¿Alguna vez te has sentido abrumado simplemente tratando de responder la pregunta básica que todo anunciante se hace: ¿Cómo puedo trackear las conversiones que generan mis campañas?
El tracking es el elemento fundamental del performance marketing (porque, seamos sinceros, ¿qué sentido tiene gastar tu presupuesto de marketing sin saber el retorno). Pero, francamente, la barrera de entrada para una implementación adecuada de tracking es demasiado alta: requiere conocimientos de programación, experiencia en Google Tag Manager o incluso recursos de desarrolladores. Se siente como un ovillo enredado que, eventualmente, todo anunciante podría desenredar… pero ¿a qué coste?
Para simplificar el proceso de tracking, hacerlo más accesible para los anunciantes y ofrecer performance más allá de search y social, lanzamos “Tracking: Re-Imagined”: un conjunto de productos fáciles de usar que ofrece una solución robusta y simplificada para el tracking de conversiones en Realize.
Tracking de conversiones en Realize vs. Plataformas de Analytics
¿Por qué lidiar con la complejidad de la implementación de tracking si simplemente puedes agregar UTMs y medir tus datos en plataformas de analytics?
Primero, los datos de tracking son esenciales para el funcionamiento de muchas de las soluciones avanzadas de Realize, como Maximize Conversions, retargeting, Optimize for Engagement, Predictive Audiences, entre otras. Los datos en tiempo real que el tracking reporta de vuelta a la plataforma permiten que nuestros algoritmos elijan la subasta adecuada, la mejor puja y la audiencia más “convertible” específicamente para tus campañas.
Segundo, una vez que Realize está conectado no solo con tu sitio web, sino también con tus plataformas de analytics y datos de clientes como GA4, Triple Whale o Twilio Segment, tendrás claridad exacta sobre a dónde va tu dinero, qué retorno te genera y cuál es la contribución de Realize al éxito general de tu negocio. Un tracking y atribución correctos te ayudan a obtener insights accionables sobre el desempeño de tus campañas y anuncios, entender el comportamiento del usuario y tomar decisiones más estratégicas sobre performance y asignación de presupuesto.
Por eso invertimos en soluciones de tracking prácticas y no-code: en última instancia, te soportan con las integraciones y datos necesarios para empezar a anunciarte y escalar más rápido. Con la suite Tracking: Re-Imagined, puedes implementar tracking en tan solo un día.
‘Tracking: Re-Imagined’: Qué es y cómo te beneficia
El tracking de conversiones comienza conectando el sitio web promocionado con una plataforma publicitaria. La forma más sencilla de conectar tu página con Realize es a través de nuestro Pixel. Para mejorarlo, creamos integraciones de pixel con un solo clic para los constructores de sitios más populares: Shopify, WordPress y WooCommerce (próximamente).
Los tres tienen como objetivo hacer que la implementación del píxel sea tan fácil como instalar cualquier otra aplicación, y solo toma unos minutos.
El siguiente paso es crear reglas de conversión claras (también conocidas como objetivos) para poder ver los datos “fluir por los canales” y analizarlos.
Muchas plataformas publicitarias carecen de una herramienta fácil de usar que evite la codificación manual o la configuración en Google Tag Manager para estas reglas de conversión.
Ahora, Realize ofrece esto: con Codeless Conversions, las conversiones por evento y por URL se pueden crear al instante en un “modo de una sola ventana”.
Codeless Conversions es la segunda solución no-code para la creación de conversiones en Realize, después de Optimize for Engagement, que se lanzó a principios de este año. Mientras que Optimize for Engagement permite trackear métricas de engagement como el tiempo en sitio y la profundidad de sesión sin necesidad de desarrolladores, Codeless Conversions ayuda con todas las demás conversiones presentes en la página. Este dúo poderoso puede mapear todo el funnel de performance en tu sitio web, incluyendo tanto métricas de calidad como de cantidad.
La última parte de la implementación de tracking es probar todo el proceso para asegurar que cada conversión funcione como se espera. Para ello, lanzamos el Tracking Test Tool, la primera herramienta que ofrece visibilidad en tiempo real del tracking de conversiones dentro de la plataforma Realize. Con esta herramienta puedes verificar cómo funciona cada regla de conversión, y si existe algún problema o falta algún parámetro, lo indicaremos de inmediato.
Y para cerrar con broche de oro, renovamos la interfaz de usuario, asegurando que sea clara y altamente intuitiva.
Cómo usar los nuevos productos de Tracking: Re-Imagined
Todos los productos y herramientas de Tracking: Re-Imagined están disponibles para todos los anunciantes de Realize. ¡Pruébalos ahora, son realmente fáciles de usar; puede que ni siquiera necesites una guía paso a paso!
Sin embargo, en caso de que necesites manuales, puedes encontrarlos aquí:
