El Huffpost
El Huffpost amplía su colaboración con Taboola a las notificaciones push personalizadas.
El Huffpost amplía su colaboración con Taboola a las notificaciones push personalizadas.
- 45% De aumento del CTR con notificaciones push personalizadas comparado con los envíos manuales
Empresa
El HuffPost, es la edición española de The Huffington Post. El HuffPost es en España una de las marcas de medios del Grupo PRISA, el conglomerado de medios líder de habla hispana.
Reto
El HuffPost necesitaba una solución de notificaciones push que les ayudase a impulsar un mayor engagement por parte de los usuarios, al mismo tiempo que permite a los periodistas dedicar más tiempo a la búsqueda y elaboración de nuevos contenidos.
Solución
El HuffPost amplió su colaboración con Taboola incorporando Taboola Push, probando notificaciones manuales y personalizadas para asegurar la mejor experiencia por parte de sus usuarios.
Resultados
Taboola Push ofrece notificaciones personalizadas con un CTR 45% más alto que los envíos manuales.
Introducción
El HuffPost es la edición española de The Huffington Post. Lanzado en colaboración con Grupo Prisa, combina la información global con la cobertura nacional en política, sociedad, lifestyle y cultura, y opera como parte del portfolio de noticias online de Grupo Prisa.
El HuffPost ha construido una fuerte presencia digital con una gran base de lectores digitales. Destaca por su cobertura política y comentarios accesibles, al mismo tiempo que ofrece historias de lifestyle y cultura que amplian su oferta informativa. El contenido de la marca llega a las audiencias principalmente a través de su web y aplicación móvil, lo que la convierte en una de las propiedades digitales más importantes de Grupo Prisa.
Las Notificaciones Push personalizadas de Taboola entregan un CTR 45% más alto que las manuales para El HuffPost
El HuffPost había estado utilizando previamente otro proveedor para las notificaciones del navegador, pero el equipo buscaba una forma de mejorar la experiencia de lectura con un nuevo proveedor. Como ya trabajaban con Taboola para personalizar las recomendaciones de contenido en las páginas de artículo, HuffPost acordó probar Taboola Push, una herramienta de notificaciones web-based que permite a los publishers enviar alertas en tiempo real a los navegadores de desktop o móvil de los lectores, incluso cuando están off-site.
Taboola Push se gestiona dentro de Taboola Newsroom, la plataforma de analítica e insights sobre la audiencia de Taboola. Newsroom proporciona a los editores información sobre qué artículos están generando engagement en los lectores, cómo se comparan con los competidores y cómo se puede optimizar la distribución. Con Taboola Push integrado, los editores pueden actuar sobre esos insights instantáneamente promocionando breaking news o historias clave directamente a los lectores que han optado por el servicio (opted-in readers).
Debido a que la experiencia de lectura era la prioridad, los periodistas de El HuffPost probaron dos formas de llegar: notificaciones manuales escritas y programadas por los editores, y notificaciones personalizadas automatizadas por Taboola. El objetivo era asegurar que la automatización realmente sirviera a los lectores antes de adoptarla a escala. La prueba demostró que el Push personalizado y automatizado no sólo preservó la experiencia de lectura, sino que la mejoró para las audiencias de desktop, y el equipo planea extenderla a sus apps móviles a continuación.
La prueba de El HuffPost refuerza el valor de la automatización.
La gama completa de productos Taboola se ha convertido en algo central en la estrategia de El HuffPost, haciendo de Taboola uno de los dos principales generadores de revenue del editor.
La adopción de Taboola Push por parte de la newsroom añadió una nueva capa de engagement, con notificaciones automatizadas y personalizadas que ofrecieron un aumento del 45% en CTR en comparación con los envíos manuales.
La gama de productos de Taboola juega un papel clave en la estrategia de El HuffPost, ayudando al editor a atraer nuevas audiencias y aumentar la participación en el sitio
El HuffPost trabaja con Taboola desde 2023, cuando cambiaron de otro market leader que no estaba satisfaciendo sus necesidades. Hoy en día, confían en una gama completa de productos Taboola para ofrecer una experiencia de personalización completamente integrada en desktop y móvil.
En el centro se encuentra Taboola Feed, un scroll continuo de recomendaciones personalizadas que imita la experiencia de feed en social media. El feed aparece en las páginas del artículo y galerias de foto de El HuffPost. Mezcla las propias historias orgánicas de HuffPost con contenido patrocinado. Las historias orgánicas se muestran para mantener a los lectores explorando, mientras que el branded content se puede priorizar usando Taboola Promote cuando las colaboraciones lo requieren. A través de Audience Exchange, el feed también recomienda artículos de otras publicaciones de Grupo Prisa y viceversa, creando una red de descubrimiento más amplia.
En móvil, la misma experiencia se ofrece a través del Taboola SDK, que integra el feed de forma nativa en las iOS y Android apps de HuffPost. Junto a él, El HuffPost también utiliza Explore More, que recomienda más contenido cuando un usuario pulsa el botón de volver del móvil. En lugar de perder a ese lector en Google o las redes sociales, Explore More abre un feed nuevo con artículos personalizados para mantener a los usuarios interactuando más tiempo con la marca.
Para maximizar la eficiencia del el contenido patrocinado, El HuffPost también confía en el header bidding adapter de Taboola, que permite a Taboola competir de forma transparente junto con otros partners de programática en tiempo real, mejorando el rendimiento sin interrumpir la experiencia del usuario.
Finalmente, extienden el alcance más allá de su propio site a través de Taboola News, el canal de contenido de distribución de Taboola integrado en las pantallas de bloqueo de ciertos dispositivos smartphone y centros de notificaciones a través de colaboraciones con fabricantes de dispositivos y operadores. Para El HuffPost, esto crea tráfico incremental y visibilidad al mostrar historias directamente a millones de usuarios móviles, ayudando a hacer crecer el alcance de la audiencia fuera del ecosistema tradicional de search y social.
Taboola Push ha cambiado la forma en que nuestro equipo editorial piensa sobre el reader engagement a través de notificaciones. Ya no necesitamos dedicar tiempo a enviar notificaciones manuales porque la automatización de Taboola ofrece resultados sólidos y una buena experiencia de lectura. Ahorra tiempo a nuestro equipo para centrarse en contar las historias adecuadas.
- Brice Fevrier, Senior Digital Marketing Executive, Grupo Prisa