Banco Sabadell / Jellyfish
Jellyfish augmente de 17% les conversions pour la campagne de prêts hypothécaires de Banco Sabadell en deux mois seulement grâce à Taboola
Jellyfish augmente de 17% les conversions pour la campagne de prêts hypothécaires de Banco Sabadell en deux mois seulement grâce à Taboola
- 30% de CTR plus élevé
- 17% d’augmentation des conversions
- 126% de CTR plus élevé par rapport aux autres PMP Display Classique
- 38% des leads proviennent des PMP Taboola
Société
Banco Sabadell est l’un des plus grands groupes bancaires espagnols, présent dans plus de 20 pays à travers le monde dont des banques commerciales basées en Espagne, au Royaume-Uni et au Mexique. Jellyfish est un partenaire digital mondial qui offre à ses clients une combinaison unique de services d’agence, de technologie, de conseil et de formation pour soutenir leurs clients dans leurs aventures et transformations digitales.
Challenge
Banco Sabadell voulait trouver davantage de consommateurs pour leur produit hypothécaire, diriger du trafic de qualité vers leur site web et convertir ce trafic en leads.
Solution
Jellyfish a lancé une campagne de publicité native axée sur le contenu pour atteindre les objectifs de Banco Sabadell avec Taboola.
Résultats
Banco Sabadell a enregistré une augmentation du taux de clics (CTR) de 30% et une augmentation des conversions 17%, selon un modèle d’attribution first-click.
Introduction
Fondé en 1881, Banco Sabadell est l’un des principaux groupes bancaires espagnols. Depuis le début, l’objectif de Banco Sabadell a été d’aider les personnes et les entreprises à concrétiser leurs projets, en anticipant et en s’assurant qu’elles prennent les meilleures décisions économiques. Cela se fait par une gestion responsable et un engagement envers l’environnement et la société.
Lorsque Banco Sabadell a décidé de targeter des consommateurs plus qualifiés pour leur produit hypothécaire et de diriger plus de trafic vers son site web afin de convertir : Taboola était la solution parfaite.
Jellyfish est un partenaire digital qui travaille avec des clients dans le monde entier, et qui a pour but de créer des aventures digitales parfaites pour eux. Grâce à leur partenariats avec des plateformes comme Taboola et Google, ils aident avec succès les marques à se développer.
Jellyfish a intégré de la publicité native dans la campagne médiatique afin de targeter de nouveaux clients pour le produit hypothécaire de Banco Sabadell
Jellyfish cherchait à augmenter le volume de trafic de qualité vers les pages de redirection de Banco Sabadell afin d’accroître le nombre de leads générées.
La campagne dans son ensemble comprenait un solide mélange de médias, ce qui signifie que les différentes stratégies, les réseaux, l’inventaire et les formats publicitaires devaient tous être correctement adaptés et attribués dans le parcours d’achat du client.
L’intégration de la publicité native de Taboola a permis à Jellyfish de placer les pages de redirection dans un environnement de news, divertissement, météo, et sites niches où les utilisateurs s’attendaient à découvrir du nouveau contenu dans des emplacements garantis d’être visibles grâce à l’achat programmatique vCPM de Taboola.
Jellyfish collabore avec Taboola grâce à DV360
Les acheteurs programmatiques peuvent enchérir en temps réel sur les placements natifs in-feed de Taboola grâce à notre connexion directe avec DV360. Jellyfish a utilisé le DSP de Google (DV360) afin de consolider tous les achats de médias. Ils utilisent également Campaign Manager comme serveur publicitaire et comme outil clé pour analyser l’attribution entre les différents lecteurs et supports, les phases du tunnel d’acquisition display ainsi qu’un contrôle du chevauchement des cookies entre les différents leads.
Pour s’assurer d’attirer de nouvelles audiences, Jellyfish s’est assuré d’exclure l’audience de Banco Sabadell afin de maximiser la recherche de nouveaux clients et prospects pour la banque.
Jellyfish a pu conclure que Taboola était le réseau le plus utile lors de cette campagne
Parmi les PMPs utilisés par Jellyfish, Taboola était le meilleur pour rapporter des leads lors des analyses se basant sur un modèle d’attribution de premier contact.
Taboola fait partie des 10 premières voies de conversion de la campagne et a enregistré 17% de conversions supplémentaires en utilisant un modèle d’attribution au premier clic par rapport à un modèle d’attribution au dernier clic.
De plus, Taboola a apporté le plus de valeur à la campagne en analysant les performances grâce au pixel de conversion des visites de la page d’accueil. Elle a apporté le trafic le plus qualifié à la page d’accueil de Banco Sabadell.
Lors de l’utilisation de la publicité native pour la prospection, Jellyfish a utilisé une version créative et adaptée au produit et au public, en tenant compte du fait que le format serait visible dans un environnement intégré au contenu. Ils voulaient un réseau pouvant leur garantir un CPM visible avec un inventaire de qualité afin d’atteindre un trafic qualifié.
Pour garantir cette prospection, Jellyfish a exclu les audiences des clients existants de son DMP afin de maximiser la recherche de nouveaux et futurs clients pour la banque.
« Grâce à l’expertise de Jellyfish en matière de publicité programmatique, nous avons activé des campagnes publicitaires natives avec Taboola pour augmenter la portée digitale de notre produit hypothécaire. Nous avons obtenu d’excellents résultats, tant en termes de qualité du trafic qu’en ce qui concerne le taux de conversion ».
- Oriol Ramon, Directeur du Marketing Digital chez Banco Sabadell