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Estado de Minas Aumenta o Número de Páginas que as pessoas visitam no Estado de Minas em 10% com a Homepage For You da Taboola

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Estado de Minas Aumenta o Número de Páginas que as pessoas visitam no Estado de Minas em 10% com a Homepage For You da Taboola

  • 50% Aumento na taxa de cliques orgânica (CTR) em seções personalizadas com a página inicial para você
  • 7% Diminuição da taxa de rejeição com a Homepage For You
  • 10% Aumento em acessos de página por sessão com a Homepage For You

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Empresa

Diarios Associados é um dos mais importantes grupos de comunicação do Brasil com mais de 90 anos e marcas tradicionais como Estado de Minas, Correio Braziliense e Portal Uai.

Desafio

Encontrar novas e inovadoras formas de aprofundar o engajamento dos visitantes dos sites dos Estado de Minas e ainda manter objetivos de monetização.

Solução

Trabalhar com a Taboola para implementar a Homepage For You, que faz parte do Newsroom, para personalizar seções selecionadas da Homepage do Estado de Minas, com dados da Inteligência Artificial (IA) da Taboola.

Resultados

Com a Homepage For You da Taboola, que faz parte do Newsroom, Estado de Minas foi capaz de aumentar seu CTR em 50% e páginas por sessão vistas em 10% enquanto diminuiu em 7% sua taxa de rejeição.

Introdução

Por mais de 90 anos de comunicação de qualidade para os habitantes de Minas Gerais, Estado de Minas se consolidou como um dos principais grupos de comunicação do país, com uma história marcada por transparência, credibilidade e comprometimento com a verdade. Atualmente o grupo possui alguns dos portais mais acessados do país e são capazes de trazer notícias relevantes de Minas Gerais e do Brasil inteiro.

Do formato impresso ao digital, Estado de Minas seguiu as principais mudanças do mercado. Hoje o grupo tem um mix de produtos que permite uma entrega integrada de ações de marketing. Em seu portfólio, o grupo oferece a seus clientes espaços publicitários em jornais, portais de notícias, rádio e TV.

Estado de Minas Consegue Aumentar Engajamento com Conteúdo Orgânico e Aprofundar Sessões do Usuário com a Homepage For You and Deepens User Sessions with Homepage For You

Estado de Minas Consegue Aumentar Engajamento com Conteúdo Orgânico e Aprofundar Sessões do Usuário com a Homepage For You and Deepens User Sessions with Homepage For You

Estado de Minas trabalha com a Taboola desde 2016, e está sempre buscando novas e inovadoras formas de engajar sua audiência ao mesmo tempo em que mantém sua monetização.

Recentemente, eles trabalharam juntos com a equipe da Taboola para se tornar um dos primeiros a adotar a Homepage For You, uma parte do Taboola Newsroom. A Homepage For You da Taboola é uma ferramenta de personalização da homepage que ajuda os publishers como Estado de Minas a customizar e personalizar uma série de seções de homepages e seções frontais para aumentar índices de leitura e engajamento com os dados da Inteligência Artificial (IA) da Taboola.

O Taboola Newsroom é uma plataforma de análise de audiência para publishers. Ele fornece insights em tempo real para ajudar escritores, editores e outros agentes relevantes a tomar decisões baseadas em informações para aumentar o tráfego e aumentar o engajamento do usuário.

Desde o começo de 2021, a Homepage for You aumentou CTR orgânico em seções personalizadas em 50% e páginas acessadas por seção em 10%, tudo isso enquanto conseguiu diminuir a taxa de rejeição em 7%.

Além de implementar a Homepage For You, Estado de Minas está trabalhando com a equipe da Taboola para desenvolver uma solução para implementar esta tecnologia dentro do seu app.

da Taboola, Aumentam Receita em 148% and CTR Orgânico em 266% para Diários Associados

Estado de Minas também utiliza outras ferramentas de engajamento e monetização da Taboola como o Taboola Feed em artigos e páginas AMP, Explore More, Next Up e Leia Mais.

O Taboola é um feed semelhante a uma rede social de rolagem contínua que fica na parte inferior do artigo ou na frente das seções e nas homepages. Alimentado pelo algoritmo da Taboola, ele recomenda recomendações de conteúdo patrocinado e orgânico aos leitores do Estado de Minas auxiliando nas metas de engajamento e monetização da plataforma.

Inspirado em experiências comuns de aplicativos nativos, o Explore More da Taboola foi projetado para ajudar os publishers a manter os usuários em suas páginas de mobile por mais tempo; engajando novamente seus usuários ao apresentar recomendações de conteúdo relevantes. A unidade Next Up é um formato que surge deslizando na lateral do site que envolve os usuários mostrando recomendações, os engajando novamente antes que eles deixem a página.

Por último, o Leia Mais ajuda a maximizar o impacto dos espaços disponíveis, permitindo que os publishers engajem e monetizem os visitantes do site antes que eles deixem a página, aumentando a visibilidade de dos espaços abaixo do artigo, como o Taboola Feed, mais acima na página. Os leitores têm a chance de ler mais do artigo e mover a unidade de volta clicando em “Leia mais”.

Nos últimos seis anos, a combinação dessas ferramentas aumentou o RPM do Estado de Minas em 148% e CTR orgânico em 266%.

Estado de Minas pretende continuar sua parceria estratégica, incluindo brainstorming inovador, projetos especiais e implementação de novas soluções conforme forem relevantes.

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“Gostamos de trabalhar com fornecedores que nos incluem como parceiros estratégicos quando se trata de novos produtos e ferramentas inovadoras. Trabalhar com a Taboola como um dos primeiros a adotar o Homepage For You nos permitiu ser uma parte significativa da conversa que resultou em uma tecnologia que teve um real e tangível impacto no engajamento do usuário”

- Mayara Souza, Head de Marketing e Produto, Estado de Minas.