Austria Tourism
Les performances d’Austria Tourism se sont améliorées significativement grâce à Taboola
Une audience accrue gâce à une statégie de ciblage gagnante
- 33% de performance par rapport au display traditionne
Société
Austria Tourism a pour objectif principal de développer le secteur tourisque en Autriche, notamment en collaborant avec d’autres acteurs locaux de l’industrie du tourisme.
Challenge
Augmenter le trafic et l’engagement sur leur site web, via les campagnes Taboola, pour faire découvrir des offres de voyage vers l’Autriche, en visant tout particulièrement des utilisateurs qui ne considéraient pas l’Autriche comme une déstination de vacances.
Solution
Utiliser la plateforme de découverte de contenu Taboola pour toucher une nouvelle audience sur des sites premiums.
Résultats
Les performances des campagnes Taboola pour Austria Tourism ont augmenté de 33%, avec un taux de rebond réduit de 2%, augmentant par conséquence l’engagement client. Taboola est à l’origine de 50% des leads générés via le canal publicitaire natif pour Austria Tourisme.
Introduction
Depuis 1995 Austria Tourism, une organisation à but non lucratif, promeut l’Autriche comme déstination pour les vacances, développant par la même occasion le slogan “Vacances en Autriche”. La marque cherche à différencier l’Autriche des autres destination, notamment en mettant en avant le côté émotionnel d’un séjour en Autriche.
Ils soutiennent également des partenaires locaux du tourisme en créant des activités marketing sur mesure pour répondre à leurs besoins et aux différentes opportunités du marché.
Pourquoi utiliser la découverte de contenu et les formats natifs ?
“Les plus grosses difficultés rencontrées par les campagnes au format traditionnel (display) sont leur efficacité en terme de placement mais aussi de trafic généré. Les campagnes display sont en générale 33% moins efficaces que les formats natifs.
Nous avons aussi remarqué que nos publicités ne marchaient pas très bien sur les sites de voyage car l’audience a déjà décidé où partir en vacances. Sur les pages voyage, habituellement les utilisateurs connaissent déjà leur destination de vacances, ils ne sont donc pas ouverts à découvrir d’autres destinations.
C’est pour cette raison que le marketing et la découverte de contenu est la meilleure solution pour nous, les utilisateurs sont curieux de découvrir du nouveau contenu et donc des nouvelles destination. Claudia Sokoll, E-Marketing, Österreich Werbung.
Une audience accrue gâce à une statégie de ciblage gagnante
Austria Tourism s’est concentré sur l’Allemagne. L’objectif étant de promouvoir à la fois les régions mais aussi les évènements et festivals en Autriche. Les campagnes redirigaient directement vers des pages spécifiques du site d’Austria Tourism (austria.info), fournissant ainsi des informations sur les différentes régions d’Autriche. L’utilisateur avait ensuite la possibilité de voir plusieurs offres et l’option de réserver avec un partenaire local d’ Austria Tourism.
Grâce à l’analyse des données et à l’optimisation en continu, Taboola a su améliorer les performances des campagnes. Austria Tourism a augmenté son trafic, ses taux de clics, ses taux de conversion, et baissé son taux de rebond ainsi que son coût moyen par clic.
Austria Tourism visait l’Allemagne à la fois sur mobile et ordinateur. Les annonces étaient diffusées sur des sites éditeurs bien spécifiques, ce qui a permis aussi de cibler une audience précise. Depuis début 2017, Taboola a généré 500 millions d’impréssions pour les annonces d’Austria Tourism.
Taboola est à l’origine de 50% des leads générés via le canal publicitaire natif pour Austria Tourisme.
Les objectifs sur le long terme
Austria Tourism s’est vite rendu compte que le display classic (format IAB) seul ne remplirait pas les objectifs.
Aujourd’hui, leur plan media est très diversifié, que ce soit sur internet ou dans les journeaux. Le natif, grâce à Taboola, est désormais une partie intégrante de leur mix marketing.
Suite au succès des campagnes Taboola cette année, Austria Tourism est intéressé pour essayer d’autres formats disponibles chez Taboola comme la vidéo. Ils ont aussi pour idée d’étendre le ciblage géographique à d’autres pays.
Avec Taboola, nous touchons une large audience sur l’open web, prête à découvrir des offres de voyage. Les formats natifs nous permettent d’être affiché sur des emplacements stratégiques en bas d’article ! Avec l’aide de notre responsable de compte Taboola, les campagnes sont optimisées pour atteindre nos objectifs. Nous avons constaté une nette augmentation des performances de toutes nos campagnes après le début de notre collaboration avec Taboola.
- Claudia Sokoll, E-Marketing, Österreich Werbung