을 추가로 설정해야 합니다.

7. [소재 만들고 추가하기] 버튼을 클릭하여 캠페인 설정을 완료합니다.

2. 아래로 스크롤하여 수정하려는 캠페인을 찾은 후 해당 캠페인 옆에 있는 연필 아이콘을 클릭합니다.

3. 캠페인의 미리보기 창이 열리면 아래로 스크롤하여 예산 및 입찰 섹션으로 이동합니다.

4. 필요한 변경 사항을 수정한 후 Save을 클릭합니다.

전환율 극대화 (CPA)의 성과를 향상시키기 위해 적용할 수 있는 다양한 최적화 방법이 있습니다.

Taboola 픽셀이나 서버 간(S2S) 트래킹 없이 전환율 극대화 (CPA)를 사용 중이라면 먼저 트래킹을 사용하는 것을 고려해보세요. 정확한 트래킹을 통해 캠페인에 대한 성과 데이터를 더 많이 수집할 수 있으며, 그에 따라 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

전환율 극대화 (CPA) 캠페인에서 비용을 효율적으로 관리하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 예산을 조정하는 것입니다. 이 알고리즘은 설정된 예산 내에서 가능한 많은 전환을 유도하도록 설계되어 있으며, 전환 기회의 단가는 각각 다르기 때문에 예산을 늘리거나 줄이며 확장성과 비용 간의 적절한 균형점을 찾을 수 있습니다. 하루 예산은 최소한 목표 CPA의 10배 이상으로 설정하는 것을 권장합니다.

❗예산 조정은 비용을 관리하기에 효과적인 방법이지만 성과가 불안정해질 수 있으므로 갑작스럽고 큰 폭의 변경은 피하는 것이 좋습니다. 한 번에 일일 예산 상한을 2배 이상 늘리는 것은 권장되지 않습니다.

예산 조정을 통한 비용 관리 외에도, 목표 CPA를 설정하여 비용을 조절할 수 있습니다. 이때 현실적인 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 목표 CPA를 지나치게 낮게 설정하면 전환 가능성이 좋은 기회를 놓칠 수 있어 캠페인의 확장성이 크게 제한될 수 있습니다.

먼저 목표 CPA 없이 전환율 극대화 (CPA) 전략을 실행하여 캠페인이 7일 연속으로 최소 50건 이상의 전환을 달성하고 CPA가 안정될 때까지 운영한 후, 그 평균 CPA를 기준으로 목표를 설정하는 것을 권장합니다. 만약 다른 기준을 바탕으로 목표 CPA를 설정하고자 한다면, 아래의 방법을 추천합니다:

전환율 극대화 (CPA) 전략을 사용할 경우, 개별 사이트에 대한 가중치 조정(Boost/Deboost)은 직접 수행할 수 없습니다. 이는 알고리즘이 자동으로 처리하기 때문입니다. 광고가 노출될 퍼블리셔 사이트를 제어하고 싶다면 차단 목록을 적용하거나 운영 매니저에게 문의하여 승인된 사이트 목록을 설정할 수 있습니다.

또한, 불필요한 예산 낭비를 줄이고 사이트 최적화를 자동화하고자 할 경우, 사용자 정의 규칙 기능을 활용할 수 있습니다. 이 기능을 통해 사용자는 원하는 조건이 충족되었을 때 캠페인에 자동으로 조치를 취하도록 규칙을 설정할 수 있습니다.

캠페인을 최적화하는 데 있어 가장 중요한 요소 중 하나는 바로 소재를 제대로 구성하는 것입니다. 전환율 극대화 (CPA) 캠페인을 시작하기 전에는 Realize의 소재 관련 모범 사례를 따르는 것이 중요하며, 다른 Realize 캠페인과 마찬가지로 정기적으로 소재를 업데이트하고 최적화 작업을 수행해야 합니다.

Q: 예산은 어느 정도로 설정해야 하나요?

A: 전환율 극대화 (CPA) 전략을 사용할 경우, 알고리즘이 충분히 학습할 수 있도록 예상 CPA의 10~15배 수준으로 일일 예산을 설정해야 합니다. 예상 CPA가 $5 이하일 경우에는 최소 $50 이상을 권장합니다. 캠페인이 안정화된 이후에는 예산을 조정해도 됩니다.

전환율 극대화 (CPA)는 설정된 일일 예산을 전액 소진하는 것을 전제로 최대한 많은 전환을 얻도록 설계되어 있으므로 기존 Realize 캠페인에서 예산 소진이 원활하지 않았다면 이 전략을 도입할 경우 소진이 잘 진행될 수 있습니다.

Q: 캠페인 초기에는 어떤 결과를 기대할 수 있나요?

A: 캠페인 초기 2~5일은 알고리즘이 예산을 어떻게 사용하는 것이 가장 효과적인지를 학습하는 학습 기간입니다. 이 기간 동안 CPA가 높아지고 전환 수가 적을 수 있습니다.

시간이 지나면서 알고리즘이 최적화를 진행하면 CPA는 점차 감소하고, 전환 수는 하루하루 증가하는 추세를 보이게 됩니다.

Q: 캠페인 초기 이후에도 CPA가 너무 높게 유지된다면 어떻게 해야 하나요?

A: 학습 기간이 예상보다 길어지는 경우 다음과 같은 원인일 수 있습니다:

학습 기간 도중에는 캠페인 설정을 수정하지 않는 것이 중요합니다. 변경 시 학습 기간이 더 길어집니다.

Q: 캠페인을 얼마나 자주 최적화하거나 수정할 수 있나요?

A: 최소 3~4일 동안 캠페인을 그대로 운영한 후 변경하세요. 변경 이후에는 2~3일 간의 추가 학습 기간을 주어야 합니다.

예산이나 tCPA를 수정할 경우, 한 번에 50% 이상 변경하지 않는 것을 권장합니다.

Q: 목표 CPA(tCPA)는 언제 설정해야 하나요?

A: 캠페인 초반에는 목표 CPA 설정을 피하고 알고리즘이 충분히 학습할 수 있도록 두세요.

7일 연속 50회 이상의 전환이 발생하고 CPA가 안정된 후에 tCPA를 설정하는 것이 좋습니다.

다만 스케일(도달 범위)이 제한될 수 있다는 점에 유의하세요.

Q: 장기간 운영한 캠페인의 성과가 점점 떨어질 경우 어떻게 해야 하나요?

A: 캠페인 성과가 하락하더라도 입찰 전략을 변경하지 마세요.

대신 크리에이티브를 새롭게 교체하거나 타겟 설정 등을 최적화하는 것이 좋습니다.

✅ 궁금한 점이나 문의 사항이 있다면, 언제든지 담당 매니저에게 연락하거나 support@taboola.com으로 이메일을 보내주세요. Realize 내 채팅 기능을 통해 문의해 주셔도 됩니다.