我奶奶是個超級網球迷。這點我跟她自己都很清楚。但我想，絕大多數的廣告主，應該都不會把廣告的目標受眾鎖定在像我奶奶這樣 90 歲的女性身上。
但有趣的是，她確實會在網球上花錢。她每年都會訂閱串流平台，只為了收看四大滿貫賽，也買過她支持選手的周邊商品。
很顯然許多廣告主都錯失了觸及這些高互動顧客，以及後續的轉換機會。若單憑主觀臆測來定義目標受眾，品牌很可能正將驚人的廣告成效與投資報酬率 (ROI) 拒於門外。
這正是 Realize 的革命性工具「預測受眾」(Predictive Audiences) 發揮作用之處。「預測受眾」能協助廣告主發掘尚未觸及、但具備高轉換潛力的顧客，讓品牌能大規模地實現成效行銷目標。
如同 Taboola 產品管理資深總監 Roei Turgeman 所說：「這個功能的核心價值，就是讓你觸及更多你真正想找的那群人。」
那麼，「預測受眾」將如何翻轉您的成效型廣告活動，並大幅提升 ROI 呢？讓我們深入了解。
什麼是「預測受眾」(Predictive Audiences)？
「預測受眾」是一種發掘潛在顧客的全新方式。透過 AI 與機器學習技術，「預測受眾」能整合廣告主握有的第一方轉換數據，與 Realize 平台的獨家用戶訊號，發掘出更多具備高轉換潛力的新用戶。舉例來說，您可能希望觸及那些高機率會將商品加入購物車、安裝應用程式或填寫聯繫表單的用戶。
簡單來說，「預測受眾」透過精準預測用戶行為，消除了成效型廣告中的臆測成分。這項功能超越了基本的人口統計資料與興趣鎖定，讓行銷人員能將廣告投遞給那些將會採取行動的潛在客群。
Turgeman 表示：「對廣告主而言，最大的價值在於他們能夠觸及過去無法接觸到的受眾。他們提供給我們已經完成轉換的消費者樣貌，我們就能基於這些資料，為他們找到更多相似的用戶。」
這項解決方案是我們 Realize 廣告平台的核心功能，此平台旨在突破搜尋與社群平台等「圍牆花園」（Ｗalled Gardens）的限制，為廣告主達到更好的廣告成效。
廣告主為何應該採用「預測受眾」？
如果把「預測受眾」(Predictive Audiences) 比喻成一位超級英雄（對 Realize 的廣告主而言確實如此），那麼它的超能力就是「預見未來」， 因為它能在用戶採取特定行動之前，就準確預測並辨識出這些潛力受眾。
如同 Taboola 演算法工程師 Boaz Shor 所說：「我們運用 Taboola 的獨家資料與技術，幫助身為廣告主的您，找到最精準的用戶。」
更進一步地說，「預測受眾」能為 Realize 廣告主帶來以下幾項關鍵優勢：
- 大規模辨別高潛力用戶： 「預測受眾」會根據廣告主定義的關鍵轉換行為（例如：填寫表單、完成購買）來建立受眾輪廓，接著 Taboola 的 AI 會藉此在我們廣泛的媒體聯播網中，大規模發掘行為相似的高潛力用戶。
- 降低對第三方 Cookie 的依賴： 「預測受眾」直接運用來自客戶的第一方數據確保成果的準確性，無須依賴即將退場的第三方 Cookie。這讓您的受眾鎖定策略能應對未來的挑戰，在數位廣告環境持續變動下，依然實現強勁的成效。
- 比相似受眾模型 (Lookalike Models) 更有效： 傳統的相似受眾模型多半聚焦於顧客的靜態屬性與人口統計資料，但「預測受眾」評估的是用戶當下的「即時情境」(real-time context)，藉此判斷其轉換的可能性。這種更動態、細膩的方法，能讓您有效觸及真正具有高轉換意圖的用戶。
「預測受眾」為 Realize 廣告主帶來的獨特優勢
「預測受眾」(Predictive Audiences) 與市面上其他的受眾鎖定解決方案截然不同，而 Realize 平台的亮眼數據與強大功能就是最佳證明。
透過「預測受眾」，廣告主將能獲得：
- 更高的投資回報： 此工具採用線上、資料驅動的模型，極大化您額外投入的廣告預算的成效，帶來更高的轉換率。我們的 Beta 測試結果顯示，廣告的平均轉換率 (CVR) 提升高達 23% ，單次轉換成本 (CPA) 則降低了 13% 。
- 前瞻性的受眾鎖定： 透過結合您的第一方數據與 Realize 平台先進的成效型 AI，您能夠以更具持續性且保障用戶隱私的方式，觸及更多具備高轉換潛力的用戶。
- 靈活的受眾規模控制： 這並非一體適用的解決方案。您可以根據行銷活動的目標，自由調整受眾規模，在觸及規模與效率之間取得最佳平衡，以確保實現最佳成效。
「預測受眾」如何為 Realize 廣告主帶來顛覆性的改變？
許多廣告主已經透過「預測受眾」功能，觸及到更多新的客群並且取得了卓越的廣告成效。
舉例來說，全球知名投資顧問公司 The Motley Fool 的行動廣告活動，在導入「預測受眾」後，其 ROAS (廣告投資報酬率) 相較於過去廣泛受眾鎖定策略，提升了 25%。
「透過導入『預測受眾』，我們成功開發了全新的客群，同時維持了亮眼的 CPA 表現，為整體利潤帶來顯著的成長。」The Motley Fool 行銷經理 Ajay Bhatia 表示。「『預測受眾』在優化我們的鎖定策略和極大化行銷效率方面，扮演了至關重要的角色。對於任何期望提升行銷活動表現的團隊來說，這都是一套不可或缺的工具。」
另一家大型金融媒體公司 QuinStreet 也運用「預測受眾」，逐月擴大其成效型廣告活動的規模。與對照組相比，其廣告點擊率 (CTR) 提升了 22%，轉換率 (CVR) 更增加了 31%。
「其簡易的導入流程和快速規模化的彈性，讓我們幾乎可以立即看到成效。」QuinStreet 行銷團隊表示。「Taboola 已成為我們的關鍵合作夥伴，幫助我們在對的時間觸及對的用戶，同時極大化效率與成長。」
採用「預測受眾」的廣告主，都已在 Realize 平台上看到顯著的增長。在 2025 年第一季，部分廣告主的廣告支出同比增長 (YoY) 高達 43%，轉換量更有 276% 的成長，而 CPA (單次轉換成本) 的變化卻微乎其微（增幅不到 1%）。
我們知道這只是剛開始而已。這些初步成果僅僅預示了「預測受眾」與 Realize 平台未來的潛力。我們期待能協助更多廣告主採納這些以成效為核心的解決方案，為他們的行銷活動創造新一波的巔峰表現。