eToro
Wie eToro mit Taboola einen der wichtigsten Media-Kanäle für Akquisitionen aufbaute
Wie eToro mit Taboola einen der wichtigsten Media-Kanäle für Akquisitionen aufbaute
- 30% aller Registrierungen wurden in zahlende User umgewandelt
- 40% Senkung des Tausenderkontaktpreises (CPM)
Unternehmen
eToro ist ein Social-Trading- und Multi-Asset- Brokerage-Unternehmen, das sich auf die Bereitstellung von Finanz- und Copy-Trading- Diensten fokussiert.
Herausforderung
eToro suchte nach einem neuen Medienkanal, um die globalen Akquisitions- und Branding-Aktivitäten zu erweitern, der hochwertige skalierte Resultate liefern würde.
Lösung
Erstellung eines Jahresplans zur Vermarktung maßgeschneiderter Inhalte, Videos und eigens erstellter Landing Pages, die sich an die Hauptzielgruppe von eToro richten.
Resultate
Über 30 % der Registrierungen wurden in zahlende User umgewandelt und die CPM-Kosten um 40% gesenkt, womit ein noch größeres Publikum in den Zielmärkten erreicht werden konnte.
Einleitung
eToro hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Finanzmärkte für die breite Masse zugänglich zu machen. Zu dieser Mission gehört auch die Erstellung von qualitativ hochwertigen Blog- und Webinhalten, die es Menschen auf der ganzen Welt vereinfachen, Zugang zu Finanzwissen zu erhalten.
Um diese Inhalte mehr Menschen zugänglich zu machen, wandte sich eToro an Taboola.
VON EINEM BREIT AUFGESTELLTEN ANSATZ BIS HIN ZU MASSGESCHNEIDERTEN ZIELGRUPPEN: SO ERREICHTE ETORO DIE RICHTIGEN NUTZER:INNEN MIT DEN RICHTIGEN WERBEMITTELN
Das Auswerfen eines breiten Netzes half eToro zunächst, mit Taboola jene Zielgruppen zu identifizieren, die später zu ihren Favoriten werden sollten.
Seitdem hat eToro eine Vielzahl von Taboolas Audience-Möglichkeiten genutzt; von Retargeting, über empfohlene Audiences (Segmente mit der besten Performance, die von Taboola ermittelt werden), bis hin zu Attentive Audiences (Nutzer:innen, die Taboola aufgrund ihres Verhaltens als besonders interessiert an dem Produkt identifiziert), und vieles mehr.
Dieser Ansatz führte dazu, dass eToro die richtigen Zielgruppen erreichte und seine Ziele von Quartal zu Quartal deutlich übertraf.
eToro arbeitete dabei eng mit dem Taboola Creative Shop zusammen. Der Taboola Creative Shop nutzt die Daten von Hunderttausenden erfolgreicher Werbekampagnen, die auf Taboolas weitläufigem Netzwerk von Premium Publishern ausgespielt wurden, sowie von tausenden laufenden A/B-Tests.
Mit dem Taboola Creative Shop war eToro in der Lage, zeitgemäße und relevante Assets zu erstellen, die auf der Auswertung von Daten aufbauen und sorgfältig für ihren Erfolg optimiert sind.
IN NUR EINEM JAHR IST TABOOLA EINER DER WICHTIGSTEN MEDIAKANÄLE FÜR ETORO GEWORDEN
Mit dem Ausbau der Partnerschaft zwischen Taboola und eToro im Laufe des ersten Jahres erhöhte eToro seine Ressourcen und Budgets für die Taboola Kampagnen und ergänzte sie um weitere Produkte und Länder, was zu erfolgreichen Kenn- und Wachstumszahlen führte.
Eines der Hauptziele von eToro ist es, Menschen dabei zu helfen, sich Finanzkenntnisse anzueignen. Um dieses Ziel zu verfolgen, ist eToro in über 140 Ländern weltweit tätig und nutzte die enorme Reichweite von Taboola in Europa, APAC und den USA zur Verbreitung dieser Botschaft. Das Unternehmen plant, weiterhin global in neue Länder zu expandieren und das Premium Publisher- Netzwerk von Taboola zu nutzen, um in jedem Land neue Nutzer:innen zu gewinnen.
Für die Zukunft plant eToro, die Zusammenarbeit mit Taboola weiter auszubauen, neue Mitarbeiter:innen für das auf Taboola spezialisierte Marketingteam zu rekrutieren, die Zusammenarbeit im Bereich Daten und Design fortzusetzen und in den kommenden Jahren neue und spannende Möglichkeiten in den Zielländern zu eröffnen.
„Von Anfang an hat Taboola die Bedürfnisse von eToro als Marke verstanden. Wir haben gemeinsam einen starken, präzisen Plan erstellt, in dem wir unsere Akquisitions- und Branding-Ziele definiert haben. Wir waren in der Lage, alle diese Ziele zu erreichen, indem wir die Technologie von Taboola, unsere enge Beziehung und smarte Kampagnenbilder genutzt haben, und damit Taboola als einen unserer wichtigsten Medienkanäle etabliert haben.“
- Omer Sadeh, Social Media & Native Acquisition Team Leader, eToro & Rotem Mishan, Marketing Campaign Manager, eToro