Publicités des Fêtes : nos conseils pour rédiger des Prompts efficaces et tirez parti de l’IA

Les spécialistes du marketing très occupés peuvent grandement bénéficier de l’utilisation de l’IA pour les aider à créer des publicités, surtout pendant une période très compétitive comme la saison des fêtes. L’IA peut aider les annonceurs à suivre la demande sans compromettre la créativité. Les marques qui tirent parti de l’IA générative peuvent produire un grand volume de contenu publicitaire de qualité dans une gamme de formats, tout en personnalisant le message pour des publics ou des gammes de produits spécifiques.

Les PME et les marques de commerce électronique de taille moyenne, en particulier, bénéficient énormément de l’utilisation de l’IA. Ces annonceurs n’ont souvent pas d’équipes créatives massives, mais doivent néanmoins produire des publicités spécifiques à chaque plateforme à grande échelle. L’IA aide à combler cette lacune, produisant des travaux tels que des carrousels de produits, des titres de publicités natives, du copywriting de pages de destination, et plus encore. Pendant la saison des fêtes, les enjeux sont plus élevés et les délais sont plus courts, l’IA peut donc donner aux spécialistes du marketing une longueur d’avance quand ils en ont le plus besoin, en offrant une idéation rapide, des premières ébauches de texte et des variations de campagne en quelques minutes.

La compétence essentielle à maîtriser lorsque vous utilisez l’IA de manière créative pour la publicité est le prompt (ou invite). Voici ce qu’il faut savoir pour utiliser cet outil avec succès pendant la saison des fêtes.

Les bases : aligner la marque sur votre audience

Comme avec d’autres outils de marketing et de publicité, il est essentiel de comprendre votre audience lorsque vous utilisez l’IA. Pendant que vous planifiez la saison des fêtes, utilisez toutes les données disponibles pour anticiper qui vous ciblez et quels sont leurs besoins d’achat. À partir de là, vous pouvez adapter et aligner le message de votre marque avec votre audience (ou divers segments d’audience) pour créer l’ensemble idéal de contenu et de messages qui engageront les gens.

L’IA excelle dans la structure, la vitesse et l’idéation. Vous apportez la stratégie, l’empathie et le flair qui assurent la conversion.

Comment faire en sorte que les prompts fonctionnent pour vous ?

Maintenir la cohérence sur l’ensemble de vos publicités et formats pendant la saison des fêtes commence avec le prompt. Traitez votre prompt comme un brief créatif : incluez le ton, l’audience, le focus produit et l’action souhaitée.

L’IA n’offrira pas toujours une publicité finale peaufinée, mais elle peut vous mener à environ 70 % du chemin – un énorme gain de temps, surtout pour les équipes réduites. L’IA ne pense pas comme un humain, mais elle apprend de nous. Lorsque vous prompt un outil d’IA générative, vous ne lui donnez pas d’instructions de la manière dont vous le feriez à un collègue : au lieu de cela, vous lui fournissez des modèles pour prédire les réponses probables en fonction de son entraînement.

Alors, pensez au prompting comme à la programmation d’une conversation. L’outil d’IA scanne votre saisie pour la structure, l’intention, les mots-clés et le ton. Il s’appuie sur des milliards de points de données — styles d’écriture passés, langage publicitaire, comportement client — pour générer la sortie la plus statistiquement pertinente possible. Mais il ne sait pas nécessairement à quoi ressemble votre marque ou ce qui convertira le mieux pour votre audience spécifique, sauf si vous le lui dites.

Dans cet esprit, voici ce que vous obtiendrez probablement de l’IA une fois que vous aurez saisi un prompt solide :

• Une première ébauche efficace.
• Une gamme d’options de titres ou d’appels à l’action (CTA) viables.
• Un ton cohérent (si demandé clairement).
• Une base solide pour une édition humaine ultérieure.

Ces sorties constituent une longueur d’avance significative pour les équipes de marketing et de publicité créant des publicités à grande échelle, en particulier pendant les pics comme la saison des fêtes. L’astuce est de savoir comment façonner les 30 % finaux avec votre insight de marque, votre nuance émotionnelle et vos données de performance.

Les 5 principes fondamentaux d’une écriture de prompt IA efficace

Quelle que soit la saison, suivez ces principes lorsque vous prompt pour obtenir les meilleurs résultats.

1. Soyez spécifique Plus vous fournissez de contexte dans votre prompt, mieux l’IA peut adapter le contenu. N’utilisez pas : « Écris une pub. » Essayez plutôt : « Crée un titre de publicité native pour un guide cadeau des fêtes présentant des produits de beauté abordables. »
2. Définissez l’audience ou le persona Clarifier qui est l’utilisateur final peut aider l’IA à trouver la bonne corde émotionnelle. Au lieu de : « Écris quelque chose pour les acheteurs », utilisez : « Cible les mamans occupées qui font des achats de dernière minute pour des bas de Noël à moins de 25€. »
3. Définissez le format et la longueur Ces contraintes aident à guider l’IA et vous font gagner du temps d’édition plus tard. N’écrivez pas : « Donne-moi des idées. » Essayez : « Génère trois titres publicitaires, chacun de moins de 60 caractères. »
4. Spécifiez le ton et le style Incluez des adjectifs qui correspondent à vos campagnes et à vos objectifs, tels que audacieux, premium, décontracté, spirituel, nostalgique ou informatif. Ne dites pas à l’IA d’« Écrire gentiment » — dites plutôt quelque chose comme : « Utilise un ton enjoué et optimiste avec un esprit de fête. »
5. Mentionnez l’objectif Dire à l’outil d’IA à l’avance à quoi ressemble le succès améliorera la clarté du CTA. Ne prompt pas : « Écris une page de destination. » Essayez : « Écris une page de destination qui encourage les inscriptions pour une offre de fête à durée limitée. »

Comment “prompter” pour différents formats de publicités des fêtes

Être précis sur les formats lorsque vous prompt l’IA vous apportera de meilleures idées et possibilités dès le départ. N’oubliez pas que vous pouvez réutiliser des éléments d’entrée clés comme les descriptions de produits, les avantages ou les personas d’audience à travers les formats. Vous pouvez même prompter l’IA pour faire quelque chose comme : « adapte ce titre de publicité native en un CTA de publicité display », pour maintenir la cohérence tout en s’adaptant aux contraintes de format.

Les publicités des fêtes ont tendance à suivre des modèles émotionnels et thématiques (urgence, cadeaux, nostalgie, économies), que les modèles d’IA générative sont particulièrement doués pour reproduire si le prompt est bon. Si vous écrivez pour plusieurs formats (display, natif, pages de destination), maintenez la voix de la marque constante en spécifiant des adjectifs de ton (par exemple, « premium », « enjoué », « pragmatique »), et référez-vous à des propositions de valeur communes à travers les sorties.

Voici ce qu’il faut savoir d’autre sur la rédaction de prompts IA pour différents formats publicitaires.

Publicités Display

• Ce qui compte : Les publicités display doivent communiquer la valeur instantanément. Vous avez un espace limité, donc chaque mot — et chaque pixel — compte. Un visuel fort, un titre audacieux et un CTA ciblé sont essentiels, surtout pendant la période bruyante des fêtes.
• Astuce de prompting : Gardez votre prompt fermement structuré. Incluez des détails comme le type de produit, la proposition de valeur, le ton, l’urgence et tout élément visuel que vous souhaitez mettre en évidence (par exemple, photo du produit, thème des fêtes).
• Exemple de prompt : « Écris un titre de publicité display à fort impact (max 30 caractères) et un texte de soutien pour une vente flash des fêtes sur des coffrets cadeaux de soins de la peau premium. Mets l’accent sur le luxe, l’urgence limitée dans le temps et l’attrait du cadeau. Inclure un CTA de trois mots. Suggère une direction visuelle pour l’image. »
• Exemple de sortie :
  • Titre : « Éclat pour les fêtes »
  • Sous-texte : « Coffrets Cadeaux Limités – 40 % de réduction »
  • CTA : « Profitez de l’offre »
  • Direction visuelle : Une image soft-focus de produits de soin élégamment emballés sur une coiffeuse en marbre avec un éclairage doré et chaleureux, de subtils flocons de neige en superposition, et un ruban rouge noué autour du produit phare.
• Astuce de raffinement : Si le ton semble générique, révisez le prompt pour inclure des adjectifs comme « haut de gamme », « apaisant » ou « prêt-à-offrir ».

Publicités Natives

• Ce qui compte : la curiosité, le storytelling et l’alignement contextuel avec le contenu environnant.
• Astuce de prompting : Cadrez votre prompt comme si vous briefiez un concepteur-rédacteur. Ajoutez le persona cible, l’accroche émotionnelle et le contexte de la plateforme (par exemple, Taboola, flux mobile).
• Exemple de prompt : « Crée trois titres de publicités natives (max 60 caractères chacun) pour une campagne des fêtes ciblant les parents occupés qui achètent des jouets éducatifs. Utilise un ton chaleureux et serviable. »
• Exemple de sortie :
  • « Les mamans futées achètent ces jouets »
  • « 5 cadeaux les mieux notés pour les esprits curieux »
  • « Les jouets intelligents que les parents s’arrachent pour les fêtes »
• Astuce de raffinement : Promptez l’IA pour qu’elle se concentre sur une fonctionnalité spécifique (par exemple, STEM, jeu sensoriel, tranche d’âge) pour mieux correspondre au ciblage de la campagne.

Contenu de Page de Destination (Landing Page)

• Ce qui compte : Une structure claire, un texte persuasif et un ton aligné sur toute la page.
• Astuce de prompting : Spécifiez la structure que vous souhaitez — titre, sous-titre, description du produit, CTA — et l’objectif de la page (par exemple, conversion, éducation, inscription par e-mail).
• Exemple de prompt : « Écris le contenu d’une page de destination pour une offre de fête sur des écouteurs à réduction de bruit. Structure-le avec un titre, un sous-titre, une courte description du produit et un CTA. Utilise un ton confiant et tech-savvy. »
• Astuce de raffinement : Demandez à l’IA de réécrire pour différents personas (par exemple, donneur de cadeau vs. auto-acheteur) pour correspondre aux différentes étapes de l’entonnoir.

5 best practices pour le raffinement du prompt

Comme nous l’avons vu, un bon prompt IA vous mènera à environ 70 % du chemin. Mais le raffinement de votre prompt avec l’insight humain peut vous mener jusqu’au bout.

L’erreur la plus courante dans la rédaction de prompts publicitaires pour l’IA est d’être trop vague. Les prompts comme « écris une annonce pour notre produit » donnent très peu de matière à l’IA et aboutissent généralement à un texte générique et sans inspiration. Essayez ces conseils pour affiner vos prompts publicitaires des fêtes :

1. Commencez large, puis affinez Commencez par un prompt général pour tester la façon dont l’IA interprète votre demande. Puis révisez en ajoutant de la clarté sur le ton, l’audience et le format.
2. Changez une variable à la fois Lors du raffinement, évitez de réécrire l’intégralité du prompt à chaque fois. Isolez un seul aspect, comme le ton, le CTA, le persona, etc., afin de pouvoir apprendre quels changements améliorent réellement les performances.
3. Ajoutez du contexte sans surcharger L’IA fonctionne mieux avec le contexte, mais trop d’informations dans un seul prompt peuvent la dérouter. Utilisez un langage clair et simple et n’incluez que ce qui est essentiel.
4. Utilisez des exemples comme garde-fous Guidez l’IA avec des échantillons de ce à quoi ressemble le « bon » résultat. Vous pouvez inclure un ou deux titres de référence ou descripteurs de ton pour pousser le modèle dans la bonne direction.
5. Révisez et re-prompt avec des commentaires Les sorties de l’IA ne sont pas des brouillons finaux. Traitez-les comme une première ébauche de texte : si quelque chose ne va pas, promptez à nouveau, cette fois avec un commentaire explicite.