El Nacional
El Nacional logra un aumento del 65% en CTR orgánico y del 56% en ingresos con la solución de personalización en article pages de Taboola
El Nacional logra un aumento del 65% en CTR orgánico y del 56% en ingresos con la solución de personalización en article pages de Taboola
- 65% Aumento del CTR en contenido orgánico
- 56% Aumento de los ingresos por publicidad de Taboola
- 15% Del tráfico orgánico total, atribuido a Taboola
Empresa
El Nacional es una publicación de noticias líder en catalán y una referencia en Cataluña, parte de Grup Les Notícies De Catalunya.
Reto
Aumentar el engagement y los ingresos optimizando las experiencias en el site. Conseguir nuevas oportunidades de monetización mejorando su configuración anterior de mitad de artículo, “Mid-Article”.
Solución
Implementar la solución de personalización en article pages de Taboola, con sus contenidos editoriales y patrocinados impulsados por IA, para recircular el tráfico y aumentar el tiempo de los usuarios en el site.
Resultados
Con las soluciones de audiencia y personalización de Taboola, El Nacional logró un incremento del 65% en el CTR orgánico y un aumento del 56 % en los ingresos por publicidad de Taboola. Además, Taboola ya representa el 15% del tráfico orgánico total de El Nacional.
Introducción
El Nacional, como parte de Grup Les Notícies De Catalunya, es una publicación catalana líder que se centra en la actualidad política, económica, social, cultural y deportiva, con especial foco en Cataluña, siendo líder en audiencia en catalán.
El Nacional se publica en catalán y castellano y utiliza el entorno digital como principal canal de expresión e interacción permanente con sus lectores. El Nacional se encuentra entre los cinco medios de comunicación con mayor alcance y visibilidad en Google Discover en España.
El Nacional consigue un aumento del 70% en RPM en comparación con su configuración anterior a mitad del artículo
El Nacional estaba buscando nuevas formas de optimizar el contenido de su sitio web con el objetivo de aumentar tanto el engagement de los lectores, como los ingresos. Mientras el editor generaba tráfico desde fuentes como Google Discover, buscaba estrategias innovadoras para mantener a esos usuarios en el site y monetizar mejor su experiencia.
Como líder en marketing de performance, Taboola tiene las
herramientas para conseguir esto. Al iniciar su colaboración
en 2022, Taboola y El Nacional empezaron a trabajar juntos de manera integral y Taboola pasó a convertirse en una verdadera extensión de su equipo editorial. A través de un asesoramiento personalizado y soporte continuo, Taboola ayudó a El Nacional a emerger como uno de los editores digitales más optimizados del mercado español.
Todo comenzó con las soluciones de audiencia de Taboola.
El Nacional implementó por primera vez esta funcionalidad
impulsada por IA, que genera anuncios personalizados y
recomendaciones de contenido precisamente en el momento
en que es más probable que los lectores interactúen con estos
contenidos. Esto permite a los usuarios descubrir contenido, permanecer más tiempo en el site, y al editor, impulsar un crecimiento significativo de sus ingresos.
A lo largo de seis meses, Taboola y El Nacional colaboraron
estrechamente en el diseño personalizado e implementación
de las soluciones de audiencia, así como en los tests correspondientes para mejorar la experiencia del usuario.
“Ésta era la primera vez que nos embarcamos en un proyecto
a tan largo plazo”, afirmó Albert Terradas i Cumalat, director
general de Grup les Notícies de Catalunya. “Después de trabajar en la optimización de las funcionalidades a mitad del artículo, nuestra colaboración se ha estrechado aún más y nuestra confianza en Taboola como socio tecnológico clave se ha reforzado. Nuestros objetivos se alinean con los suyos: ambos equipos están muy concentrados en cultivar relaciones directas con los usuarios para sostener el crecimiento del tráfico e impulsar resultados comerciales sostenibles”.
Después de lanzar este módulo optimizado Mid-Article de
Taboola, El Nacional vio un notable aumento del 65% en el CTR orgánico, un incremento del 56% en los ingresos por publicidad de Taboola y 70% de aumento en RPM en comparación con su configuración previa de mitad del artículo.
El Nacional aumenta el engagement en todo el funnel con las soluciones de Taboola
Taboola también ha ayudado a que El Nacional mejore las
experiencias en todo su funnel de conversión para mejorar
la adquisición de usuarios y fomentar las relaciones con
la audiencia.
En este sentido, El Nacional integró las soluciones de
Video Reel y Header Bidding de Taboola en su portada,
para aumentar los ingresos provenientes de publicidad
programática y optimizar sus CPCs. Además, El Nacional
implementó la función Explore More para mantener a los
usuarios en la versión mobile de sus páginas durante más
tiempo, gracias a más contenidos editoriales relevantes.
Estas actualizaciones aumentaron significativamente la
monetización y al mismo tiempo mejoraron la recirculación
de contenido orgánico en todo el site, aumentando el CTR en un 40% en 2024 (interanual) y 100% desde 2022. De hecho, más del 30% del tráfico que Taboola dirige a El Nacional procede ya de Explore More, lo que pone de manifiesto su impacto significativo tanto en el engagement como en la generación de tráfico.
Taboola ahora genera el 15% del tráfico orgánico total de El Nacional
Desde 2022, Taboola se ha convertido en un canal de
ingresos clave para El Nacional. Por otra parte, Taboola ya
representa el 15% del tráfico orgánico total de El Nacional,
lo que lo convierte en un impulsor fundamental de su
recirculación de contenidos editoriales.
Esta exitosa colaboración entre El Nacional y Taboola
supone un excelente ejemplo de trabajo en equipo. Los
socios pretenden continuar explorando nuevas formas de
mejorar las experiencias de los usuarios, el engagement y la
monetización en el site.
“Desde el inicio de nuestra colaboración con Taboola, hemos probado e implementado con éxito nuevas funcionalidades y productos, mejorando el engagement y la monetización. Ofrecer experiencias y recomendaciones de contenido relevantes a los lectores de El Nacional es esencial para nosotros y Taboola es un socio clave para mejorar tanto este aspecto como el del rendimiento comercial”.
- Albert Terradas i Cumalat, CEO, Grup les Notícies de Catalunya