La IA generativa tiene un enorme potencial. Y es cierto: estamos frente a una de las mayores revoluciones de las últimas décadas. Sin embargo, existen tres brechas fundamentales en la forma en que se está desarrollando la industria de search con la IA generativa que no podemos pasar por alto.
1. Los motores de GenAI no quieren que salgas a aprender más sobre un tema.
Cuando haces una pregunta en ChatGPT o Perplexity, obtienes una respuesta clara y conveniente, pero te pierdes el panorama completo. No exploras diferentes enfoques, no lees lo que reportan periodistas reales, no ves videos que dan vida a una historia, ni comprendes cómo evolucionan los hechos y las opiniones con el tiempo. ¿Por qué? Porque estas plataformas no quieren que hagas clic fuera de ellas.
De hecho, según datos de Similarweb compartidos con Press Gazette, en enero ChatGPT generó menos del 0.1% del tráfico hacia los principales sitios de medios. Son los nuevos jardines cerrados, igual que lo fue Meta en su momento.
Eso puede estar bien si estás preguntando cómo quitar una mancha de café o hacer un cálculo rápido. Pero si estás tratando de entender algo que realmente importa —como una preocupación de salud, una decisión financiera o un producto que estás evaluando—, una sola respuesta no es suficiente. De hecho, muchas veces ni siquiera se acerca a la verdad.
La idea de que las personas deberían simplemente “obtener una respuesta y seguir con su día” es equivocada y peligrosa. A veces necesitamos profundizar, explorar diferentes perspectivas y realmente aprender algo con valor.
Pensando en el futuro de la IA generativa, no quiero que mis hijos aprendan sobre el mundo a través de un resumen excesivamente simplificado y de una sola fuente. Prefiero que descubran, comparen y piensen por sí mismos.
2. Los motores de GenAI están construidos sobre contenido robado.
Los motores de IA generativa recorren la web y resumen artículos creados por periodistas reales en medios confiables. Rara vez redirigen tráfico a la fuente original, y aún menos frecuente es que paguen algo por esa información. Este modelo no recompensa al creador, lo explota. Los modelos de negocio que no apoyan a quienes hacen el trabajo son injustos y representan una estrategia de corto plazo.
Sí, algunos acuerdos de licencia se están firmando, pero ya hemos visto esta película antes. La mayoría de los medios no reciben ningún pago. Los pocos que reciben algo al inicio, muchas veces no vuelven a recibirlo. Y lo más importante: aunque los publishers decidan no renovar sus acuerdos con estos motores de GenAI, todos sabemos que no existe un mecanismo real para “revertir” eso o eliminar su información del modelo. Ya fue absorbida. Ya no está en sus manos.
3. La GenAI aún no está donde debería: en los sitios de publishers confiables.
Hoy en día, la GenAI está disponible a través de plataformas como ChatGPT y Perplexity. Pero imagina que esa misma funcionalidad estuviera disponible donde realmente debería estar: en los sitios de medios confiables.
¿Qué pasaría si pudieras hacer una pregunta directamente en la sección de Viajes de USA Today —una de las mejores del país— y obtener una respuesta basada en reportajes reales, escritos por periodistas que realmente han estado en esos destinos? ¿Y si pudieras preguntarle directamente a un reportero en quien confías qué opina sobre una historia, y escuchar su análisis informado, en lugar de un resumen genérico?
Es mucho más preciso preguntarle a tu canal local de televisión por qué están subiendo los precios del supermercado en tu ciudad, que confiar en la respuesta generalizada de ChatGPT. Es más confiable acudir a una marca global de noticias para conocer una perspectiva internacional sobre una noticia de última hora y obtener diferentes puntos de vista sobre tus preguntas.
Los motores de GenAI no deberían estar detrás de puertas cerradas. La IA generativa debe estar donde la gente ya acude para informarse, decidir y descubrir: dentro de los medios confiables en los que confían todos los días.
Presentamos DeeperDive
DeeperDive lleva el poder de la IA Generativa a los medios más confiables del mundo.
Cuando haces una pregunta en DeeperDive, obtienes un resumen conciso y útil, y luego se te invita a profundizar. A hacer clic. A leer. A ver contenido en el sitio en el que ya estás. A explorar múltiples perspectivas informadas de periodistas, creadores y expertos.
DeeperDive combina lo mejor de las capacidades conversacionales de la GenAI con la riqueza de la web abierta, donde los “enlaces azules de Google” no se entierran, sino que se celebran como caminos hacia el conocimiento.
Lo que distingue a DeeperDive es su conexión con el Pulso de Internet. La web no es estática; está viva, y se mueve al ritmo de lo que las personas están leyendo, compartiendo y explorando en este preciso momento.
Así como Grok se nutre de los tuits en tiempo real de X —lo que lo convierte en uno de los motores de GenAI más potentes hoy—, DeeperDive se alimenta de algo que solo Taboola puede ofrecer: señales de lectura en tiempo real de miles de publishers, revelando qué están leyendo las personas en Nueva York, París, Tel Aviv y más allá.
Construido sobre la infraestructura que ya impulsa recomendaciones en homepages, recirculación de contenido y publicidad en la web abierta, DeeperDive representa la próxima frontera: una IA generativa basada en la confianza, la inmediatez y la verdad.
Por qué esto es importante para publishers y usuarios
Los publishers que adoptan DeeperDive no solo están siguiendo la revolución de la IA Generativa —la están liderando, bajo sus propios términos.
Hoy me enorgullece anunciar DeeperDive en alianza con dos líderes extraordinarios: Mike Reed, CEO de Gannett y USA Today, y Christian Broughton, CEO de The Independent.
Con DeeperDive, los publishers desbloquean dos grandes oportunidades:
1. Mayor engagement
Estamos creando un nuevo hábito en los usuarios, uno en el que los lectores se involucran más, hacen preguntas de seguimiento y se quedan a explorar. ¿Nuestro objetivo? Pasar de 90 segundos al día a 30 minutos de permanencia en los sitios de los publishers. No solo para hacer scroll, sino para aprender, descubrir y tomar decisiones, impulsados por el periodismo confiable y el pulso dinámico de la web abierta.
2. Nuevas fuentes de ingresos con agentes comerciales
Creo que la verdadera oportunidad de monetización en la GenAI no está únicamente en las suscripciones o en la publicidad tradicional. Está en la posibilidad de mostrar agentes de alto valor en categorías donde los usuarios demuestran una intención real: viajes, finanzas, deportes, comercio y más.
Imagina un futuro en el que un usuario le pregunta a DeeperDive sobre un destino turístico y no solo recibe una respuesta, sino también una oferta curada para un boleto de avión o un auto de alquiler. O que pregunte por los Knicks y se le presenten opciones de entradas, streaming o apuestas, integradas de forma fluida en la experiencia. Ese es el cambio: pasar de CPCs de 50 centavos a conversiones impulsadas por intención con un valor de hasta 500 dólares.
Este es el tipo de oportunidad que, en mi opinión, Google está explorando con Gemini, y es una que los publishers confiables podrían desbloquear muy pronto con DeeperDive.
El futuro de la GenAI no le pertenece solo a las plataformas. Le pertenece a la web abierta y a los publishers que la hacen posible.
Una observación más
Los motores de GenAI no están aquí para ayudar a las personas, están aquí para atraparlas. Son los nuevos jardines cerrados, disfrazados con una experiencia de usuario amigable y respuestas breves. Diseñados para mantener a los usuarios dentro y dejar fuera a la web abierta. No quieren que explores diferentes perspectivas informadas, ni que leas algo escrito por un periodista real, por un ser humano real, porque ese no es el modelo que les da ventaja.
La buena noticia es que esa es la gran oportunidad de Taboola. Más grande que nunca.
Este es el momento de que la web abierta se levante. De que los publishers pasen a la ofensiva. De que sirvan a sus audiencias no con atajos, sino con contenido con sustancia. De construir confianza, profundidad y descubrimiento en cada interacción. Porque el futuro no puede ser un mundo donde nuestros hijos tomen decisiones sobre su salud, su voto o sus vidas basándose en una o dos frases escritas por una máquina, entrenada con contenido recopilado del pasado.
No dejes que un chatbot eduque a tus hijos. Yo prefiero que los míos usen DeeperDive, no “Simplexity.”
Es momento de ir más profundo. Y eso es exactamente lo que estamos haciendo.
DeeperDive: Respuestas confiables. Perspectivas que importan.
