Il y a quelques semaines, Taboola a organisé son Investor Day 2025 dans les bureaux du Nasdaq à Times Square (New York), devant une salle comble réunissant analystes et investisseurs. Lors de cet événement, les intervenants de Taboola ont présenté la vision produit de l’entreprise, avec un focus sur Realize, la nouvelle plateforme publicitaire conçue pour aller au-delà du search et du social en matière de performance.
Des partenaires éditeurs et annonceurs ont également pris part à plusieurs tables rondes animées par Taboola. Ils ont partagé leur retour d’expérience, évoqué les priorités du secteur et mis en avant les premiers bénéfices concrets observés grâce à Realize.
Une stratégie publicitaire ambitieuse pour soutenir les éditeurs et les annonceurs
Adam Singolda, CEO de Taboola, a ouvert la journée en présentant la vision stratégique de l’entreprise avec notamment un retour sur les débuts de Taboola, d’abord spécialisée dans la publicité native, avant d’opérer un virage vers la performance – une transition qualifiée de véritable « moment Amazon ».
Le lancement de Realize s’inscrit dans une dynamique de conquête d’une opportunité estimée à 55 milliards de dollars sur le marché de la publicité à la performance. Face à un environnement social de 30 milliards de dollars générant des rendements déclinants, Adam Singolda mise sur un repositionnement stratégique en soutien aux éditeurs, à travers l’agrégation et la complémentarité.
Le CEO de Taboola souligne la nécessité de proposer une alternative fiable aux réseaux sociaux, reposant sur la donnée first-party et des algorithmes d’IA propriétaires. Dans un contexte de baisse des revenus programmatiques pour les éditeurs — conséquence du déplacement des budgets vers les plateformes fermées — une collaboration renforcée apparaît comme indispensable pour relancer les leviers de la performance et du programmatique.
Adam Singolda anticipe par ailleurs une transformation de l’open web, marquée par l’essor d’applications utilitaires devenues éditeurs. Ce nouvel écosystème place la donnée et la distribution au cœur de la chaîne de valeur, tout en ouvrant de nouvelles opportunités de monétisation.
Zoom sur la stratégie performance de Taboola, bilan du social en perte de vitesse
La session suivante a permis d’approfondir le positionnement de Taboola sur le marché de la performance publicitaire. Tom Inbal a rappelé que 700 milliards de dollars ont été investis dans la publicité digitale l’an dernier, générant à la clé 2 000 milliards de dollars de revenus. Face à ces chiffres, la nécessité de diversifier les stratégies au-delà du search et du social apparaît clairement, notamment en capitalisant sur les formats display et vidéo au sein d’un marché estimé à 25 milliards de dollars.
Pour illustrer le potentiel de Taboola, Tom Inbal a utilisé une métaphore : celle de l’évolution du café, de Starbucks au café à la maison, puis au « meilleur café à la maison ». Une image pour situer Taboola dans cette dernière phase — celle d’une solution plus performante, plus accessible, dans un contexte orienté performance.
Enfin, une récente étude a été partagée : près de 75 % des annonceurs constatent aujourd’hui une baisse de rendement sur leurs investissements publicitaires dans le social media, soit environ 30 milliards de dollars de budgets concernés. Taboola identifie une opportunité concrète d’intervenir sur les 7 à 10 milliards de dollars de cette enveloppe en perte d’efficacité.
Les éditeurs à l’heure de Realize, entre personnalisation et performance
Evangeline McDermott a animé une table ronde réunissant des représentants de Gannett, Advance Local et The Weather Company. Tous ont partagé leur retour d’expérience sur les partenariats de long terme noués avec Taboola, et sur les premiers résultats observés via la plateforme Realize.
Les intervenants ont également souligné le rôle de Taboola News, qui permet de diffuser des contenus pertinents issus d’éditeurs premium directement sur mobile et d’autres points de contact utilisateurs. Autre levier mis en avant : Homepage For You, un outil de personnalisation dopé à l’IA qui aide les éditeurs à adapter dynamiquement certaines sections de leur page d’accueil.
L’échange a mis en lumière l’importance d’une collaboration moderne et agile avec les éditeurs. Entretenir une relation de proximité durable avec les rédactions constitue un levier pour générer du trafic qualifié, tout en ouvrant des perspectives de revenus supplémentaires grâce à la publicité à la performance portée par Realize.
Quand l’IA redéfinit l’efficacité média, la parole aux annonceurs
Nadav Perry a animé un échange avec Babbel, QuinStreet, Eversana et Quigley-Simpson, centré sur le rôle croissant de l’IA dans la transformation de la publicité à la performance. L’entretien a notamment mis en lumière son impact sur l’analyse média et la prise de décision, avec des applications concrètes pour des secteurs variés comme la santé, la formation, la finance ou encore les services aux entreprises de toutes tailles.
Les intervenants ont souligné la capacité de l’IA à renforcer l’agilité et l’efficacité des campagnes, notamment grâce à une meilleure qualité d’audience et un ciblage plus précis, au service de la croissance. L’enjeu reste de concilier performance et notoriété, en s’appuyant sur des algorithmes plus intelligents pour améliorer l’engagement et les résultats.
L’échange a également permis d’aborder le potentiel de l’IA pour déployer des campagnes à grande échelle, stimuler l’innovation, et rendre les activations performance plus efficaces.
Realize, un trait d’union stratégique entre éditeurs et annonceurs
L’Investor Day 2025 de Taboola a permis de clarifier la vision de l’entreprise pour les années à venir, en positionnant Realize comme un acteur clé de la publicité à la performance, au bénéfice à la fois des annonceurs et des éditeurs. Alors que les marques cherchent à diversifier leurs investissements digitaux au-delà des réseaux sociaux, Realize s’impose comme une réponse concrète à la baisse de rendement observée sur ces plateformes, tout en ouvrant de nouvelles perspectives de revenus.
Des échanges directs avec éditeurs et annonceurs ressort un constat commun : l’innovation et la capacité d’adaptation sont devenues essentielles. En s’appuyant sur l’IA et les données first-party, Taboola entend faire passer la publicité à la performance à un niveau supérieur.
