Campaign Group이란?
Campaign Group은 계정(Account)과 캠페인(Campaign) 사이에 위치하는 새로운 구조로, 캠페인을 보다 체계적으로 구성하고 캠페인 관리를 간소화하며, 예산 배분을 최적화하고 알고리즘 학습 및 업계 표준 구조에 맞춰 리포팅을 개선하기 위해 설계되었습니다.
이 새로운 그룹 구조를 활용하면 더 나은 성과를 기대할 수 있으며, 다음과 같이 쉽게 운영할 수 있습니다.
Campaign Group: ‘무엇(What)’을 의미하며, 무엇을 달성하고자 하는지, 캠페인의 목표(Objective)와 타겟 KPI/성공 지표가 무엇인지를 의미합니다.
Campaign: ‘어떻게(How)’를 의미하며, 오디언스 타겟팅, 플랫폼, 크리에이티브 포맷, 인벤토리/공급 유형 등 다양한 최적화 전략을 설정합니다.
한 개의 Campaign Group 내 모든 캠페인은 모두 동일한 마케팅 목표와 KPI를 기준으로 최적화하는 것이 권장됩니다.
서로 다른 목표를 가진 두 개 이상의 캠페인을 하나의 Campaign Group 내에 혼합하여 운영하지 마세요!
다음과 같이 Realize의 새로운 구조가 구성됩니다.
Campaign Group을 사용해야 하는 이유는?
예산 운영 자동화 (Automate Budget Management)
Campaign Group 단위에서 하나의 통합 예산(Umbrella Budget)을 설정하고, Budget Allocator를 활용하여 예산을 효율적으로 배분할 수 있습니다. 이를 통해 예산을 완전하게 소진하면서도 성과를 극대화할 수 있습니다.
수동으로 예산을 조정하는 데 소요되는 시간을 줄이고, 최적화 전략에 더 많은 시간을 투자할 수 있습니다.
캠페인 관리 간소화 (Simplify Campaign Management)
목표(Objective) 기준의 명확하고 구조화된 계층을 활용하여 캠페인을 체계적으로 구성할 수 있습니다.
크리에이티브 포맷, 타겟팅 전략, 인벤토리 유형(Supply Type) 등 다양한 캠페인 전술을 손쉽게 실험할 수 있습니다.
알고리즘 학습 개선 (Improve Algorithm Learning)
Campaign Group 단위에서 신호(Signals)를 집계하여 알고리즘이 더 많은 데이터를 학습할 수 있도록 합니다.
그룹 내 모든 캠페인에 대해 보다 빠르고 효과적인 최적화가 가능합니다.
향상된 리포팅 및 인사이트 확보 (Get Better Reporting and Insights)
Campaign Group 하위 모든 캠페인의 통합 성과를 한눈에 확인할 수 있습니다.
어떤 전략이 제품 또는 목표 달성에 가장 효과적인지 신속하게 파악할 수 있습니다.
보다 명확한 인사이트를 기반으로 보다 빠르고 자신 있게 최적화 의사결정을 내릴 수 있습니다.
Campaign Group 사용 방법은?
Campaign Group 기능이 계정에 활성화되면, 기존 계정(Account) 구조 내에 Campaign Group이 새로운 계층(Layer)으로 추가되어 표시됩니다.
‘+새로 만들기’를 클릭하여 드롭다운 메뉴를 열고, Campaign Group을 선택합니다.
Campaign Group 생성 양식은 필수 정보만 입력하면 되도록 간편하고 직관적으로 구성되어 있습니다.
Campaign Group의 이름을 입력합니다.
Campaign Group의 전체 마케팅 목표(Objective)를 선택합니다. 해당 그룹에 속한 모든 캠페인은 반드시 이 공통 목표를 기준으로 최적화되어야 합니다.
선택한 목표에 대한 성공 지표(Success Metric) 또는 타겟 KPI를 설정합니다. 이 지표는 Campaign Group의 성과를 측정하는 기준이 되며, 알고리즘이 성과를 최적화하는 데 활용됩니다.
최적화할 전환 이벤트(Conversion Event)를 선택합니다.
계정(Account) 기본 전환 이벤트를 선택할 수 있으며, 또는 Campaign Group 성과 측정에 반영할 특정 전환 이벤트를 직접 선택할 수 있습니다.
[선택 사항] 성공 지표의 범위(Range)를 입력합니다. 해당 데이터는 Campaign Group의 실제 성과에는 영향을 미치지 않으나, 리포팅 섹션에서 보다 데이터 기반의 성과 분석을 가능하게 하며, 향후 제품 추천(Product Recommendations) 개선에도 활용됩니다.
예산(Budget) 설정 섹션에서는 두 가지 옵션을 선택할 수 있습니다.
Budget Allocator를 선택하는 경우: Campaign Group에 설정한 전체 예산이 해당 그룹 내 캠페인들에 자동으로 배분됩니다.
수동 예산 할당을 선택하는 경우: Campaign Group 내 각 개별 캠페인에 대해 예산을 직접 설정할 수 있습니다.
고급 설정(Advanced Option)에서 Campaign Group의 총 지출 한도(Spending Limit)를 설정할 수 있습니다. 해당 한도는 임계값(Threshold)으로 작용하며, 설정된 금액에 도달할 경우 그룹 내 모든 캠페인이 자동으로 일시 중지되어 지출 한도를 초과하지 않도록 관리됩니다.
설정이 완료되면 ‘Create & Add Campaigns’를 클릭하여 첫 번째 Campaign Group을 생성하세요.
이후 캠페인을 생성할 수 있으며, 드롭다운 필터를 활용하여 해당 캠페인을 기존의 Campaign Group에 할당할 수 있습니다.
FAQs
Q. Campaign Group 런칭 이후, 캠페인은 어떻게 구조화하는 것이 좋나요?
광고주들이 Campaign Group을 실제로 어떻게 활용하고 있는지에 대한 몇 가지 사례를 정리하였습니다. 해당 사례들은 운영 방향에 대한 참고 예시용이며, 특정한 구조를 강제하는 가이드는 아닙니다.
Campaign Group 운영 방식에는 정해진 규칙이 없으며, 각 광고주의 마케팅 목표 및 비즈니스 니즈에 가장 적합한 형태로 자유롭게 구조화할 수 있습니다.
구체적인 활용 예시는 별첨 자료 Campaign_Group_Use_Cases_PDF를 참고해 주시기 바랍니다.
Q. 언제 새로운 Campaign Group을 생성해야 하나요? 그 이점은 무엇인가요?
서로 다른 마케팅 목표(Objective) 및 KPI/성공 지표(Success Metric)마다 별도의 Campaign Group을 생성해야 합니다. Campaign Group은 브랜드 인지도(Awareness), 구매(Purchase), 앱 다운로드(App Downloads) 등과 같은 전체적인 마케팅 목표를 대표하며, 그 하위 캠페인들은 해당 목표를 달성하기 위한 실행 수단입니다.
Campaign Group 구조를 활용하면 캠페인 관리의 간소화, 보다 효율적인 예산 배분, 알고리즘 학습 성과 개선, 업계 표준 구조와의 정렬 등의 이점을 얻을 수 있습니다.
Q. Campaign Group에는 반드시 두 개 이상의 캠페인이 포함되어야 하나요? 캠페인 수에 제한이 있나요?
Campaign Group에는 하나 또는 여러 개의 캠페인을 포함할 수 있습니다. 캠페인 수에는 별도의 제한이 없습니다.
그러나, 하나의 Campaign Group에 속한 모든 캠페인은 Campaign Group 레벨에서 설정한 공통 마케팅 목표(Marketing Objective)를 공유해야 합니다. 이는 그룹 단위 최적화의 일관성을 유지하기 위한 기본 가이드라인입니다.
Q. 최적화는 Campaign Group 단위로 진행되나요, 아니면 개별 캠페인 단위로 해야 하나요?
Campaign Group 레벨에서는 마케팅 목표 (Marketing Objective), 해당 목표를 측정하기 위한 KPI (Success Metric), 전환 이벤트 (Conversion Events), 전체 예산 (Overall Budget) 등의 항목을 설정할 수 있습니다.
개별 캠페인의 세부 최적화는 각 캠페인 단위에서 진행할 수 있으며, 광고주의 전략에 따라 자유롭게 운영 가능합니다.
Q. 하나의 Campaign Group 내에 서로 다른 입찰 전략(Bidding Strategy)을 설정할 수 있나요?
네, 하나의 Campaign Group 내에서 서로 다른 입찰 전략을 사용하는 캠페인을 함께 운영할 수 있습니다. 각 입찰 전략은 Campaign Group에서 설정한 목표를 달성하기 위한 서로 다른 실행 전술로 볼 수 있습니다.
단, Budget Allocator를 사용하는 경우에는 모든 캠페인에 동일한 입찰 전략을 설정하는 것을 권장드립니다. 이는 예산 배분의 효율성과 안정적인 성과 운영을 위해 권장되는 방식입니다.
Q. 디스플레이 광고(Display Ad)는 별도의 Campaign Group으로 운영해야 하나요?
디스플레이 캠페인이 별도의 마케팅 목표와 KPI를 가지고 있다면, 별도의 Campaign Group으로 운영하는 것이 적절합니다. 그러나 디스플레이 캠페인이 다른 네이티브 광고(Native Ad)와 동일한 목표를 달성하기 위한 최적화 전략 또는 실행 전술의 하나라면, 동일한 Campaign Group 내의 하나의 캠페인으로 포함할 수 있습니다.
Pro Tip:
주의: 현재로서는 동일한 Campaign Group 내에 디스플레이(Display) 캠페인과 네이티브(Native) 캠페인을 함께 포함하면서 Budget Allocator를 사용하는 것은 권장하지 않습니다. 이 경우 디스플레이 캠페인의 지출이 제한될 수 있어, 최적의 성과를 내지 못할 가능성이 있습니다.
Q: Budget Allocator(예산 할당기)는 어떻게 작동하나요? 버전(V2) Budget Allocator(예산 할당기)는 어떤 모습인가요?
현재 버전(V1)의 예산 할당기는 전체 예산을 소진하는 것을 주요 목표로 설계되었습니다. 이를 통해 광고주는 개별 캠페인의 예산을 수동으로 조정해야 하는 부담을 줄이고, 보다 효율적으로 예산을 운영할 수 있습니다.
버전 V1은 활성화된 캠페인들의 도달 범위(Reach)와 확장성(Scale)를 기반으로 예산을 배분합니다. 이로 인해 성과가 가장 우수한 캠페인이 반드시 가장 많은 예산을 집행하는 구조는 아닐 수 있습니다.
예를 들어, 타겟팅이 매우 정교한 캠페인이 높은 성과를 보이더라도, 도달 가능한 잠재 고객 규모가 제한적일 경우 예산 소진에 한계가 발생할 수 있습니다. 이 경우 알고리즘은 전체 예산의 원활한 소진을 위해 더 넓은 타겟을 가진 캠페인에 우선적으로 예산을 배분하게 됩니다.
반면, 향후 고도화된 버전에서는 성과(Performance)와 확장성(Scale)을 동시에 고려하는 구조로 설계될 예정입니다. 이를 통해 단순한 예산 소진을 넘어, 성과가 우수한 캠페인에 자동으로 예산이 집중 배분되는 완전 최적화(Full Optimization) 방식으로 운영될 것입니다.
Q. Budget Allocator를 사용하면 어떤 이점이 있나요?
운영 효율성 향상 (시간 절감): 개별 캠페인 단위로 예산을 수동 조정할 필요 없이, 캠페인 그룹 단위에서 예산을 설정하면 이후 예산 배분은 시스템이 자동으로 수행합니다. 이를 통해 운영 리소스를 절감하고 보다 전략적인 업무에 집중할 수 있습니다.
예산 소진 효율 개선: 활성 캠페인들의 도달 범위 및 확장 가능성을 고려하여 예산이 자동 배분되므로, 전체 예산의 안정적이고 효율적인 소진이 가능합니다.
리포팅 가시성 강화: 캠페인 그룹 단위로 성과를 집계하여 확인할 수 있어, 보다 통합적이고 구조화된 성과 분석이 가능합니다. 이를 통해 전략 수립 및 의사결정의 정확도를 높일 수 있습니다.
Q. 캠페인 그룹 단위로 예산을 설정하고 Budget Allocator를 사용하는 경우, Performance Simulator는 어떻게 작동하나요?
현재 기준으로 캠페인 그룹 단위에서 예산을 설정하고 Budget Allocator를 사용하는 경우, Performance Simulator는 해당 캠페인에 대해 사용할 수 없습니다.
Q. Campaign Group 기능이 출시되면 기존 캠페인에는 어떤 영향이 있나요?
기존 캠페인에는 영향이 없습니다. 기존 캠페인들은 어떠한 캠페인 그룹에도 자동으로 연결되지 않으며, 신규로 생성되는 캠페인부터 캠페인 그룹에 연결이 필요합니다.
Q. 기존(과거) 캠페인을 새로 생성한 Campaign Group으로 이동할 수 있나요?
현재는 기존 캠페인을 새로 생성한 캠페인 그룹으로 이관(이동)할 수 없습니다.
Q. Campaign Group 설정 시 Success Metric과 그 값(Value)은 무엇을 의미하나요?
각 캠페인 그룹에는 하나의 핵심 KPI(Success Metric)를 설정해야 합니다. 해당 KPI는 다음과 같은 지표가 될 수 있습니다. (ROAS, CPA, CTR 등) 캠페인 그룹에 속한 모든 캠페인은 설정된 Success Metric 달성을 목표로 최적화됩니다. Success Metric의 값(Value)은 해당 지표의 목표 범위를 의미하며, 최소값과 최대값(하한/상한)으로 설정됩니다.
이 Success Metric은 내부 알고리즘에서 캠페인 그룹의 성과 최적화를 위해 활용됩니다. 다만, 해당 값(Value) 입력은 선택 사항이며, 현재 성과에 직접적인 영향을 미치지는 않습니다. 향후 성과 추천, 리포팅 기능 고도화 등 제품 개선을 위한 데이터로 활용될 예정입니다.
Q. API 연동을 통해 캠페인을 생성하는 경우, Campaign Group은 어떻게 적용되나요?
기존 API 연동은 변경 없이 그대로 유지되며, 별도의 수정 없이 정상적으로 작동합니다.
API를 통해 캠페인을 생성할 때 캠페인 그룹이 명시되지 않은 경우, 시스템은 자동으로 새로운 캠페인 그룹을 생성합니다. 이를 통해 하위 호환성을 유지하고 원활한 전환을 지원합니다. 자동 생성되는 캠페인 그룹은 다음과 같은 규칙을 따릅니다.
기존 캠페인의 마케팅 목표(Objective) 및 기간을 그대로 복사
자동 생성 명칭: “AutoGen - [Campaign Name]”
수동 예산(Manual Budget) 방식 적용
전환 이벤트는 계정(Account) 레벨 설정을 자동 상속
API 계약(API Contract)에는 변경 사항이 없으며, 기존 연동 구조를 수정할 필요는 없습니다. 다만, 향후에는 새로운 계층 구조, 리포팅 기능, 성과 최적화 기능을 보다 효과적으로 활용하기 위해 API 호출 시 캠페인 그룹을 명시하는 것을 권장드립니다.
Q. 신규 계정을 생성해야 하나요, 아니면 Campaign Group을 생성하는 것이 적절한가요?
완전히 다른 제품군 또는 비즈니스 라인을 동일 계정(Account) 내에서 운영하는 것은 권장되지 않습니다.
다음과 같은 경우에는 별도의 계정을 생성하는 것이 바람직합니다.
서로 다른 버티컬(Vertical) 또는 IAB 카테고리에 해당하는 제품/서비스인 경우
완전히 다른 웹사이트를 사용하는 경우
사업 목적이나 타겟 고객군이 명확히 구분되는 경우
동일 계정 내에 전혀 다른 제품을 혼합 운영하는 것을 권장하지 않는 이유는 다음과 같습니다.
알고리즘 학습(Algo Learning)
알고리즘은 계정(Account) 레벨에서도 학습을 수행합니다. 서로 다른 특성을 가진 제품을 동일 계정에 혼합할 경우, 알고리즘 학습 효율이 저하될 수 있습니다.
Diversity Blockers
하나의 노출(Impression)에는 동일 계정에서 최대 2개 아이템까지만 서빙이 가능합니다. 서로 다른 제품을 하나의 계정에 포함할 경우, 불필요한 노출 제한(Diversity Blocking)이 발생할 수 있습니다.
픽셀(Pixel) 운영 고려
제품별로 서로 다른 웹사이트를 운영하는 경우, 동일 계정 픽셀을 모든 사이트에 설치해야 합니다. 이 경우 픽셀 기반 전환 데이터가 서로 다른 제품의 전환 데이터를 혼합하여 수집할 가능성이 있습니다.
이론적으로는 제품별로 별도의 전환 이벤트(예: Purchase 이벤트 3종)를 생성할 수 있으나, 운영이 복잡해지고 오류 발생 가능성이 높아질 수 있습니다.
따라서 이미 제품별로 계정을 분리하여 운영하고 있다면, 현재 구조를 유지하는 것을 권장드립니다.