Taboola (Nasdaq: TBLA), leader mondial de la recommandation de contenus pour l’Open Web, annonce aujourd’hui le lancement de Realize ID, une nouvelle solution de cartographie centralisée qui permet aux spécialistes du marketing à la performance d’identifier et exploiter les intentions d’achat des internautes sur l’Open Web et d’agir dès qu’elles se manifestent. En réunissant des données jusqu’ici fragmentées, elle leur permet de mieux cibler les consommateurs et d’améliorer la performance de leurs campagnes. Realize ID a déjà permis aux annonceurs de multiplier par 2,4 l’efficacité de la conversion grâce à des modèles de prédiction des intentions d’achat, basés sur des signaux enrichis.
Aujourd’hui, le parcours d’achat des consommateurs est de plus en plus complexe. Il se déroule sur plusieurs appareils, plateformes et contenus. Une simple décision d’achat passe désormais par les e-mails, les actualités, les moteurs de recherche, les comparateurs de prix et, de plus en plus, les modèles de langage grand public (LLM). Les adultes américains passent près de 13 heures par jour sur les médias, réparties sur des dizaines d’appareils et de plateformes, et un acheteur en consulte plusieurs avant de se décider.
L’essor de l’IA générative accentue cette fragmentation. La recherche par IA devient un nouveau point de contact entre les marques et les consommateurs, de manière organique ou par le biais de la publicité. 70 % des consommateurs y ont désormais recours pour prendre leurs décisions d’achat.
Realize ID : réunir les données pour mieux identifier les intentions d’achat
Pour répondre à cette évolution, Taboola enrichit sa plateforme publicitaire à la performance Realize avec Realize ID, une nouvelle solution de cartographie centralisée. Celle-ci s’appuie sur les données d’intention d’achat auxquelles Taboola a accès sur l’Open Web pour permettre aux annonceurs de mieux comprendre les consommateurs, de les toucher au bon moment et de générer davantage de conversions.
Concrètement, Realize ID rassemble des données fragmentés pour construire une vision unifiée des consommateurs présentant une forte intention d’achat. La solution permet notamment de les identifier à un moment clé : lorsqu’ils ont manifesté un intérêt pour un produit ou un service, mais n’ont pas encore fait leur choix.
Les annonceurs peuvent ainsi agir au moment où les consommateurs sont les plus réceptifs, pour générer davantage d’interactions, de prospects, d’achats ou encore de trafic vers leur site.
Une vision complète du parcours d’achat grâce aux données de Taboola
Présent à la fois auprès des éditeurs de contenus et des annonceurs, Taboola bénéficie d’une vision du parcours des internautes, depuis la consultation d’un contenu jusqu’à la conversion. Cette présence des deux côtés de l’écosystème lui permet de collecter en temps réel des données contextuelles détaillées sur chaque visite et de relier les différentes étapes du parcours d’achat.
Par exemple, Realize ID peut aider un annonceur à reconstituer le parcours d’un consommateur qui lit un article financier sur le site d’un média, recherche les meilleurs placements bancaires, consulte une publicité pour une carte de crédit, puis se rend sur une page dédiée à l’ouverture d’un compte.
Pour cela, Realize ID s’appuie sur les données propriétaires de Taboola, qui couvrent l’ensemble du contexte du parcours d’achat, y compris les signaux liés aux offres. Ces données comprennent notamment :
- La consommation de contenus : interactions avec les contenus, profondeur de défilement des pages et temps passé sur les sites.
- Les interactions publicitaires : clics sur les publicités, visionnages de vidéos et mots-clés de recherche spécifiques.
- Les comportements d’achat : données de conversion et actions intermédiaires, comme le lancement d’une demande de devis.
En croisant ces informations, Realize ID analyse des milliards de parcours d’achat complets. Grâce à une IA avancée, la solution établit des liens entre les contenus consultés et les comportements d’achat afin de prédire les intentions des consommateurs, avant même qu’elles ne deviennent évidentes.
Les marques et les agences poursuivent leur partenariat avec Taboola et Realize pour tirer parti de leur savoir-faire en matière de données.
“Toucher les consommateurs pendant qu’ils recherchent activement des produits est crucial, et Realize nous apportent exactement la visibilité dont nous avons besoin durant cette phase. Leurs segments d’audience nous permettent de toucher des utilisateurs avec une forte probabilité de convertir au moment précis où l’intérêt est le plus fort”., Romain Mandon, Digital Advertising Manager chez Allianz.
« L’IA transforme les habitudes de recherche des consommateurs, tandis que les canaux publicitaires traditionnels atteignent leurs limites en matière d’efficacité. Pour continuer à croître, les annonceurs doivent désormais aller au-delà du search et du social et toucher les consommateurs là où ils s’informent, comparent les offres et prennent leurs décisions sur l’Open Web. Grâce aux données uniques de Taboola, Realize ID leur permet d’identifier et d’exploiter ces intentions d’achat au bon moment, avant qu’elles ne disparaissent », déclare Adam Singolda, PDG et fondateur de Taboola.
Taboola propose des recommandations de contenu sur l’Open Web et aide les utilisateurs à découvrir du contenu pouvant les intéresser. La plateforme Taboola, enrichie par l’Intelligence Artificielle, est utilisée par des entités digitales, dont des sites internet, des appareils et applications mobiles, permettant d’augmenter la monétisation et l’engagement d’audience. Taboola a établi des partenariats de longues dates avec certaines des propriétés digitales les plus populaires au monde dont CNBC, BBC, NBC News, Le Figaro, La Dépêche du Midi, Le Point, Business Insider, The Independant et El Mundo. Plus de 15 000 annonceurs utilisent Taboola afin de cibler et toucher plus de 600 millions d’utilisateurs actifs par jour dans un environnement brand-safe. Suite à l’acquisition de Connexity en 2021, Taboola est le leader dans le domaine des recommandations e-commerce, avec plus d’un million de transactions mensuelles. De grandes marques telles que Walmart, Macy’s, Skechers et eBay figurent parmi les principaux clients.
En savoir plus : https://www.taboola.com/fr/ et @Taboola France sur LinkedIn.