Vous êtes-vous déjà senti dépassé en essayant simplement de répondre à cette question élémentaire que tout annonceur se pose : comment suivre les conversions générées par mes campagnes ?
Le suivi des conversions est un pilier du marketing à la performance — car pourquoi investir dans un budget média si l’on ne sait pas ce qu’il rapporte concrètement ? Pourtant, la mise en œuvre d’un suivi fiable reste bien trop complexe : elle exige des compétences en développement, une bonne maîtrise de Google Tag Manager, voire le recours à des ressources techniques. Le tout s’apparente à un écheveau difficile à démêler : chaque annonceur finit par y arriver, certes, mais souvent au prix d’un investissement conséquent.
Pour simplifier cette démarche, la rendre accessible à tous les annonceurs et générer des performances au-delà du search et des réseaux sociaux, nous avons lancé Tracking: Re-Imagined — une suite d’outils conviviaux qui offre une solution à la fois simple et robuste pour le suivi des conversions sur Realize.
Suivre les conversions sur Realize vs. les plateformes d’analytics
Pourquoi s’embarrasser avec une mise en place de suivi complexe quand il suffit d’ajouter des balises UTM et de consulter les données dans une plateforme d’analytics ?
En réalité, les données de suivi jouent un rôle central dans le fonctionnement de nombreuses fonctionnalités avancées de Realize, telles que Maximize Conversions, le retargeting, Optimize for Engagement, Predictive Audiences, et bien d’autres. Le retour d’informations en temps réel permet aux algorithmes de la plateforme de sélectionner l’enchère la plus pertinente, l’emplacement le plus adapté, et l’audience présentant le meilleur potentiel de conversion — pour chaque campagne.
Lorsqu’une intégration est établie entre Realize, votre site web, ainsi que vos plateformes d’analytics et de données client (comme GA4, Triple Whale ou Twilio Segment), vous bénéficiez d’une visibilité précise sur vos investissements : leur destination, leur rentabilité, et la valeur réellement générée par Realize dans votre écosystème marketing. Un suivi rigoureux et une attribution fiable permettent d’accéder à des enseignements exploitables sur la performance des campagnes et des créations, de mieux comprendre le comportement utilisateur et d’orienter vos choix budgétaires avec plus de discernement.
Dans cette logique, nous avons développé des solutions de suivi sans code, conçues pour être simples à activer. Elles vous offrent les intégrations et les données nécessaires pour démarrer plus vite et passer à l’échelle sereinement. Grâce à la suite Tracking: Re-Imagined, le suivi peut être opérationnel en une seule journée.
Pour aller plus loin, nous avons entièrement repensé l’interface utilisateur, afin qu’elle soit à la fois claire et parfaitement intuitive.
Tracking: Re-Imagined — présentation et avantages
Le suivi des conversions commence par la connexion entre le site marchand et la plateforme publicitaire. La manière la plus simple de relier votre page à Realize repose sur l’installation du Pixel. Pour faciliter cette étape, nous avons développé des intégrations en un clic avec les principaux éditeurs de sites web : Shopify, WordPress et bientôt WooCommerce. Ces solutions visent à rendre l’implémentation du pixel aussi simple que l’installation d’une application classique — en quelques minutes seulement.
Vient ensuite la définition de règles de conversion claires (également appelées objectifs), qui permettent de faire remonter les données et de les analyser. De nombreuses plateformes publicitaires ne proposent pas d’interface conviviale pour configurer ces conversions sans recourir au codage ou à Google Tag Manager. Realize comble cette lacune grâce à Codeless Conversions, un outil qui permet de créer instantanément des conversions basées sur des événements ou des URL, depuis une interface unique.
Codeless Conversions est la deuxième solution sans code dédiée à la création de conversions sur Realize, après Optimize for Engagement, lancée plus tôt cette année. Alors qu’Optimize for Engagement permet de suivre des indicateurs d’engagement comme le temps passé sur le site ou la profondeur de session sans intervention technique, Codeless Conversions couvre toutes les autres conversions présentes sur la page. Ensemble, ces deux outils permettent de cartographier l’ensemble du tunnel de conversion — en combinant mesures qualitatives et quantitatives.
La dernière étape consiste à tester l’ensemble du dispositif pour s’assurer que chaque conversion est bien prise en compte. Pour cela, nous avons lancé le Tracking Test Tool — le premier outil à offrir une visibilité en temps réel sur le suivi des conversions dans la plateforme Realize. Il permet de vérifier le fonctionnement de chaque règle de conversion, et signale immédiatement toute erreur ou paramètre manquant.
Pour aller plus loin, nous avons entièrement repensé l’interface utilisateur, afin qu’elle soit à la fois claire et parfaitement intuitive.
Comment utiliser les nouveaux outils de la suite Tracking: Re-Imagined
L’ensemble des produits et outils de la suite Tracking: Re-Imagined est accessible à tous les annonceurs Realize. Vous pouvez les explorer dès maintenant : leur simplicité d’utilisation est telle qu’un guide pas-à-pas ne sera peut-être même pas nécessaire. Et si besoin, les documentations sont disponibles ici :
