Mi abuela ama el tenis. Yo lo sé, y ella también lo sabe. Pero la mayoría de los anunciantes no están dirigiendo sus anuncios a mujeres de 90 años como mi abuela. Pero aquí está el punto: ella sí gasta dinero en tenis. Cada año se suscribe a un paquete de streaming solo para ver los Grand Slams. Y ha comprado artículos de sus jugadores favoritos.
Es evidente que muchos anunciantes están dejando pasar una oportunidad valiosa para llegar a consumidores altamente interesados y con gran probabilidad de conversión. Al asumir quiénes son sus audiencias objetivo, muchas marcas están dejando sobre la mesa resultados importantes en performance y retorno de inversión.
Ahí es donde entra en juego la herramienta revolucionaria de Realize, Predictive Audiences. Esta funcionalidad ayuda a los anunciantes a descubrir clientes no explorados con alta probabilidad de conversión, lo que les permite alcanzar sus objetivos de marketing de performance a gran escala.
Como lo expresó Roei Turgeman, Senior Director of Product Management: “En resumen, te permite encontrar más de lo que estás buscando.”
Entonces, ¿cómo puede Predictive Audiences transformar tus campañas de performance y mejorar el retorno de inversión? Vamos a explorarlo.
¿Qué es Predictive Audiences?
Predictive Audiences es una nueva forma de encontrar más clientes potenciales. Impulsada por inteligencia artificial y machine learning, esta herramienta utiliza tus datos de First-Party, específicamente tus conversiones pasadas, y los combina con señales de datos únicos de Realize para identificar nuevos usuarios que probablemente realicen la misma acción. Por ejemplo, podrías querer alcanzar a usuarios con alta probabilidad de agregar un producto al carrito, instalar una aplicación o completar un formulario de contacto.
En esencia, Predictive Audiences elimina las suposiciones del marketing de performance al anticipar el comportamiento del usuario. Más allá de la segmentación básica por demográficos o intereses, permite a los anunciantes mostrar sus anuncios a usuarios adicionales que tienen una alta probabilidad de convertir.
“El mayor valor para los anunciantes es que ahora pueden acceder a audiencias a las que antes no tenían acceso,” comentó Turgeman. “Ellos nos proporcionan ejemplos de consumidores que ya han convertido y, a partir de esos datos, nosotros identificamos usuarios similares para ellos.”
Esta solución es una parte fundamental de nuestra plataforma publicitaria Realize, diseñada específicamente para generar resultados de performance más allá de los entornos cerrados de los canales de search y redes sociales.
¿Por qué deberían los anunciantes usar Predictive Audiences?
Si Predictive Audiences fuera un superhéroe (y para los anunciantes de Realize, puede serlo), su superpoder sería ver el futuro. Porque tiene la capacidad de identificar y anticipar qué audiencias tomarán una acción específica antes de que lo hagan.
Como dijo Boaz Shor, ingeniero de algoritmos: “Podemos aprovechar lo que sabemos para ayudarte, como anunciante, a encontrar al usuario adecuado para ti.”
A continuación, te presentamos algunos de los principales beneficios de Predictive Audiences para los anunciantes que utilizan Realize:
- Identificación de usuarios con alta probabilidad de conversión a gran escala: Predictive Audiences construye audiencias basadas en acciones concretas, como generación de leads o compras, y la inteligencia artificial de Taboola utiliza esta información para encontrar usuarios similares a gran escala dentro de nuestra amplia red.
- Menor dependencia de cookies de Third-Party: Predictive Audiences aprovecha datos de First-Party obtenidos directamente de los clientes, lo que garantiza resultados precisos sin necesidad de cookies de terceros. Esto fortalece tu estrategia de segmentación, permitiéndote mantener un alto performance incluso a medida que el entorno digital evoluciona.
- Más efectivo que los modelos de audiencias similares (lookalike): Mientras que los modelos lookalike se enfocan en atributos y datos demográficos, Predictive Audiences evalúa el contexto en tiempo real de cada sesión para determinar la probabilidad de conversión. Esto permite un enfoque más dinámico y preciso para llegar a usuarios con alta intención de conversión.
¿Qué hace que Predictive Audiences sea tan único para los anunciantes de Realize?
Si puedo presumir por un momento, puedo decir con orgullo que Predictive Audiences no es como otras soluciones de segmentación disponibles en el mercado. Y Realize tiene los números y las funcionalidades para respaldarlo.
Con Predictive Audiences, los anunciantes obtienen acceso a:
- Mayores retornos: Esta herramienta utiliza un modelo en línea basado en datos para maximizar el impacto de tu inversión incremental, logrando tasas de conversión más altas. Los resultados de nuestras pruebas beta muestran, en promedio, un aumento del 23 % en la tasa de conversión (CVR) y una reducción del 13% en el costo por adquisición (CPA).
- Segmentación preparada para el futuro: Al combinar tus datos de First- Party con la avanzada inteligencia artificial de performance de Realize, puedes alcanzar a más usuarios con alta probabilidad de conversión de una forma más duradera y centrada en la privacidad.
- Control flexible de audiencias: No es una solución genérica. Puedes ajustar el tamaño de tu audiencia para equilibrar alcance y eficiencia, asegurando un performance óptimo según los objetivos de tu campaña.
¿Cómo está Predictive Audiences cambiando las reglas del juego para los anunciantes de Realize?
Los anunciantes ya están logrando resultados de performance excepcionales y alcanzando audiencias incrementales a gran escala gracias a Predictive Audiences.
Por ejemplo, The Motley Fool experimentó un aumento del 25 % en ROAS en su campaña móvil en comparación con su estrategia habitual de segmentación amplia.
“Al aprovechar Predictive Audiences, desbloqueamos una audiencia completamente nueva manteniendo un CPA sólido, lo que generó mejoras significativas en nuestro margen general,” comentó Ajay Bhatia, Gerente de Marketing de The Motley Fool. “Predictive Audiences ha sido clave para afinar nuestra estrategia de segmentación y maximizar nuestra eficiencia en marketing. Es una herramienta imprescindible para cualquier equipo que busque llevar sus campañas al siguiente nivel.”
Por su parte, QuinStreet utilizó Predictive Audiences para escalar su campaña de performance mes a mes, logrando un incremento del 22 % en CTR y un 31 % en CVR frente a sus campañas de control.
“La facilidad de implementación y la escalabilidad inmediata nos permitieron ver resultados casi de inmediato”, compartió el equipo de marketing de QuinStreet. “Taboola se ha convertido en un socio clave para ayudarnos a alcanzar a los usuarios correctos en el momento adecuado, maximizando tanto la eficiencia como el crecimiento.”
Los anunciantes que ya están utilizando Predictive Audiences en Realize comienzan a ver signos claros de crecimiento incremental. Solo en el primer trimestre (Q1), algunos anunciantes aumentaron su inversión en Realize hasta en un 43 % interanual, mientras que las conversiones crecieron hasta un 276%, todo ello con menos del 1 % de aumento en su CPA.
Y esto es solo el comienzo. Estos resultados iniciales son apenas una muestra del potencial de Predictive Audiences y Realize. Estamos entusiasmados por ayudar a más anunciantes a adoptar estas soluciones enfocadas en performance y alcanzar resultados extraordinarios en sus campañas.
Al final del día, es un logro del que me gustaría pensar que mi abuela estaría orgullosa.
