1. 주요 정책 하이라이트
숫자·기간·선동형 표현
조건부 언어를 사용하고, 개인별 결과 차이를 반드시 고지해야 합니다.
“운동없이/누워서/요요 없이/쉽게” 같은 표현은 삭제하고 프로그램 기능(코칭, 식습관/생활습관 지원)을 중심으로 표현합니다. 검증이 가능한 설명만 사용합니다.
포함 항목·대상·기간·제외·가용성 등을 명확하고 눈에 띄게 나열하고 비유적 표현의 사용을 지양합니다.
전후 사진 프레이밍 및 극적 변화 이미지·숫자 사용을 지양합니다.
선정적 문장부호·유도형 광고 문구를 제거하고 중립적인 광고 톤을 유지합니다.
연예인 이름 / 이미지 사용
서면 허가 없이는 연예인 이름/이미지를 사용하지 않고, 사용 시에도 중립적으로 표기해야 합니다.
헤드라인
랜딩페이지에 “광고/스폰서드” 문구 및 개인정보 수집 정책을 명확하게 고지합니다.
메시지/이미지/CTA가 의미 있게 다른 소수 버전만 운영합니다. (미세 변형을 통한 다량 생성은 지양)
→ 더 자세한 내용은 Health & Pharmaceutical Policy (weight-loss) 참조
→ 더 자세한 내용은 Xandr Creative Feedback 참조
2. 소재 및 랜딩페이지 제작 요건
항목 | 반려되는 예시 | 해결 및 대체 방법 |
헤드라인 |
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3. 검수 반려 방지를 위한 소재 점검
자주 하는 실수와 해결책
자주 하는 실수 | 해결책 |
보장된 성과처럼 보이는 구체적·큰 숫자 사용 예) -10/-12/-15/-18/-21/-30/-33/-34/-39kg 예) 3개월이면 34kg / 8주만에 -11kg / 요요 없이 / 너무 쉽게 / 운동없이 / 누워서 감량 | → 보장·무노력을 암시하는 표현 완화 → 숫자·기간 기반 약속형 표현 삭제; 조건부·비보장형 언어 사용 및 개인별 결과 차이 고지 → 운동없이/누워서/요요 없이/쉽게 같은 표현 삭제; 프로그램 기능(코칭, 식습관/생활습관 지원) 중심으로 설명 |
연예인 이름/이미지 사용 시 명시적 허가와 명확한 고지 없이 사용하는 경우 | → 명확한 고지 광고 내에 표기 |
전후 비교, 극적인·전형적 결과로 보이게 하는 주장 예) 100kg → 79kg | → 전후 사진 프레이밍 및 극적 변화 이미지·숫자 사용 지양 |
약관, 정확한 조건, 가격 비교 표현이 랜딩페이지에 구체적으로 명시되지 않은 경우 예) 이번달 신청하면, 최대 00만원 혜택, 삼성카드 무이자 24개월 예) 월 16/20만원, 한 달 커피 값 | → 정확한 조건을 랜딩페이지에 동일하게 반영 → 광고/스폰서드 명확하게 표현; 개인정보 수집 시 고지 명확화 → 가격/혜택 광고 시, 포함 항목·대상·기간·제외·가용성 등을 명확하고 눈에 띄게 나열한 페이지로 링크; “커피 값” 식 비유는 지양 |
클릭베이트/선정적/편집 오류 | → 선정적 문장부호·클릭베이트 제거; 편집적으로 중립 유지 |
중복/거의 동일한 크리에이티브 다량 운영 | → 크리에이티브 통합: 메시지/이미지/CTA가 의미 있게 다른 소수 버전만 운영(미세 변형 다량 생성 지양) |
유사 과학/기전 과장 예) OO덩어리 완벽 분해, 내장지방 2주만에 쏙, 탄수화물 찌꺼기 콸콸 | → 검증 가능한 평이한 설명만 사용 |
4. 캠페인 승인을 위한 필수 체크리스트 (⭐)
숫자·기간 기반 약속형 표현(예: -10kg, 3개월이면 34kg, 8주만에 -11kg)을 제거했는가?
무노력·보장 암시 문구(예: 운동없이/누워서/요요 없이/쉽게)를 삭제하였는가?
구체 조건(예: 이번달 신청하면, 최대 ○○만원 혜택), 포함 항목·대상·기간·제외·가용성을 랜딩페이지에 명확하게 명시하였는가?
검증 가능하고 사실적인 언어를 사용했고, 개인별 결과 차이를 고지하였는가?
비유/단순 비교(예: 한 달 커피 값)는 지양하였는가?
의미 있게 다른 문구(메시지/이미지/CTA)만 운영하는가?
광고 내용과 랜딩페이지의 내용이 일치하며, 세부 조건이 동일하게 반영되어 있는가?
과도한 긴급성/유도형 문구, 낚시형·선정적 문장부호(충격, 이것, !?)를 사용하지 않았는가?
유사 과학 표현(예: 완벽 분해, 2주만에 쏙, 찌꺼기 콸콸)을 제거하였는가?
연예인 이름/이미지 사용 시 서면 허가가 있는가?
제3자 혜택/브랜드(예: 무이자 24개월)는 승인 확인 및 조건을 랜딩페이지에 명시하였는가?
상단/접근 즉시 보이는 위치에 광고임을 표시하였는가?
이미지 품질은 높고, 선정적·충격 요소가 없는가?
Official Microsoft Advertising Policy Link (Link to Official Microsoft Advertising Policy)
Health & Pharmaceutical Policy (weight-loss): https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/en/60216/0-500
Misleading or False Content (substantiation; disclaimers don’t cure misleading impressions): https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/en/60212/0-500
Celebrity and Endorsements (authorization required): https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/en/60214/0-500
Editorial/Advertorial Content (label native/advertorial): https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/en/60205/0-500
General Advertising Policies (truthful, consistent ad↔LP; pricing clarity): https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/en/60206/0-500
Language/Capitalization/Symbols (sensational formatting/urgency): https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/en/60217/0-500
Intellectual Property (third‑party brands/logos): https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/en/60211/0-500
Xandr Creative Audit Feedback (common rejection reasons): https://learn.microsoft.com/en-us/xandr/bidders/creative-audit-feedback