En matière de publicité pour les fêtes, le timing est primordial, surtout lorsque vous planifiez vos campagnes et vos budgets pour un retour maximal. Les équipes de publicité et de marketing doivent évaluer soigneusement quand commencer à faire de la publicité avant une fête ou un ensemble de fêtes spécifiques et déterminer quelles périodes sont susceptibles d’être les plus rentables. C’est un exercice d’équilibre entre le fait de commencer les publicités trop tôt ou trop tard, et d’accorder à chaque fête la juste quantité d’effort.
Pour réussir dans la publicité des fêtes, analysez vos propres données, par exemple en examinant les tendances de trafic sur votre site pour comprendre le comportement des utilisateurs. Vous pouvez également utiliser les données Realize qui examinent les pics et les baisses autour des fêtes et relier cette information à vos propres calendriers numériques. Vous trouverez les dernières données dans les graphiques ci-dessous, couvrant 2023 à 2025 et reflétant les pics de trafic relatifs par événement d’achat, mesurés par les clics publicitaires. Vérifiez quels jours d’achat captent le plus d’engagement, et quand sont leurs pics particuliers, afin de pouvoir planifier en conséquence.
Comment planifier l’engagement des achats des fêtes tout au long de l’année
De manière générale, les spécialistes du marketing devraient prioriser les dépenses publicitaires et le développement des campagnes autour des fêtes à fort trafic. Les événements numériques des fêtes comprennent les grands — Black Friday, Cyber Monday et Noël — ainsi qu’une gamme de fêtes plus petites tout au long de l’année qui présentent des opportunités pour les spécialistes du marketing. Assurez-vous de charger les campagnes en amont, en commençant la promotion au moins deux à quatre semaines avant les fêtes majeures, créant une urgence et une exclusivité autour des fêtes les plus performantes pour capitaliser sur l’intention d’achat.
Vous pouvez devenir encore plus précis sur le moment où commencer à faire de la publicité pour capter l’attention des utilisateurs grâce à nos données de tendances. Voici ce que Realize nous a montré pour les principales fêtes et leurs pics de trafic par rapport au Black Friday, le jour d’achat le plus chargé de l’année.
NOTE : La distribution suivante représente les tendances relatives des clics observées sur l’ensemble de données diversifié de publicités basées sur l’événement de fête.
Avec le Black Friday comme principal jour d’achat (environ 4 fois plus de clics que le Cyber Monday), ces autres fêtes montrent les pics potentiels relatifs pour les acheteurs, et les meilleurs moments pour les annonceurs pour lancer des campagnes. Ces pics varient considérablement selon les événements, les consommateurs commençant à rechercher et à acheter entre trois mois à l’avance pour le Black Friday et le même jour pour la Saint-Patrick. Les déclencheurs de cadeaux saisonniers provoquent également des pics pour certains événements : ces jours, comme la Saint-Valentin et la Fête des Mères, peuvent apporter un trafic décent pour les annonceurs, bien que beaucoup plus faible que les événements principaux.
Le moment idéal pour vos publicités pour les achats des fêtes : Pics d’engagement basés sur les données Realize
Alors, quel est le moment idéal pour commencer à faire de la publicité pour chacune de ces fêtes ? Passons aux données.
| Événement | Date | Durée du Pic | Début idéal de la publicité |
| Black Friday | Quatrième vendredi de novembre | Deux mois | Fin septembre |
| Noël | 25 décembre | Deux à trois mois | Fin septembre |
| Cyber Monday | Trois jours après le Black Friday | Deux à trois semaines | Début novembre |
| Halloween | 31 octobre | Un mois à un mois et demi | Mi-septembre |
| Saint-Patrick | 17 mars | Moins d’un jour à 10 jours | Début mars |
| Saint-Valentin | 14 février | Deux semaines à un mois | Mi-janvier |
| Fête du travail | 1 mai | Deux semaines à un mois et demi | Début avril |
| Fête des Mères | Dernier dimanche de mai | Un mois à un mois et demi | Début/Mi-avril |
| Boxing Day | 26 décembre | Trois semaines | Début décembre |
| Fête des Pères | 21 juin | Deux semaines à un mois | Mi-mai |
| Amazon Prime Day
Nouvel An |
Mi-juillet
1er janvier |
Une semaine à un mois
Un mois et demi |
Mi-juin
Mi-novembre |
| Rentrée Scolaire | 1er septembre | Trois semaines | Début août |
| Armistice | 11 novembre | Cinq à sept jours | Début novembre |
Points clés à retenir
Des campagnes mal synchronisées risquent d’être ensevelies sous le bruit publicitaire. Assurez-vous de ne pas commencer vos efforts trop tard, et rappelez-vous que chaque fête est différente. N’ignorez pas les événements post-fêtes comme le jour de Noël ou les fêtes plus petites mais centrées sur les cadeaux comme la Saint-Valentin.
Le marketing numérique exige un timing précis et des décisions éclairées par les données pour réussir sur des marchés encombrés pendant des événements d’achat comme les fêtes. Realize capture des tendances et des points de données spécifiques afin que les annonceurs puissent prendre les meilleures décisions pour leurs propres budgets et campagnes afin de tirer le meilleur parti de l’attention du public pendant ces périodes chargées.
Planifiez vos campagnes à temps pour les fêtes afin de maximiser vos performances. Realize.
