Realize+ est le moteur d’IA agentique de Taboola qui transforme les objectifs des annonceurs en résultats concrets
Taboola (Nasdaq : TBLA), leader mondial de la performance à grande échelle pour les annonceurs, annonce aujourd’hui le lancement de Realize+, la nouvelle version de sa plateforme de marketing à la performance, Realize, qui étend ses capacités agentiques en intégrant les compétences de Claude.
Realize+ est un système autonome qui aide les spécialistes du marketing à la performance à générer davantage de conversions au-delà du Search et du Social. Il prend et met en œuvre en continu des décisions relatives aux campagnes, contribuant ainsi à améliorer les résultats tout en réduisant les tâches manuelles.
Taboola estime qu’environ 80 % des spécialistes du marketing augmenteraient leurs investissements dans l’open web si celui-ci proposait des solutions de campagnes automatisées, alimentées par l’IA, à l’instar de celles qu’ils peuvent obtenir dans les écosystèmes fermés, que sont les walled gardens… Par ailleurs, près de 86 % d’entre eux déclarent qu’ils alloueraient jusqu’à un quart de leurs budgets de performance à l’open web si de telles fonctionnalités étaient disponibles.
Realize est une plateforme technologique qui aide les annonceurs à obtenir des résultats à grande échelle, en tirant parti de l’offre unique de Taboola, de ses données propriétaires et de son intelligence artificielle. Elle permet de déployer des campagnes à la performance auprès de nombreux éditeurs, des fabricants d’équipements d’origine (OEM) et des applications, parmi les plus importants et les plus reconnus au monde..
Pour y parvenir, Realize+ repose sur une approche en deux phases:
- Le moteur de décision : au sein de Realize, il réaffecte automatiquement et en temps réel le budget vers les campagnes et les opportunités les plus performantes à l’aide d’un nouvel outil appelé « Budget Allocator ».
- Le générateur d’éléments : Il crée et améliore en continu les publicités ainsi que le ciblage, afin de maintenir l’efficacité des campagnes sans mises à jour manuelles.
Ensemble, ces fonctionnalités sont conçues pour reproduire les performances et l’autonomie des walled gardens, tout en offrant un accès direct à un inventaire premium et en garantissant qu’une plus grande partie du budget soit consacrée aux résultats.
Realize s’ouvre également aux compétences de Claude, offrant ainsi aux annonceurs et aux agences une porte d’entrée conversationnelle vers Taboola directement depuis Claude. La première compétence lancée permettra de gérer la configuration et l’optimisation des campagnes. Elle est la première d’une série de fonctionnalités que Taboola prévoit de déployer dans les prochains mois afin de faciliter la tâche des agences et des annonceurs qui standardisent leurs flux de travail natifs de l’IA.
Realize+ est en phase bêta depuis plusieurs mois. Fort des premiers résultats positifs observés, la deuxième phase du bêta sera étendue au deuxième trimestre avec des modèles améliorés, avant une feuille de route ambitieuse déployée tout au long de 2026.
« La répartition du budget entre les campagnes en temps réel est l’un des principaux défis du marketing à la performance », déclare Héctor Vargas Mendoza, Senior Growth Marketing Manager et chef d’équipe chez Sonova Marketing GmbH. « Des outils comme Realize+ et son module Budget Allocator apportent une réponse concrète en réorientant automatiquement les investissements vers les leviers les plus performants, sans ajustements manuels constants. Ce gain d’efficacité peut représenter un atout majeur pour les équipes qui cherchent à améliorer leurs performances à grande échelle. »
« Obtenir des performances durables à grande échelle exige à la fois efficacité et agilité », déclare Matt Linder, cofondateur de Strand Marketing. « Les premiers résultats observés avec Realize sont encourageants, notamment grâce à sa capacité à optimiser les campagnes en temps réel et à faire émerger de nouvelles opportunités de croissance. À mesure que Realize+ évolue, nous sommes enthousiastes quant à son potentiel pour fluidifier davantage l’exécution et améliorer les performances à l’avenir. »
« Depuis des années, les annonceurs se heurtent à un plafond lorsqu’ils tentent d’étendre leurs performances au-delà du search et du social », déclare Adam Singolda, PDG et fondateur de Taboola. « Avec Realize+, nous supprimons cet obstacle en apportant automatisation, intelligence et performances réelles à l’Open web. De cette manière, les spécialistes du marketing peuvent générer une croissance mesurable à grande échelle. En lançant Realize+, nous allons à la rencontre des annonceurs et des agences là où ils travaillent déjà. Alors que le secteur s’oriente vers des opérations médiatiques natives de l’IA, nous voulons que Taboola soit la plateforme de l’open web la plus simple à intégrer à n’importe quel agent, n’importe quelle pile technologique, n’importe quel flux de travail. »
« Nous entrons dans une ère où la publicité passe de l’optimisation manuelle à des systèmes entièrement automatisés. Avec Realize+, nous développons des agents intelligents qui opèrent en continu pour le compte des annonceurs : ils évaluent les stratégies à partir de milliers de signaux, apprennent des modèles observés dans l’ensemble de l’écosystème et prennent des décisions en temps réel. Si l’on considère la complexité à laquelle les annonceurs sont confrontés aujourd’hui (des centaines de variables liées à la création, à l’audience, aux enchères et au placement), il est tout simplement impossible pour des humains de gérer seuls. L’IA agentique change la donne. Elle nous permet d’explorer et d’optimiser l’ensemble de cet écosystème de façon dynamique, plutôt que de nous limiter à une logique purement réactive. La force de Realize+ tient au fait qu’elle offre cette performance tout en garantissant transparence et maîtrise, là où les systèmes de type Walled Gardens montrent souvent leurs limites. Les annonceurs ne se contentent donc pas d’obtenir des résultats : ils comprennent comment ils sont générés et peuvent agir sur les leviers qui les produisent.
Alors que le secteur s’oriente vers des opérations médiatiques natives de l’IA, nous voulons que Taboola soit la plateforme de l’open web la plus simple à intégrer à n’importe quel agent, n’importe quelle pile technologique et n’importe quel flux de travail. Je suis ravi de permettre à toute agence, grande ou petite, ou à tout annonceur d’utiliser désormais Realize avec un contrôle total, ou Realize+ avec davantage d’automatisation depuis leur environnement Claude », poursuit Adam Singolda.
Taboola permet aux entreprises de se développer grâce à une technologie de publicité à la performance qui va au-delà du search et du social. Taboola fournit des résultats mesurables à grande échelle.
Taboola travaille avec des milliers d’entreprises qui font de la publicité directement sur Realize, la puissante plateforme publicitaire de Taboola, atteignant 600 millions d’utilisateurs actifs quotidiens parmi les meilleurs éditeurs au monde. Realize est déjà utilisé par des annonceurs tels que Babbel, eToro et bien d’autres.
Des éditeurs comme NBC News, Yahoo, et des FEO comme Samsung, Xiaomi et d’autres utilisent la technologie de Taboola pour accroître leur audience et leurs revenus, ce qui permet à Realize d’offrir des données uniques, des algorithmes spécialisés et une échelle inégalée.
En savoir plus : https://www.taboola.com/fr/ et @Taboola France sur LinkedIn.
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