Il y a quelques semaines, Taboola a organisé son Investor Day 2025 dans les bureaux du Nasdaq à Times Square (New York), devant une salle comble réunissant analystes et investisseurs. Lors de cet événement, les intervenants de Taboola ont présenté la vision produit de l’entreprise, avec un focus sur Realize, la nouvelle plateforme publicitaire conçue pour aller au-delà du search et du social en matière de performance.
Des partenaires éditeurs et annonceurs ont également pris part à plusieurs tables rondes animées par Taboola. Ils ont partagé leur retour d’expérience, évoqué les priorités du secteur et mis en avant les premiers bénéfices concrets observés grâce à Realize.
Une stratégie publicitaire ambitieuse pour soutenir les éditeurs et les annonceurs
Adam Singolda, CEO de Taboola, a ouvert la journée en présentant la vision stratégique de l’entreprise avec notamment un retour sur les débuts de Taboola, d’abord spécialisée dans la publicité native, avant d’opérer un virage vers la performance – une transition qualifiée de véritable « moment Amazon ».
Le lancement de Realize s’inscrit dans une dynamique de conquête d’une opportunité estimée à 55 milliards de dollars sur le marché de la publicité à la performance. Face à un environnement social de 30 milliards de dollars générant des rendements déclinants, Adam Singolda mise sur un repositionnement stratégique en soutien aux éditeurs, à travers l’agrégation et la complémentarité.
Le CEO de Taboola souligne la nécessité de proposer une alternative fiable aux réseaux sociaux, reposant sur la donnée first-party et des algorithmes d’IA propriétaires. Dans un contexte de baisse des revenus programmatiques pour les éditeurs — conséquence du déplacement des budgets vers les plateformes fermées — une collaboration renforcée apparaît comme indispensable pour relancer les leviers de la performance et du programmatique.
Adam Singolda anticipe par ailleurs une transformation de l’open web, marquée par l’essor d’applications utilitaires devenues éditeurs. Ce nouvel écosystème place la donnée et la distribution au cœur de la chaîne de valeur, tout en ouvrant de nouvelles opportunités de monétisation.
