Microsoft 광고 승인을 위한 모범 사례

이 문서는 광고가 Taboola 및 Microsoft의 정책을 충족하여 불필요한 반려를 피할 수 있도록 콘텐츠 제작에 대한 모범 사례를 제공합니다.

필수 고지 사항

[ ] 랜딩페이지 최상단에 광고라는 것을 한글로 명확하게 표시하고 모바일에서도 잘 보이게 해야 합니다. 랜딩페이지와와 동일한 양식으로 "광고" 또는 "유료 광고"라고 표기하고, 글머리에만 표기하는 것은 허용되지 않습니다.

[ ] 일반식품에 기능성이나 건강식품 관련 표현을 사용할 경우, 해당 표현이 사용된 모든 위치(광고 및 랜딩페이지)에 "본 제품은 건강기능식품이 아닙니다"라는 문구를 그대로 기재해야 합니다.

소재 및 랜딩페이지 요건

[ ] 헤드라인, 이미지, 브랜딩 텍스트, 랜딩페이지의 내용이 일치해야 합니다 (낚시성 광고 금지).

[ ] 랜딩페이지에 회사명과 연락처를 명확하게 표시해야 합니다.

[ ] 모든 주장은 정확한 근거로 뒷받침되어야 하며, 근거 없는 과장된표현 (예: 최고의, 가장 좋은과 같은 최상급 표현)은 금지됩니다.

[ ] 제3자 추천 위젯(예: "이 콘텐츠도 좋아요")에는 "Sponsored" 라벨을 부착해야 합니다.

[ ] 뉴스나 편집 기사로 위장하거나 허위 제휴/보증을 암시하는 행위는 금지됩니다.

[ ] 체중 감량이나 피부 관련 등 비포/애프터 이미지를 사용하는 것은 금지됩니다.

캠페인 업종 가이드

금지된 카테고리에 해당하지 않는지, 그리고 제한 카테고리는 모든 조건을 충족하는지 확인해야 합니다.

[ ] 도박·복권: 한국 타겟팅은 불가합니다.

[ ] 성인 콘텐츠/서비스: 강력한 규제가 있으며 프로그램 한정으로 허용됩니다. 네이티브 광고에는 대체로 부적합합니다.

[ ] 정치: 정치와 관련된 캠페인은 허용되지 않습니다.

[ ] 의료·의약품: 제한 카테고리이며, 식품의약품안전처(MFDS)의 규정을 적용받습니다. 강력한 근거가 필요합니다.

[ ] 건강보조식품/건강기능식품(HFF): 제한 카테고리이며, 식품의약품안전처(MFDS)의 규정을 적용받습니다. 일반식품이 기능성 식품 표현을 사용할 경우 “본 제품은 건강기능식품이 아닙니다.”라는 문구를 반드시 포함해야 합니다.

[ ] 금융·투자·가상자산: 제한 카테고리이며, 국내 인허가 규정이 적용됩니다. 수익 보장은 금지됩니다.

[ ] 주류: 제한 카테고리이며, 국내법 및 광고 정책을 준수해야 합니다 (연령 제한 필수).

[ ] 정부서비스 대행(예: 비자/신분증 대행): 오인 소지가 있을 경우 제한되거나 불가할 수 있습니다.

[ ] 일반 이커머스·앱·여행·전자제품·교육·B2B: 허용됩니다 (사실 근거 및 기본 광고 규정 기준 준수).

필수 검토 사항

[ ] 헤드라인, 이미지, 브랜딩 텍스트가 랜딩페이지와 정확히 일치하고 선정적인 표현이 없는지 확인하세요.

[ ] 전/후(비포/애프터) 또는 자극적인 이미지가 없는지 확인하세요.

[ ] 정치, 담배/전자담배, 불법 도박, 위조품 등 금지된 캠페인 업종인지 확인하세요.

[ ] 랜딩페이지 최상단에 한글로 광고 표시(예: "[광고] 브랜드명")가 되어 있는지 확인하세요.

[ ] 회사명과 연락처가 쉽게 확인 가능한지 확인하세요.

[ ] 가짜 타이머나 상시 "오늘만" 문구가 없는지 확인하세요.

[ ] 일반식품의 기능성 식품 표현 옆에 "본 제품은 건강기능식품이 아닙니다"가 표기되어 있는지 확인하세요.

공식 Microsoft Advertising 정책 링크

Microsoft Advertising 정책 허브: about.ads.microsoft.com

Microsoft Advertising 정책 라이브러리 및 편집 실패 코드: learn.microsoft.com

Microsoft Advertising 담배 및 전자 담배 정책: help.ads.microsoft.com

Microsoft Advertising 도박 및 콘테스트 프로그램(시장 가용성): about.ads.microsoft.com

Xandr 크리에이티브 가이드라인 및 사양(한국어): learn.microsoft.com/ko-kr

Xandr 도박 통제 참조: learn.microsoft.com

본 문서는 참고용으로만 제공되며, 모든 내용을 담고 있지는 않습니다. 문의 사항이나 질문 사항이 있으시면 Direct Client Communication(DCC) 서비스를 활용해 주세요.

NGO

1. 주요 정책 하이라이트

모금 및 기부금 모집

감정적으로 호소하는 표현과 직접적인 기부 요청/유도(CTA 포함)는 일체 사용할 수 없습니다.

→ 더 자세한 내용은 Solicitation of funds and fund-raising 참조

자극적인 콘텐츠 (폭력, 모욕, 유해)

콘텐츠 전반에서 열악한 환경의 묘사를 지양하며, 사실 기반의 중립적 서술을 원칙으로 합니다.
고통·빈곤을 격정적으로 드러내는 인물 묘사 및 과도한 정서적 호소를 사용하지 않습니다.
정치적 성격의 콘텐츠(정당·정치인·정책 옹호/반대, 상징·기념 프레이밍 포함)는 금지합니다.
미성년자를 언급하거나 이미지로 활용하지 않습니다.

→ 더 자세한 내용은 Offensive, harmful, or violent content 참조

2. 소재 및 랜딩페이지 제작 요건

이미지

항목	반려되는 예시	해결 및 대체 방법
정치	특정 정당 지지 정책 찬반 시위 장면 광복·혁명 등 정치적 기념일을 전면 내세운 이미지 정치인 연설 사진 국회 본회의장 배경 특정 색/리본 등 정치적 상징 이미지	선거 혹은 이벤트 정보 전달 (일정, 절차 등) 정책 정보 전달 (대상, 기간, 신청 방법 등) 중립적인 아이콘 (달력, 체크, 지도 핀 등)
과장	감정을 자극하는 사진 (군중의 분노 표정, 극적 대비) 과장된 광고 색상 및 경고문구	막대/도넛 차트 등 핵심 수치 제시 진행 단계 설명
빈곤/고통	열악한 주거 환경 클로즈업 아동의 위험 작업 장면을 정서 유도 목적으로 사용 눈물·상처를 강조한 인물 사진 극단적 전·후 사진	성과·지원 기준·접수 방법 설명 서비스 이용 전/후 프로세스 비교 익명화된 아이콘/일러스트
브랜드 로고	로고 비율 왜곡 배경과 대비 안 되는 색상 브랜드 표기 누락/임의 문구	공식 브랜드명 사용 및 규정 준수
규격	저화질 이미지 이미지 내 여백 없는 텍스트	규격 가이드 준수
문구 톤	단정적·선동적인 톤	근거 수치 제시 (대상, 기간, 비용, 기대효과 등)

헤드라인 및 랜딩페이지

항목	반려되는 예시	해결 및 대체 방법
선동적 모금·도움 요청	예) 지금 기부하세요! 예) 1만원만 후원 예) 오늘만 특가 예) 지금 구매/겟하기/득템 예) 이제는 우리가 나설 때 예) 놓치면 끝	과도한 긴박감·압박 표현 배제(지금, 놓치면, 끝 등) 객관적 정보 제시(기간·금액·조건 명시) 중립적 CTA 사용(안내 보기, 알아보기, 옵션 보기 등) 예) 기부 참여 방법 알아보기 예) 기부는 1만원부터 가능합니다 / 기부 금액 선택하기 / 기부 금액 안내 예) 프로모션 기간: -까지 / 기간 한정 안내 / 정보 보기 예) 옵션 보기 / 제품 자세히 보기 / 주문하기 예) 프로젝트 소개 및 참여 안내 / 참여를 검토해 주세요 / 참여 방법 알아보기 신청 마감일: xx월 xx일 / 접수 마감 안내 / 현황 안내
책임 전가·긴박	예) 반드시 지금 참여해야 합니다 예) 당신의 책임입니다 예) 지금 행동하지 않으면…	강요/의무·죄책감 유발 표현(반드시, 책임, 안 하면…) 지양 즉시성·공포 조성(지금 당장, 안 하면) 대신 사실 정보로 대체 자발성·선택권 강조(안내, 알아보기, 옵션) 기한·조건은 중립적으로 명시 예) 자세히 보기 예) 함께할 수 있는 방법 소개 예) 참여 방법 알아보기
출처 고지 의무	수치·사례 출처 누락 비교 불가 사례 제시	모든 수치·사례에 출처 표기 예: 출처: 2025년 내부 집계 표본/기간 명기
개인정보·수신거부 안내	개인정보 처리방침 미표기 수신거부 방법 누락 약관·수수료 누락 취소·환불·개인정보 고지 미흡	개인정보 처리방침 명시 수신거부 링크/이메일 수집 항목·보유기간 명시 이용약관/수수료/취소·환불 정책 개인정보 처리방침/수신거부 방법 링크와 요약 제공
미디어 로고 표시	출처 불명 로고 삽입 임의 편집 로고 사용	검증 가능한 매체만 사용 출처/보도일자/링크 병기 및 브랜드 로고 규정 준수

3. 검수 반려 방지를 위한 소재 점검

자주 하는 실수와 해결책

자주 하는 실수	해결책
소액 기부가 1:1로 특정 성과를 보장하는 듯한 표현	평균 단가·범위형 서술 (출처/기간/표본 병기) 예) “지원 가능” “평균 비용 기준” 등 확률·범위 표현 사용
자금 배분·운영비 공지 부재로 오인 유발	배분 원칙 표, 연/반기 보고서 링크 명시
과도한 절박·공포 호소 예) “처참한 현실”, “마지막 기회”	문제 지표·개입 경로·예산 단가를 데이터 카드/절차대로 설명, 중립 톤 유지 마감·희소성은 사실만 명시(날짜·조건), 압박 어조·단정 표현 회피 중립적 CTA 사용(안내 보기, 현황 확인, 참여 방법 등) 예) “문제 현황과 지원이 필요한 영역, “매 순간이 중요합니다”
기부 호소	기부에 대한 리워드는 부가 정보로 축소 공익 목적·성과 공유 (분기 성과 업데이트/리포트 제공)
낚시성 헤드라인과 이미지 사용	사실 기반의 헤드라인 사용 (대상·기간·핵심 지표 포함) 차트/아이콘/절차 시각화 자료 사용
기부금 사용처·배분 원칙·운영비 고지 누락	사용처·배분·수수료/취소·환불·개인정보 처리·수신거부를 랜딩페이지에 반드시 노출
단일 기부로 비현실적 결과 암시하는 과대 광고	목표 범위·제약·기간·대상 수 명시 장기 전략·협력기관·한계 공개
가격·감정·긴박성 결합 카피의 반복 사용	프로그램 안내·더 알아보기 등 정보 전달

4. 캠페인 승인을 위한 필수 체크리스트 ()

브랜드명이 명확하고 일관성 있게 표시되어 신뢰도를 높여주고 있나요?

랜딩페이지 내 수치/사례의 출처를 명확히 명시하고, 개인정보 처리방침 및 수신 거부 안내가 잘 기재되어 있나요?

지나치게 감정적이거나 선동적인 이미지 (고통, 빈곤 등) 대신, 긍정적인 해결책이나 활동 모습을 담지는 않았나요?

직접적인 모금/도움 요청이나 거래성 표현 (예: '구매하세요', '겟하세요') 대신, 미션과 비전을 전달하는 메시지를 사용하였나요?

정치적 메시지나 민감한 프레이밍 (예: '광복' 등)은 피하고, 중립적이고 포괄적인 메시지를 사용하였나요?

소재 규격, 해상도, 색상 (브랜드 팔레트)을 모두 준수하셨나요?

언론사/미디어 브랜드 사용 시, 해당 사용에 대한 증빙 자료를 확보하고 출처를 함께 표기해 주었나요?

공식 Microsoft Advertising 정책 링크

Microsoft Political Content

Microsoft Emotional Appeal Rule

Microsoft Direct Donation Rule

✅ 본 문서는 참고용으로만 제공되며, 모든 내용을 담고 있지는 않습니다. 문의 사항이나 질문 사항이 있으시면 Direct Client Communication(DCC) 서비스를 활용해 주세요.